Fenomena Apotek K24

[handoko ndok]

Fenomena Apotek K24


Latar belakang dan Pembahasan

Didalam pemahaman kita dan masyarakat pada umumnya, yang namanya
Apotek adalah sebuah toko yang menjual obat-obat untuk memenuhi
kebutuhan masyarakat akan obat guna penyembuhan jika sakit.
Tetapi selama ini,dalam melayani masyarakat , apotek membuka tokonya
hanya beberapa jam saja Sementara kebutuhan akan obat tidak dibatasi
oleh waktu.Mengingat datangnya sakit bisa kapan saja keterbatasan akan
tersedianya kebutuhan obat selama 24 jam ini ditangkap dengan jeli
oleh pengusaha yang akhirnya mendirikan apotek 24 Jam.

Sebenarnya selama ini sudah ada apotek yang membuka jam pelayanan
selama 24 jam. Yaitu apotek Kimia Farma sebuah Badan Usaha Milik
Negara ( BUMN ) yang bergerak dalam bidang obat obatan. Apotek Kimia
Farma sudah membuka jam layanannya selama 24 jam. Tetapi cara
mempromosikan bahwa apotek kimia farma buka 24 jam serta distribusi
peletakan gerai apotek yang terbatas, hanya pada titik-titik wilayah
tertentu membuat masyarakat kurang memehami dengan benar keberadaan
apotek Kimia Farma yang sebenarnya melayani selama 24 jam.


Positioning K24

Pengusaha yang mendirikan usaha Apotek K 24 melihat dengan jeli
peluang ini.Bahwa kebutuhan masyarakat akan obat selama 24 jam tidak
terpenuhi dengan baik. Sehingga terjadinya " gap " kebutuhan obat ini
dimaksimalkan dengan sangat baik.
Gerai - gerai apotek K24 didirikan dimana-mana secara sporadis, dengan
pemberian papan nama yang mencolok, jelas dan mudah dipahami, maka
Apotek K 24 sudah memposisikan sebagai apotek yang siap membantu
kebutuhan masyarakat akan obat.

Informasi yang jelas dan dibuat secara mencolok ini merupakan salah
satu strategi keunggulan
apotek K24. Disamping itu distribusi atau keberadaan apotek K24 yang
ada dimana-mana mempermudah akses masyarakat untuk mendapatkan obat
itu.
Hal ini tidak dilakukan secara atraktif oleh apotek Kimia Farma yang
sebenarnya sudah melakukan pelayanan 24 jam.
Keunggulan apotek K24 itu adalah mengisi celah atau gap kebutuhan akan
obat selama 24 jam, informasi yang jelas dan besar besaran , serta
peletakan atau distribusi yang merata di setiap kota.


Branding Apotek K24

Apotek K24 telah membangun branding yang baik. Membangun image yang
mengena sehingga secara alam bawah sadar, masyarakat mendapat
informasi dan edukasi bahwa kebutuhan akan obat bisa dipenuhi selama
24 jam oleh Apotek K24.




Branding ini telah dibangun oleh Apotek K24 . Sesuatu yang tidak
dilakukan dengan sempurna oleh Apotek Kimia Farma.