SOBRE LA PUBLICIDAD DE QUILMES por L. Daunes

[elizabeth ceneri]

-----Mensaje original----- De: monica tarducci [mailto:lat...@gmail.com] Enviado el: martes, 03 de enero de 2012 06:57 p.m. Para: undisclosed-recipients: Asunto: SOBRE LA PUBLICIDAD DE QUILMES por L. Daunes *Amigas, cumpas, colisteras, intentando sumar la opinión que una a una vino dando en RIMA y habiendo leído la nota aparecida en Clarín hoy, armé este texto que leeré esta noche en el espacio de 'La Bruja va...' de 'Noche tras noche' por Radio Nacional y el sábado en 'Marca de Radio' por La Red.* *Pueden usarlo si acaso les interesa.*b *Abrazos verdevioletas y felicidades e intensidades para este 2012! (Y mucha lucha), Liliana* En la sección empresas y negocios del diario clarín de hoy, se puede leer una nota que nos informa que se está llevando a cabo una polémica en internet con una publicidad de una empresa cervecera, ya que los fanáticos de los comerciales descubrieron similitudes con otras piezas. El cronista no describe sin embargo, y lamentablemente, la polémica que la nueva campaña de Quilmes ha levantado por su tratamiento discriminatorio y prejuicioso sobre el feminismo. ¿Porqué no menciona la denuncia que desde el movimiento de mujeres se le hace a la empresa cervecera por su insulto a la lucha feminista? Además de los fanáticos de los comerciles, hombres y mujeres que pugnan por una verdadera igualdad critican y rechazan esta publicidad. El aviso, que fue subido a youtube y tiene página propia en las redes sociales, aún no salió en la tele, pero aparentemente ya tuvo 2 millones de visitas en la web. Me entero con la lectura de la nota que firma Martín Bidegaray, que Quilmes es una marca cuyos avisos generan expectativa tanto entre los creativos publicitarios como en el público en general ya que cada seis meses, la cervecera estrena piezas de mucha producción –como Cientoveintenario y García-González, ambas protagonizadas por un batallón de famosos– e ideas graciosas. La polémica se dio, según el cronista, porque los fanáticos de la publicidad descubrieron en el aviso llamado ‘igualismo’ varias similitudes, estéticas, conceptuales y narrativas, con otros realizados por el diario inglés “The Mail” y la cerveza Amstel (para España). La describo más o menos: Dos batallones, uno de mujeres y otro de hombres, separados por un desierto de arena. Un líder por cada bando. Arengas de un lado y del otro. Y en el enfrentamiento, miles de ‘cuasi’ encuentros, y así, el “fragor” de la batalla convierte al desierto en playa. La publicidad pretende ser épica y hasta divertida, pero yo digo que es tramposa y muy manipuladora, absolutamente sexista, ya que refuerza la cultura patriarcal reproduciendo estereotipos, discriminando y, además, difamando al feminismo. Bajo el nombre de ‘igualismo’ y comparando (una vez más!) feminismo con machismo, bastardea esta experiencia emancipatoria de las mujeres. El ‘igualismo’ que proclama deja inferir que la mujer desea, desesperadamente, ser exclava sexual y doméstica. Y muestra a las mujeres como que si reclaman son histéricas, si aceptan las condiciones, sumisas, al punto de ‘lavar la ropa interior del novio a mano’ y todo!… Aparece en la publicidad, por ejemplo, el mito de la mujer castradora, esa que no deja a su pareja hacer nada de las cosas de las que él disfruta o desea. Todo el discurso que crean los publicistas de la agencia Young & Rubicam es sexista. Primero hay confrontación, aparente lucha y luego, donde surge el "encuentro" cada una/uno "acepta" al otro, la otra diciendo: ELLAS - "lleváme a ver a huracán" / - "trae toda la ropa íntima que tenés que te la lavo a mano" / - "comparame con tu mamá, dale, que me encanta" Ellos no aceptan cosas del tipo: ‘ahora me voy a hacer cargo de limpiar la casa yo también’, ‘voy a lavar la ropa’, o ‘me voy a hacer cargo de cocinarle a los chicos…’… ELLOS dicen: - "revisáme los mensajes y pisoteáme la intimidad" - "te hice una extensión de la tarjeta, destrozála!" O sea, lo que aceptan ellas tiene que ver claramente con el machismo más rancio. Y lo que aceptan ellos... también! La publicidad de Quilmes con su disfraz de igualismo, se alimenta y alimenta a su vez, esa representación social de que el machismo y el feminismo son lo opuesto. Y feminismo no es hembrismo, no lucha por controlar a los varones y pisotear su privacidad. El machismo, en cambio, es opresor. Reitero, el feminismo es una teoría y una práctica antipatriarcal, que lucha precisamente por desmontar las relaciones de poder y de opresión entre los géneros – y también entre las clases, contra el racismo, etc, etc-. Esta publicidad es engañosa y nefasta para un movimiento que defiende los derechos de todos los humanos, no solamente de las mujeres. Liliana Daunes, para Noche tras Noche y Marca de Radio -- *Liliana Daunes, comunicadora* *(AM 870 - Radio Nacional - Lunes a Viernes de 21 a 23hs. 'Noche tras noche')* *(AM 1110 - Radio de la Ciudad - sábados de 20 a 22hs. 'La Rosa Brindada')* *(AM 910 - La Red - sábados de 10 a 13hs. 'Marca de Radio')* *(FM 88.7 - La Tribu - martes de 17 a 18hs 'Espejos Todavía')* -- Mónica Tarducci __._,_.___ Responder a remitente | Responder a grupo | Responder mediante la Web | Crear un tema nuevo Mensajes con este tema (1) Actividad reciente: Visita tu grupo Cambiar a: Solo Texto, Reseña Diaria • Cancelar suscripción • Condiciones de uso . __,_._,___

