Historia Gillette

[Fabio Mateos]

Fonte: http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/08/gillette.html


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30.8.07
GILLETTE
A primeira faz tchan, a segunda faz tchun, e tchan, tchan, tchan,
tchan! Barba feita com perfeição e rapidez, para alegria dos barbados
mundiais. GILLETTE, marca que provocou uma revolução nos processos de
retirada de pêlos indesejáveis, se transformou em sinônimo de lâmina
de barbear.
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A história
Para entrar no mundo das grandes empresas você precisa ser criativo e
audacioso, no mínimo. King Camp Gillette, funcionário da Companhia de
Selos de Baltimore, cumpriu parte desses critérios quando inventou o
chamado safety razor (barbeador seguro). Em uma manhã quente de 1895,
ao fazer a barba, ele simplesmente teve um momento de inspiração e
idealizou um aparelho que revolucionou o ato de barbear para sempre.
Percebendo que para se barbear, só a ponta da lâmina da navalha era
necessária, pensou então em fabricar uma lâmina de aço pequena e
descartável. Muito mais prático do que a navalha que ele vivia tendo
que levar a um amolador. Era isso, um sistema de barbear de longa
durabilidade que utilizasse lâminas descartáveis. O segredo não era
propriamente o aparelho, e sim a lâmina, uma camada fina de aço afiada
dos dois lados, que poderia ser usada algumas vezes e depois
substituída. Os industriais não acreditavam ser possível fazer uma
lâmina pequena, de bom corte e barata a ponto de ser jogada fora
depois. Com a ajuda de William Nickerson, um engenheiro mecânico de
sucesso, formado no Massachussets Institute of Technology, resolveram
os problemas técnicos e superando os problemas de engenharia da época
para produzir, em escala industrial, o primeiro aparelho de barbear,
não mediram esforços até fundar, em 1901, na cidade de Boston, estado
de Massachussets, a Gillette Safety Razor Company, com um capital de US
$ 5 mil, emprestado pelo industrial John Joyce. Dois anos depois, o
produto foi lançado no mercado, com o preço de US$ 5 pelo suporte e de
US$ 1 por um pacote de 20 lâminas, vendendo 51 aparelhos e 168
lâminas. No ano seguinte os números traduziam o sucesso: 90.000
aparelhos e cerca de 12 milhões de lâminas. Em 15 de novembro de 1904,
sob o número #775,134, estava garantida para King C. Gillette a
patente do aparelho de barbear. Em 1905 inicia-se o primeiro processo
de produção no exterior, em uma fábrica de acentos para bicicleta, em
Paris, além da abertura de um escritório de vendas em Londres.
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Logo depois, inaugura uma fábrica no Canadá e, em 1908, abre uma
filial de vendas na Alemanha. Depois disso, o desafio maior foi o de
mudar os hábitos de barbear vigentes na época. Durante a Primeira
Guerra Mundial, um grande passo foi dado nesse sentido, quando a
GILLETTE enviou um aparelho de barbear para cada soldado americano,
cerca de 3.5 milhões de aparelhos e 36 milhões de lâminas. Assim,
muitos deles acabaram adquirindo o hábito de barbear-se em casa, ao
invés de irem ao barbeiro. Nesta época, as lâminas eram embaladas uma
a uma, em papéis com o retrato e a assinatura de King C. GILLETTE. Ao
criar a embalagem assinada pelo inventor e fabricante, a empresa desde
cedo conquistou a credibilidade do público. Em 1939, a marca, que já
figurava entre as maiores empresas do mundo, começou a patrocinar o
esporte. Esta atitude, muito simpática ao público, se mantém até hoje,
como, por exemplo, no patrocínio das Copas do Mundo de Futebol. Na
década de 40, a GILLETTE tomou a decisão de diversificar sua atuação
no mercado e expandir seus negócios a outras categorias de produtos.
Quando a guerra termina, em 1945, uma nova geração de soldados, que
tinham aprendido a barbear-se com os aparelhos GILLETTE, voltava para
casa. A 1ª Grande Guerra incutiu nos jovens o hábito de se barbearem;
a II Guerra Mundial ensinara-lhes a fazê-lo diariamente. Somente em
1952 a empresa adotou o nome The Gillette Company. Os anos se
passaram, e diversos aperfeiçoamentos foram sendo introduzidos nos
aparelhos e nas lâminas. Cada vez mais, consolidava-se o
reconhecimento da GILLETTE como líder do mercado de lâminas para
barbear. A Procter and Gamble comprou a GILLETTE em 2005 por
impressionantes US$ 57 bilhões.
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A evolução visual
O logotipo da GILLETTE mudou muito desde 1901, tendo sua última
alteração feita em 1991 como podemos ver na imagem abaixo.
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Os slogans
Innovation is Gillette.
The best a man can get. (O melhor que um homem pode alcançar - 1989)
Look sharp, feel sharp. (década de 40)
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A marca no mundo
Hoje a GILLETTE é uma das poucas marcas que pode ser considerada
global. Além de estar presente em mais de 200 países e territórios, a
GILLETTE leva para todos eles um mesmo produto. O MACH3 que você
encontra ali na esquina, é o mesmo vendido em qualquer supermercado no
Japão. A empresa, que possui faturamento de US$ 10.48 bilhões, emprega
aproximadamente 29.000 pessoas no mundo todo e opera 31 fábricas em 14
países. Uma de suas fábricas está localizada na cidade de Manaus,
atendendo o mercado local e exportando para as Américas, Europa e
Estados Unidos.
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A marca em imagens
Clique nas imagens abaixo para ampliar e conhecer um pouco mais sobre
a marca GILLETTE.
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Você sabia?
● Quase 1 bilhão de pessoas usam um produto GILLETTE todos os dias.
Visite: www.gillette.com
POSTADO POR KADU DIAS
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