Андрій Стельмах
From: rss2email <re...@rss2email.ru>
Date: 2008/11/2
Subject: We are Creative (2 сообщения)
To: yuki...@gmail.com
| rss2email.ru | На что подписаться? | Управление подпиской |
 |
 We are CreativeКреативный Блог от Студии "J&J" http://creative.jera.com.ua рекомендовать друзьям >> |
- AdveRтисты седьмого дня: Нестандартная реклама
Определения нестандартной рекламы не существует. По крайней мере, строгого научного определения. Каждый специалист понимает под этим что-то свое. Получается, понятие уже есть, активно используется, но четкого разграничения между стандартной и нестандартной рекламой нет. Один рекламист сказал просто: "нестандартная реклама – это все, что нет в прайс-листе".
Тем не менее, выделяются общие черты нестандартной рекламы. Как уже было сказано выше: этот способ продвижения предполагает необычное креативное решение или нестандартное размещение. Либо и то, и другое вместе. Эпатирующая реклама тоже является нестандартной.
Нестандартную рекламу применяют давно, более 100 лет. Использование необычных способов продвижения может дать колоссальный эффект даже при очень скоромном бюджете.А чем плоха стандартная реклама?
Большинство современных рынков подразделяют на множество сегментов. Многие товары и услуги имеют узкую нишу и ограниченный круг потребителей, охватить который с помощью традиционной рекламы сложно и затратно. Все равно, что бить из пушки по воробьям. На помощь приходит нестандартная реклама. Так в последние несколько лет стали называть рекламу, которая выделяется из общего потока объявлений, роликов, постеров либо новизной в подаче информации, либо необычным размещением.
Специалисты подсчитали: ежедневно на человека обрушивается поток из 3500 рекламных сообщений. Если не учитывать 8 часов сна, то каждые 60 минут люди получают более 200 рекламных сообщений! Но это вовсе не значит, что все из них они воспринимают и запоминают. Большая часть информации пропускается мимо глаз, мимо сознания. Она не воспринимается. И зачастую среди "лоскутного одеяла" будничной рекламы человек фокусирует внимание на нескольких ярких плакатах. Или необычных акциях, эпатажных роликах на ТВ и радио. Одним словом - на нестандартной рекламе. Она выделяется и поэтому привлекает.
Плюсы и минусы нестандартной рекламыПреимущества нестандартной рекламы заключаются в более эффективном воздействии на потребителей. Она выделяется и привлекает внимание. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается. Например, в США для рекламы нового телефона Sony Ericsson T68i производитель применил необычный ход. Были наняты актеры, которые специально посещали достопримечательности крупнейших городов Америки и просили туристов сфотографировать их помощью камеры, встроенной в Sony Ericsson T68i. Кампания дала эффект и продажи выросли. Но впоследствии общественность узнала, каким образом рекламировали новую модель. Многие американцам не понравился данный способ продвижения – они посчитали себя "обманутыми" рекламой.
Поэтому один из недостатков нестандартной рекламы – необходимость тщательно планировать и готовить будущую кампанию. Требуется детально прорабатывать сценарий и его реализацию. Часто нестандартная реклама связана с риском. Ведь в отличие от традиционных способов продвижения, новые рекламные ходы применяются впервые. И оценить реакцию потребителей на них сложно.
В то же время нестандартная реклама позволяет добиться значительных результатов при работе с небольшими бюджетами. Вспомним рекламу компании "Евросеть", когда с помощью эпатирующих акций (разденься, чтобы получить телефон) были достигнуты блестящие результаты. С помощью нестандартной рекламы можно охватить узкую аудиторию, полезную для нишевого продукта. Например, богатых людей, которые редко смотрят телевизор и читают прессу. Зато их можно "поймать" с помощью рекламы в аэропортах. Ведь обеспеченные люди часто летают на самолетах: в командировки, на отдых за границу.
Примеры нестандартной рекламы:
Необычные рекламные ходы часто применяют для продвижения известных брендов. Например "подземное кино" компании Coca-Cola: в метро, в темных тоннелях размещаются световые табло. В результате у пассажиров поезда, который пролетает мимо табло с огромной скоростью, складывается впечатление, будто они посмотрели рекламный ролик. Страховая компания Bradesco Seguros использовала для рекламы своих услуг столбы на парковках с характерными следами "не вписавшихся" автомобилей. В рекламе говорилось о преимуществах страхования транспорта…
Ниже редлагаем вашему вниманию подборку нестандартной рекламы 2007 года по мнению блоггера Drugoi , ранее тесно связанного с индустрией дизайна и рекламы:
.
