2012'de tüketiciler geri dönüşüme katkı sağlayan markalara daha fazla prim verecek

[mustafafiliz]

ECO-CYCOLOGY/GERİ DÖNÜŞÜM

Sürdürülebilir hayat konusu 2012'de tüketicilerin dolayısıyla da iş
dünyasının radarında olmaya devam edecek. www.trendwatching.com
sitesinin açıkladığı 2012 trendleri arasında üst sıralarda yer alan
ECO-CYCOLOGY/GERİ DÖNÜŞÜM kriz dönemlerinde biraz geri plana düşse de
yıllar boyunca gündemde kalmaya devam edecek.

'Yeşil Trend' olarak da isimlendirebileceğimiz ECO-CYCOLOGY,
markaların eski ürünleri müşterilerinden geri alıp, bunları 'faydalı
bir şeye' dönüştürmeleri anlamını taşıyor. ABD ve diğer batı
ülkelerinde Greenpeace ve benzeri örgütlerin uzun yıllar süren
mücadeleri sonucunda tüketicinin çevre konusundaki bilinç düzeyi
oldukça yükselmiş durumda. Günümüzde tüketici satın aldığı bir ürünün
sadece mali değerine değil, yapım malzemesi ve ekolojik anlamda da
nasıl bir değer taşıdığına dikkat ediyor.

Bugün, ECO-CYCOLOGY sadece markaların önderliğinde gelişen bir girişim
değil artık. Amerika'da konunun önemini kavrayan birçok şehir ve
eyalet (örneğin San Diego, Seattle ve San Francisco) kendi geri
dönüşüm yasalarını çıkarttı. Aynı şekilde Avrupa Birliği Parlamentosu
geçtiğimiz ay elektronik çöplerin imhası konusunda, 2012'de üye
ülkelerin, şehirlerde yaşayan nüfuslarından, kişi başına 4 kilo e-atık
toplamasını ve 2016 yılına kadar elektronik atıklarının %85'ini
işlemden geçirmiş olmalarını mecbur kılan sert yasa tekliflerini
onayladı. Yani markalar, sadece tüketici tarafından talep edildiği
için değil, aynı zamanda yasal düzenlemelerle ilgili bir takım
zorunluluklardan dolayı da 'yeşil' olmak zorunda.

ÖRNEKLER ÇOĞALIYOR. 2012 yeşil ürün ve sürdürülebilir politikalarını
geliştirmiş, stratejilerini belirlemiş markalar için daha fazla fırsat
yaratacak gibi görünüyor. Bu alanda örnekler her geçen gün artmaya
devam ediyor. Birkaçından bahsedecek olursak:

Nike Reuse-A-Shoe (Ayakkabıları Yeniden Kullanma) programı kapsamında
eski Nike ayakkabılarını topluyor. Üretim sürecinden artan parçalar da
biriktiriliyor. Bir araya getirilen ayakkabı ve parçalar kesilip
ayrıldıktan sonra öğütülerek Nike Grind denilen bir materyalin içine
karıştırılıyor. Üretilen son malzeme atletizm ve oyun parkı
yüzeylerinde ve bazı Nike ürünlerinin yapımında kullanılıyor.

Nisan 2011'de Fransız kozmetik markası Garnier, merkezi Amerika'da
olan çevre koruma yardım kuruluşu Terracycle ile beraber Personal Care
& Beauty Brigade (Kişisel Bakım ve Güzellik Ekibi) programını
yürütmeye başladı. Ekip Amerika'yı şehir şehir dolaşarak her tür
kişisel bakım ve güzellik ürününü tüketicilerden ücretsiz olarak
toplayıp geri dönüşümünü gerçekleştirdi. Katılımcılar ambalajların
geri dönüşümüne bizzat eşlik edebiliyordu (karşılığında puan ya da
para kazanıyorlardı). Biriktirilen ambalajlar geri dönüşüm
merkezlerine ücretini Garnier'in karşıladığı UPS'le de
gönderilebiliyordu. Atık ambalajlardan elde edilen geri dönüşüm
malzemesinin ise Amerika'daki oyun parklarında kullanıldığı açıklandı.

Dell, Goodwill Industries şirketiyle ortaklaşa Dell Reconnect adında
bir program yürütüyor. Program, tüketicilerin kullanılmış elektronik
aletlerini -markası ne olursa olsun- Goodwill'in Amerika ve Kanada'da
programa destek veren 2,200+ mağazasından birine götürerek geri
dönüşüme katkıda bulunmalarına destek veriyor.

Umarız bizim markalarımız da bir an önce 'yeşil ürün' veya 'ekolojik
marka' kavramlarının hangi anlamlara geldiğini algılar ve harekete
geçer. Çünkü bizim tüketicimiz de artık eskisi gibi değil ve daha iyi
bir dünyada yaşamak istiyor. İşte markalar için 2012'de sürdürülebilir
bir hayata katkıda bulunmak için büyük bir fırsat.