Re: Teori Komunikasi Massa Mcquail E
Tommye Hope
Denis McQuail adalah seorang Profesor Emeritus komunikasi massa pada Universitas Amsterdam danmerupakan salah satu peneliti bidang kajian komunikasi massa yang sangat berpengaruh. McQuaillahir di London, Inggris pada tanggal 12 April 1935 dan meninggal pada tanggal 25 Juni 2017.
Komunikasi massa, menurut McQuail, adalah salah satu topik dalam ilmu-ilmu sosial danhanya merupakan satu bagian dari komunikasi manusia. Lebih lanjut Mcquail menjelaskanbahwa untuk mengetahui dimana posisi komunikasi massa dalam ilmu komunikasi, dapatdilihat melalui piramida peringkat proses komunikasi dalam masyarakat yang telahdirumuskan sebelumnya oleh McQuail. Peringkat proses komunikasi masyarakat ini dibentukberdasarkan perbedaan tingkatan organisasi sosial dimana komunikasi terjadi. Setiaptingkatan proses komunikasi mencakup sejumlah masalah dan prioritas tertentu, sertamemiliki serangkaian kenyataan dan teori tersendiri.
Berdasarkan tingkatan itulah, komunikasi massa berada pada puncak piramida dan hanyamerupakan salah satu proses komunikasi yang berlangsung pada peringkat masyarakat luas,yang identifikasinya ditentukan oleh ciri khas institusionalnya. Lebih lanjut McQuailmenjelaskan bahwa berdasarkan tingkatan proses komunikasi di atas menunjukkan bahwastudi komunikasi massa memiliki keterkaitan dengan teori-teori lainnya dan komunikasimassa mengandung berbagai aspek yang menuntut adanya cabang teori komunikasi sendiri.
Cabang teori komunikasi tersebut, lanjut McQuail, lebih bersifat sosiologis, lebih normatif,tegas, universal, dan daya ramalnya lebih dapat dipercaya. Komunikasi massa tidak dapatmelepaskan diri dari kehidupan masyarakat secara keseluruhan dan oleh karena itu,komunikasi massa pun dapat dipengaruhi oleh kebudayaan dan peristiwa sejarah. Terkaitdengan kehadiran media baru, McQuail meyakini bahwa sistem komunikasi massa juga akanmengalami perubahan karena adanya pelbagai kemungkinan dan tantangan teknologi barudalam semua tahap-tahap komunikasi.
Teori normatif lebih menekankan pada masalah bagaimana seharusnya peran media massabilamana serangkaian nilai sosial ingin diterapkan dan dicapai sesuai dengan sifat dasar nilai-nilai sosial tersebut. Jenis teori ini penting karena teori normatif memang berperan dalammembentuk institusi media dan berpengaruh besar dalam menentukan sumbangsih media,sebagaimana yang diharapkan oleh publik media itu sendiri dan organisasi serta parapelaksana organisasi sosial itu. Beberapa penelitian terkait media massa telah menstimulasikeinginan untuk menerapkan berbagai norma sosial dan penampilan budaya.
aa06259810