[Ana María Salvador]

Hola Elizabeth, la diputada Marìa Elena Naddeo enviò hace unos dìas a las redes sociales la nota que està a continuaciòn sobre la publicidad a que hacès referencia con el link del video de la publicidad que reenvìo a este red por si no la conocen. Cuando yo la recibì en mi facebook con un exultante BUENISIMO!! de quien la subiò, tìmidamente la cuestionè como un simple recurso publicitario para caer bien y vender màs. A los dìas recibì la nota de Naddeo y la subì a mi muro, adhirièndome por lo que ella y la nota de Dauness tan claramente explican. Claro que el tema de gènero tiene aristas muchos màs graves y profundas como el femicidio , la trata y explotaciòn, la prostituciòn , la discriminaciòn laboral, etc, etc, tal como dijo la diputada ayer en un programa de radio. Aunque la publicidad cuestionada tiene recursos simpàticos y hasta graciosos y està bien hecha, creo que no hay que dejar pasar ninguna forma de publicitar sobre valores patriarcales y tradicionales disfrazados livianamente con figuras estereotipadas de igualdad de sexos, ya que por el contrario, se trata de igualdad de derechos dentro de la desigualdad de gèneros. Sobre todo cuando los que consumen ese producto son jòvenes . 
Atentamente, Ana Marìa
 
 
NOTA DE MARIA ELENA NADDEO

Basta de publicidad sexista, basta del consumo abusivo de alcohol
 
“Polémica en Internet por una publicidad de la empresa Quilmes.” Así titula Clarin una polémica sobre la publicidad nueva de Quilmes. Lo curioso es que no reproduce las críticas por el contenido sexista que tiene el aviso, sino por el plagio que han hecho de otros avisos europeos.
 
Aqui va un análisis de "Igualismo"
 
Son dos ejércitos enfrentados. Machismo y Feminismo en dura batalla campal.
Antes del enfrentamiento los líderes de cada bando arengan a la tropa. Es curioso pero las consignas de los varones ¡dan vergüenza! Aquí van algunas:
¡Entregamos lo viernes! ¡¿Queremos entregar los jueves?! “el novio de mi amiga le regala flores”  Hay aquí algún novio que regala flores NO!!  “el hombre llego a la luna y ahora si llegamos a las 10 de la noche tenemos un flor de despelote”
Mientras que las mujeres  “¿queremos retroceder, queremos volver a no votar?”“cuando bailan con nosotras parecen que le pusieron al cepo, cuando bailan con los amigos parecen Piquin”. “Nosotras somos gordas en ellos la pancita es sexy…”
 
Lo peor de todo es la consigna del final: “La batalla entre machismo y feminismo …gana el igualismo.”
 
