OT - ‘Singles Day’: ¿logrará calar en España la gran fiesta china de los descuentos?

[Clarita La Hormiguita]

‘Singles Day’: ¿logrará calar en España la gran fiesta china de los
descuentos?
El 11 de noviembre se celebra el 'Día del Soltero', fecha con mayor
volumen de ventas a nivel global incluso por delante del Black Friday.
Analizamos su acogida en nuestro país.
CLARA FERRERO | 09 NOV 2018 16:15

https://smoda.elpais.com/moda/actualidad/singles-day-lograra-calar-en-espana-la-gran-fiesta-china-de-los-descuentos/

Cuando el Black Friday ya se ha consolidado como una de las fiestas
consumistas más populares en nuestro país y el término ha pasado de
sonar a una lejana tradición estadounidense para formar parte de las
previsiones a la hora de comprar los regalos navideños ahorrando unos
euros, aparece en el horizonte otra exaltación del descuento: ‘Singles
Day’. El también conocido como ‘Día del Soltero’ quiere reivindicar su
hueco más allá de las fronteras del país inventor de esta orgía de los
descuentos, China. Para los neófitos cabe aclarar que este evento se
celebra cada 11 de noviembre desde hace nueve años, aunque su origen
nada tiene que ver con los carteles de saldo. Cuatro amigos de la
Universidad de Nanjing eligieron esta fecha para celebrar su soltería
como respuesta al día de San Valentín. Pronto muchos jóvenes del país lo
aceptaron como un día para reunirse con sus amigos y comer youtiao
(tiras de masa fritas que se asemejan al número uno) o ir al karaoke.
Pero lo que nació como una exaltación de la libertad acabó
convirtiéndose en la mayor fiesta capitalista del planeta.
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El grupo Alibaba, el famoso gigante chino del comercio electrónico, supo
explotar la inocencia naíf del anti-San Valentín hasta hacerlo tanto o
más comercial que este. Lanzó sus primeros descuentos online el 11 del
11 de 2009 y a día de hoy sus ventas en esas 24 horas estratégicas
superan a las que realiza el grupo El Corte Inglés en todas sus tiendas
en un año. El grupo, que prefiere bautizar el evento como Doble Once, ha
logrado convertirlo en la fecha con mayor volumen de ventas a nivel
global por delante del Black Friday (que se celebra el último viernes de
noviembre).

Singles DayLos Beckham durante la inauguración del ‘Singles Day’ en
2016. FOTO: GETTY
¿Calará el Día del Soltero en España?

En nuestro país el ‘Singles Day’ hizo una tímida incursión en 2015 de la
mano de la cadena de tiendas K-Tuin, el mayor distribuidor de Apple en
Europa. Ebay, Worten o AliExpress –la famosa tienda online propiedad de
Alibaba–, también se han ido sumando a los descuentos. Este año la nueva
exaltación del chollo, que en Asia llega a promover rebajas de hasta el
90%, sigue probando suerte en España. Aunque la gran mayoría de las
marcas aguantarán el baile de precios hasta el Black Friday y el Ciber
Monday, algunas empiezan a crear acciones específicas para el 11:11. El
Corte Inglés, por ejemplo, se ha aliado con AliExpress para inaugurar
una pop up o tienda efímera –instalada en el madrileño centro comercial
de Sanchinarro hasta el día 18 de noviembre– en la que se venderán
productos de tecnología, movilidad, audio y hogar con motivo del Día de
los Solteros. Ya el año pasado la plataforma china hizo lo propio
instalándose en el barrio de Malasaña en Madrid.

Según un estudio de Vente-privee –la plataforma especializada en
liquidación de stock de distintas marcas también se suma por primera vez
al evento–, los españoles aprovecharán el próximo 11 de noviembre para
hacerse pequeños autoregalos incentivados por los descuentos aplicados
(56%) o simplemente por darse un capricho (22%). Aunque la fiesta es
conocida principalmente por sus grandes descuentos en tecnología,
decoración y electrodomésticos, parece que marcas de distintos ámbitos
piensan sumarse a la cita. En el sector moda un 74% invertirá en ropa,
un 61% en calzado y un 33% en joyería, aseguran los datos recabados por
Vente-privee.

Singles DayDaniel Zhang, CEO de Alibaba, muestra la cifra recaudada en
2017. FOTO: GETTY
Pero, ¿qué probabilidades tiene una fiesta asiática de asentarse en el
calendario español? “A corto plazo considero que es complicado que
alcance la fuerza que tiene el Black Friday”, asegura José Luis
Zimmermann, director general de Adigital, Asociación Española de la
Economía Digital. “Nuestra cultura es más afín al mundo anglosajón que a
Oriente por lo que tiene sentido que se haya aceptado el Black Friday,
pero veo más difícil que en España e incluso en Europa se asiente el
‘Singles Day’. Aunque todo se andará”, añade el experto que también pone
en tela de juicio el recorrido del viernes negro a largo plazo.

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La proximidad en el calendario al Black Friday y Ciber Monday también
juega en contra de su aceptación. Apenas diecinueve días separan el Día
del Soltero del ‘viernes negro’ por lo que los consumidoras tendrían dos
oportunidades muy seguidas de comprar los regalos navideños con
descuento. Repartir las ventas puede resultar negativo para los
comercios. Uno de los grandes atractivos del Black Friday es que los
descuentos solo duran un día o unas pocas horas por lo que hay que darse
prisa en comprar. Este efecto se vería reducido si durante el mes de
noviembre se suceden las oportunidades de compra con ahorro.

Mientras tanto, Correos ya se prepara para el posible aumento de
paquetes el próximo 11 de noviembre. El operador postal ha señalado que
España se situó en 2017 y por tercer año consecutivo como el país del
mundo que más paquetes recibió procedentes de China en esta fecha. La
compañía postal ha bautizado la fecha como “Día del Solterismo” y ha
creado un vídeo y varias acciones en redes sociales para publicitar el
evento y anunciar, en colaboración con AliExpress, un descuento del 20%
en la plataforma. El tránsito de paquetes en el Doble Once superó en
China los 1.000 millones en la última edición.

Los esfuerzos de Alibaba por internacionalizar la fecha no son pocos.
Estrellas de calado mundial como Nicole Kidman, Scarlett Johansson, Katy
Perry o los Beckham han sido los encargados de iniciar la cuenta atrás
que da comienzo a la jornada de compras los últimos años. Esta edición
el grupo centra sus esfuerzos en reforzar la festividad en el continente
asiático, pero no deja de dar pasos en todas direcciones. Aunque el
mercado español de momento no sea su prioridad, el gigante asiático
impulsa su negocio en España inyectando 200.000 euros en su filial
española y planea mudarse a sus nuevas oficinas centrales, ubicadas en
la antigua sede de Paypal, en Madrid. Ni que decir tiene que estar
soltero no es condición indispensable para sumarse a la enésima
exaltación del consumo trepidante.