Низкокалорийный собачий корм
Телескопы Orion
Средство для улучшения памяти
«Репортеры без границ»
Интервью с Пэрис Хилтон на CNN
Таверна «Люцифер». Искушение, перед которым невозможно устоять.
Креативное агентство Les Enfants
Amnesty International. Плакат к Олимпиаде в Пекине.
Дорожные сумки Samsonite
Средство для депиляции
Фольксваген Туарег
Чулки и колготки Sauber
Губки Spontex
Солнцезащитные очки Diesel
Снаряжение для рыбной ловли Rapala
Круглосуточный комедийный телеканал
Крем от морщин Oil of Olaz
Курсы самообороны для женщин
Дезодорант AXE
Дезодорант AXE
Фестиваль короткометражных фильмов в Кито
Автомобиль Smart
Автомобиль Smart
Макароны Monde Pasta
Средство от насморка Nezeril
Плакат фонда защиты дикой природы. «Каждую минуту исчезают 15 кв. км тропического леса»
Пиво против наркотиков. «Одно из главных составляющих гашиша – лошадиное дерьмо»
Суперклей
Защитные шлемы
Фонд помощи голодающим в проблемных странах
Фонд помощи голодающим в проблемных странах
Сверхчистый гибридный двигатель от Honda
Массажный салон в Вене
Сеть магазинов игрушек Toys`R`us
Бинокли Tasco
Низкокалорийное питание
Переслать - Painterисуемся))) Виженари арт и Эндрю Гонзалес
Человечество всегда стремилось к познанию непознанного и нахождению ненайденного – это естественное состояние для тех, кто умеет мыслить и созерцать. А что уж говорить о людях творческих… Конечно, каждый талант стремится найти свою нишу, свой путь, свой внутренний мир. Однако, некоторым художникам удается не просто найти в творчестве применение своим душевным порывам, но и увидеть мир со стороны, другими глазами, и отразить это в своих работах. Сегодня говорим о виженари арте и о его представителе – Эндрю Гонзалесе.
Художник на пути духовного развития
Эндрю Гонзалес родился 13 октября 1963 года в штате Техас. Его отцом был художник Энтони Гонзалес, и Эндрю в некотором смысле пошел по стопам отца, хотя по большому счету так и остался самоучкой.
Гонзалес как человек, выросший в творческой семье, конечно, стремился к самореализации, к воплощению своей фантазии в изобразительном искусстве. Его пленяли и завораживали смелые работы мастеров вроде Эрнса Фачса или Вильяма Блэйка. Тонкая и чувствительная натура Эндрю тянулась к непознанному, к мистическому и духовному. Его яркие мечтания о том, что однажды ему откроется другой мир, мир в других красках, в другом понимании – все-таки сбылись и воплотились в ряде потрясающе одухотворенных и, одновременно, чувственных полотен.
Неповторимая техника Гонзалеса заключается в том, что свои картины он рисует на дереве или канве при помощи акрила и аэрографа. Формы и светотени он строит при помощи стирания определенных участков пигмента абразивом, с последующим нанесением новых, полупрозрачных слоев краски, что делает его произведения такими объемными и в то же время воздушными.
Виженари арт
Картины Гонзалеса относятся к такому странному жанру как «виженари арт».
Виженари арт – это такой стиль в изобразительном искусстве, когда художник передает на холсте спонтанную вспышку увиденного в измененном состоянии сознания. То есть то, что приходит человеку во время медитации, в трансе, а также во время так называемых трипов – «психотропных (или психоделических) путешествий». Последнее состояние достигается, как вы понимаете, в основном с помощью психотропных средств, расширяющих сознание.
Что самое интересное, несмотря на то, что термин «виженари арт» является довольно молодым, сам жанр существовал с начала времен человеческой цивилизации. То есть, когда шаманы наших прародителей входили в транс и рисовали на скалах то, что видели в этом состоянии, для того, чтобы потом по этим рисункам делать предсказания – они творили работы в стиле виженари арт.
По большому счету многие художники, относящиеся к тем или иным течениям, живущие в совершенно разные эпохи, в совершенно разных странах, попадают под определение виженари. Так известного всем Андрея Рублева, иконописца, относят к этому стилю, также как Сальвадора Дали, Иеронима Босха, Уильяма Блэйка…
Кроме того, существует еще и Венская школа фантастического реализма, которая являет собой интернациональный союз различных художников, живущих и творящих как бы в другом измерении художественного мира, не поддающемся правилам и веяниям времени и места.
Переслать
| rss2email.ru | отписаться: http://www.rss2email.ru/unsubscribe.asp?c=19585&u=84558&r=511695408 управлять всей подпиской: http://www.rss2email.ru/manage.asp |