Los cuerpos se encuentran, no hay violencia,  vence el amor, pero ambos géneros vuelven a reproducir estereotipos nada fue superado… con frases de “enamoramiento”  vulgares… del estilo: "traeme toda la ropa que la lavo a mano, dice ella, comparame con tu mamá!"  y ellos: "revisame el telefonito, vayamos al teatro todos los dias..."
 
En Clarín no se habla del contenido sexista del spot, se habla del tema del plagio, de que la idea del aviso ya estuvo usada en otros avisos en Europa. Puede que lo saquen de circulación… no por reproducir estereotipos, sino por plagio!!
 
Obviamente si el objetivo es despertar interés, polémica, que se hable del tema ¡objetivo logrado por la publicidad sexista! Tenemos que evitar el debate o tenemos que tratar de instalar la idea de que las actitudes machistas son violentas mientras que el feminismo es una filosofía de vida que plantea la igualdad y la erradicación de la violencia. NO SON LO MISMO
 
Debatir el tema en las redes sociales puede colaborar en la difusión de las ideas que hacen a la igualdad, a la construcción de relaciones de igualdad entre varones y mujeres  y a la prevención de la violencia de género.
 
Necesitamos un Observatorio de medios para la igualdad que actúe rápidamente en el monitoreo de toda la publicidad y las expresiones que reproducen la ideología machista y sexista en los medios de difusión gráficos, audiovisuales..  Un observatorio un analisis cultural que no tenga solamente por objetivo censurar, sino realizar una fuerte y pública critica a la ideologia del patriarcado,  que se filtra de multiples formas,  y en especial entra en la cabeza de nuestros chicos de la mano de Quilmes y de la masividad del consumo de cerveza.
 
 
 
Link para ver la publicidad:
http://www.youtube.com/watch?v=W62dc9Q-ZYg
 

 

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Date: Thu, 5 Jan 2012 07:37:48 -0800
From: elizabe...@yahoo.com.ar
Subject: [forotopia] SOBRE LA PUBLICIDAD DE QUILMES por L. Daunes
To: foro...@googlegroups.com

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[Mabel Peirú]

Horrible la publicidad, y esa cerveza  también. La ventaja puede ser que  por salvar los efectos de  una publicidad tan pésima mejoren la calidad de la cerveza.

Saludos cordiales

Mabel

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De: Ana María Salvador <salvador...@hotmail.com>
Para: Forotopia <foro...@googlegroups.com>
Enviado: jueves, 5 de enero de 2012 20:22
Asunto: RE: [forotopia] SOBRE LA PUBLICIDAD DE QUILMES por L. Daunes

[elizabeth ceneri]

Ana María estoy de acuerdo con lo que dices. Creo que el patriarcado como parte de la gran máquina del sistema capitalista, toma formas cada vez más veladas que quedan invisibilizadas y así se van naturalizando o como en este caso quieren parecer por simpáticas.   Gracias. Elizabeth --- El jue 5-ene-12, Ana María Salvador <salvador...@hotmail.com> escribió:

De: Ana María Salvador <salvador...@hotmail.com>

[Gloria Esther Feierabend]

Recuerdo una propaganda de Quilmes de hace pocos años atrás que era un desquicio, no recuerdo el eslogan pero la campaña proponía un concurso y los ganadores podrían zambullirse en una pileta llena de cerveza. Por supuesto esto pegaba como piña -diría un adolescente- era la fantasía de más de uno. 

