Идеальный адблок возможен. Сеть без рекламы уже близко

[RoboPirat]

http://www.computerra.ru/165697/no-ads/

Евгений Золотов: Идеальный адблок возможен. Сеть без рекламы уже близко

Если коротко, оказалось, что на стороне защиты - принципиальное преимущество,
и рано или поздно, оно будет реализовано и покажет себя, поставив точку в
(якобы) бесконечной борьбе. Прототипы уже написаны - и они демонстрируют
маленькое чудо, блокируя то, что раньше блокировать не удавалось. Впрочем,
давайте по порядку.
Как работает классический рекламный фильтр? Он анализирует код веб-страницы
(причём чаще оформление, чем сам контент) и вычищает из него то, что совпадает
с шаблоном. Популярный AdBlock Plus делает именно это. А шаблоны часто ещё и
выносятся в открытые списки, которые составляют энтузиасты и вообще все
заинтересованные в Сети без рекламы (см., например, список EasyList). Ведь
реклама нынче не просто отвлекает, но и жрёт процессорное время, и столь ценный
заряд батареи на мобильных устройствах…
Проблема с классическим подходом ясна: существует масса способов такой блок
обойти. В простейшем случае достаточно слегка изменить код рекламной вставки,
чтобы он перестал совпадать с шаблоном. Кроме того, издатель, заметив адблок
(страница элементарно проверяется скриптом), может `встать в позу` и
потребовать фильтрацию отключить. Наконец, самый страшный вариант, используемый
с прошлого года Facebook и прочими соцсетями по его примеру: сделать рекламу
принципиально неотличимой от основного контента. В соцсетях это логично и
просто: рекламные вставки делаются в виде постов в новостной ленте - и тут уж
никакими средствами, кроме может быть искусственного интеллекта, их не
обнаружишь и не удалишь!
К счастью, как оказалось, есть зацепка, возвращающая контроль над ситуацией в
руки пользователя/потребителя. Только она не техническая, а правовая!
Знакомый символ, правда? Так члены одной из крупнейших рекламных ассоциаций
Северной Америки помечают свой контент.
Дело в том, что во всех развитых странах (и в России тоже) закон требует,
чтобы рекламные материалы публиковались с пометкой, которая явно выдаёт их
рекламную суть. Это может быть иконка а-ля AdChoices, текст `Sponsored content`
или `На правах рекламы`, это может быть выделение цветом и т.п. Именно эта
мелочь позволяет утверждать, что над рекламой будет одержана полная победа.
Классическому адблоку, правда, такая метка работу не облегчает: она ведь не
всегда даже в форме текста, может быть изображением, и даже обнаружив метку,
выделить рекламный блок только анализом кода всё равно сложно. Но почему не
применить методы машинного зрения?
Вот тут мы приходим к научной работе, черновик которой только что опубликован
группой исследователей из Принстона и Стэнфорда. Вообще-то посвящена она не
какому-то одному методу блокировки рекламы, а математическому доказательству
того, что адблок имеет ряд принципиальных преимуществ и в конце концов победит.
Но в качестве иллюстрации авторы демонстрируют несколько новаторских методов,
эти преимущества реализующих. Обнаружение рекламных вставок с помощью машинного
зрения - один из них.
Такой фильтр устроен просто. Вместо того, чтобы рыться в HTML-коде,
браузерный плагин/расширение смотрит на веб-страницу так же, как это делает
человек, то есть оценивает её внешний вид на экране. И - отыскивает блоки,
помеченные (как того требует закон) как реклама. После этого остаётся только их
удалить. Действующий прототип, в виде расширения для браузера Chrome,
распознающий рекламу, в частности, на Facebook, уже написан: можете установить
его отсюда.
Чтобы сохранить беспристрастность, авторы - учёные всё-таки, а не бизнесмены
- пока не стали рекламу удалять, ограничились её тушёвкой. Но и в таком виде
это уже чудо: фейсбуковскую рекламу не обнаруживает больше ни один фильтр. Но
самое важное, что издатель, размещающий рекламу, уже ничего не в силах
противопоставить: он не вправе удалить пометку `На правах рекламы` (или, как в
данном случае, `Рекомендованная публикация`), ибо тем самым нарушит закон. Да,
он по-прежнему в силах распознать, что реклама была удалена, и потребовать у
пользователя фильтр отключить. Но тогда в ход идёт второе принципиальное
преимущество адблоков - уже техническое.
Суть в том, что у браузерных плагинов/расширений и отображаемого браузером
контента по определению разные права. Контент (HTML-код, скрипты) ограничен в
правах - и всегда таким останется, ибо доверие к нему ниже. Это, в свою
очередь, открывает возможность для `невидимой` фильтрации рекламы. Несколько
упрощая, схема следующая. Адблок делает копию веб-страницы, которую
модифицирует (удаляет из неё рекламу), а потом показывает пользователю. А вот
скрипты на странице работают с её оригиналом, который остаётся неизменным и
пользователю не виден. Действующий прототип авторами также уже написан и его
исходник лежит на GitHub.
Суммируя это всё, получаем картину поистине апокалиптическую: Сеть без
рекламы! Тем, кто помнит интернет второй половины 90-х, такое представить
легче. Да вот незадача: тогда Сеть была интересной игрушкой, в которую всем
хотелось поиграть, но от которой ничего не требовали. Сегодня такой подход
неприменим. Идеальный адблок ударит по всем: и по магазинам, которые без
рекламы не смогут продавать достаточно, и по независимым СМИ, которые потеряют
главный источник финансирования. Для бизнеса выходом останется только платный
контент. Но это, к сожалению, не полноценная замена: скакнут требования к
качеству и слабые игроки вымрут.
Выглядит пугающе, но… взгляните на это глазами не бизнеса, а
потребителей: парадоксальным образом Сеть без рекламы станет местом более
приятным и эффективным! Меньшая нагрузка на цифровые устройства, меньшие объёмы
информации, лучшее её качество - до сих пор о таком можно было только мечтать.
Идеальный адблок подарит нам всё это. Больше того, теперь вопрос можно считать
решённым: осталось только подождать, пока идеальный адблок будет реализован в
коде. Или присоединиться к его разработке. Исходники всего, о чём сегодня шла
речь, опубликованы под свободной лицензией (MIT). Пользуйтесь!