No faltó quien denuncie la campaña y se levantó, no obstante ser una publicidad dirigida a los adolescentes con todos los problemas relacionados al abuso de alcohol que existen y sobre todo los que se agravan durante el verano Quilmes no tiene  inconvenientes ni censura previa para publicitar año tras año.-

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De: elizabeth ceneri <elizabe...@yahoo.com.ar>
Para: foro...@googlegroups.com
Enviado: viernes, 6 de enero de 2012 15:08

[elizabeth ceneri]

Gloria, en cuanto a la propaganda para consumo de alcohol en ese caso deberían prohibirse todas, en todas se vende la fantasía de lo exitoso y lo bien que te va si tomas alguna determinada bebida. En esta propagan en particular a demás lo que se critica es el sentido sexista, discriminatorio y patriarcal del mensaje. Sería algo así para los varones, SI TOMAS CERVEZA RECUPERARAS ALGO DE LO PERDIDO POR LA LIBERACION FEMENINA Y LAS MUJERES VAN A ESTAR A TUS PIES, para las mujeres, SI TOMAS CERVEZA PODRAS REVISARLE LOS MJES Y REVENTAR SU BILLETERA Y TAMBIEN LAVARLE LOS CALZONCILLOS E IR A LA CANCHA... Como sea, el mje. es siempre ganador para el varón., ya que estas propagandas apuntan al público masculino, no sólo porque estadísticamente son los que más alcohol consumen, si no también porque son los que por mandato social patriarcal tienen que ser exitosos, fuertes, ganadores, servidos, atendidos y venerados por el público femenino. La promesa para el varón es el poder y control.   La seguimos beso Elizabeth   --- El sáb 7-ene-12, Gloria Esther Feierabend <glor...@yahoo.com.ar> escribió:

[Gloria Esther Feierabend]

Elizabeth queria hablar de otro aspecto, ya que me pareció que los que intervinieron fueron claros y comparto lo que dijeron, y entiendo claramente el punto con lo cual no tenía nada que agregar. Muchas veces he intervenido sobre esta problemática en el foro.

No obstante me resulta muy preocupante todo lo que hace la publicidad en cuanto a los adolescentes quienes son tan vulnerables, recuerdo que ese verano hubo muchas muertes por exceso de alcohol y esa propaganda resultó por demás irritante.

Gloria.-

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De: elizabeth ceneri <elizabe...@yahoo.com.ar>
Para: foro...@googlegroups.com

Enviado: sábado, 7 de enero de 2012 10:54

[Elisa Beraja]

Hola gente!
por favor no dejen de tener en cuenta la última serie de publicidades de Schneider, donde, en una, por ej, para que el amigo no se vaya a vivir a otro país, uno "entrega" a su hermana (creo que no las están pasando más)
Había otras similares que ahora no recuerdo, pero sí recuerdo haberlo comentado en Fb porque me parecieron despreciables.
Saludos!
Elisa

[elizabeth ceneri]

Entiendo.  Estoy de acuerdo con respecto a la relación que hoy establecen con el alcohol los adolescentes, no dispongo de ninguna estadística en estos momentos que arroje diferencias entre hoy y mi adolescencia, sin embargo, todos los días veo como se fueron modificando los patrones de consumo.  En esto 25 a 30 años los patrones de consumo en general de mercancía fueron cambiando, me parece (sin ser especialista en el tema) que está en sintonía (el consumo en este caso de alcohol) con los diferentes modos de relación que fueron asumiendo las personas con los objetos.    La seguimos

[Ariadna Soledad Colonna]

Hola!: Me parecen muy interesantes los comentarios arrojados a este foro...y creo que esta publicidad no arroja más que el capitalismo llevado al matrimonio o a la pareja donde uno "pelea" por ser propietario del otro y que el amor parecería ser una lucha de territorios, y no hace más que transmitir la superficialidad en la que se entrelazan las parejas, me parece que lo contrario al amor es el autoritarismo y esta propaganda pregona dentro de él, qué nos está sucediendo a los seres humanos? que en vez de puentes vivimos creando muros...
 
Un abrazo. Ariadna.
 

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Date: Sun, 8 Jan 2012 19:08:32 -0800
From: elizabe...@yahoo.com.ar
Subject: Re: [forotopia] SOBRE LA PUBLICIDAD DE QUILMES por L. Daunes
To: foro...@googlegroups.com