Marketing Terv

[Elly Garnand]

Amsik oka, hogy nem rtik a cljt, nem ltjk a hozzadott rtkt, csak nyűgnek rzik a tervezst. Azrt, hogy a flrertseket eloszlassuk, vizsgljuk meg kzelebbről mi is az a marketing terv, s mi a valdi clja.

Nem lesz egyszerű. Egy ilyen tfog, sokszor ipargi, mskor marketinges szaktudst ignylő tanulmny elksztse nem olyan dolog, amit az ember kirz a kisujjbl, de megri a befektetett időt s energit. Pr hasznos tipp, hogy ne vessz el benne:

Sőt, egy alapos piacelemzs emellett olyan ismeretlen piaci potencilokat is felfedhet, amelyek akr jelentős versenyelőnyt is eredmnyezhetnek. Versenytrsai el juthat egy jl felptett link-profillal is. Ismerje meg, hogyan juttathatja előre a rangsorban weboldalt linkptssel!

A marketing pnzbe kerl. A hirdets pnzbe kerl. Egy profi weboldal pp gy pnzbe kerl, mint egy risplakt legyrtsa, s kihelyezse. A marketing tervben vedd szmba az sszes kltsget. Plusz tipp: tervezz be tartalkokat is.

Visme offers free access to millions of photos and videos, as well as thousands of icons and shapes. Turn your marketing plan interactive by adding links, buttons, hover effects, pop-ups, animated characters and illustrations, and more. Simply drag and drop graphics onto your marketing plan, and then resize, rotate or change colors as you see fit.

Ready to share your marketing plan with your team? Visme makes it easy to publish, download and get feedback on your marketing plan design. Simply download as a high-resolution image, PDF or PowerPoint file, or generate a shareable link to access it online.

A marketing plan is a written document or presentation that outlines marketing goals and strategy for the upcoming month, quarter or year. A good marketing plan clearly communicates KPIs and targets, key action items, information about the target market and budget considerations.

A strong marketing plan that aligns with your business goals is key to generating leads and growing your business. It acts as a strategic roadmap that helps marketing teams organize, execute and track their marketing strategy throughout the specified period of time.

Gyakori problma az is, amikor egy cg br nem mellőzi teljesen az egyes marketing tevkenysgek elvgzst, de az alaptk nem ltjk rendszerben a teljes marketing gpezetet, ezltal nincsenek ok-okozati sszefggsek a marketingben. J plda erre a tipikus vllalati blog, amit nem osztanak meg a kzssgi platformokon, nem jelenik meg a keressi tallatokban, nem kldenek ki a mr meglvő vsrlknak.

Magt a dokumentumot gy rdemes megrni, hogy azt ksőbb ms is elolvashassa, ugyanis amikor a cg beindul s elkezd nvekedni, egyre tbb embert kell majd egy lapra hozni, hogy mindenki ugyanazt a clt s misszit lssa maga előtt, valamint az odavezető t egyes lpseiben is konszenzus legyen.

Főleg azoknak kszl, akik nem akarjk a teljes tervet tolvasni, de mgis kpbe szeretnnek kerlni a fő stratgiai pontokkal s folyamatokkal. Ez azonban nem jelenti azt, hogy csak abban az esetben kell elkszteni, amennyiben klső partnerekkel, befektetőkkel vagy beszlltkkal dolgozunk egytt, hiszen megrsa azrt is fontos, mert ezzel tisztzdik le a cg marketing stratgija az azt kidolgoz stratga fejben is.

Marketingterv minden vllalkozsnak kell. Ez egy olyan alapvető dokumentum, mint az zleti terv, az Alapt okirat, a Trsasgi szerződs vagy egy vendglő tlapja. Sajnos a magyar kis- s kzpvllalkozsok kztt mg mindig szmtalan olyan van, amely nem veszi a fradtsgot, hogy elksztse s karbantartsa a marketingtervet. Egy ilyen dokumentum nlklzhetetlen a vllalatok fejlesztshez, hiszen tervezs hjn eseti, tgondolatlan s hibs rtkestsi s hirdetsi dntsek szletnek.

Termszetesen vannak olyan kivteles helyzetben lvő vllalkozsok, akiknek felesleges bajldniuk azzal, hogy lesz-e vevő a termkeikre. Gondolhatunk itt pldul a kzbeszerzsek bortkolhat győzteseire vagy egy-egy multinacionlis vllalat kizrlagos beszlltjra. A gazdasgban azonban nem ezek a vllalatok vannak szerencsre tbbsgben.

Az alaposan elksztett terv felvzolja a sikerekhez vezető utat s megmutatja hogyan lehet megszerezni, megtartani s jbl vsrlsra biztatni az gyfeleket. Ha mg nincsen marketingterved, vagy pp most kszlsz feljtani azt, ezt a cikket nagyon rtkelni fogod!

A marketingterv sszefgg a vllalkozsok zleti tervvel. Magtl rtetődik, hogy egy zleti tervnek is elemeznie kell a piaci viszonyokat, a fogyasztkat, a termkeket s szolgltatsokat. rdemes a marketingtervet egyszerre kszteni az zleti tervvel, hiszen a kt dokumentum rendkvl szorosan sszefgg. Vannak azonban olyan pontjai egy marketingtervnek, ami rszletesebben kifejt egyes elemeket. A marketing s rtkestsi stratgia tipikusan olyan pontja a marketingtervnek, amit rszletesebben ki kell dolgozni, mint egy zleti terv esetben.

A vezetői sszefoglal a marketing stratgia elejn tallhat, de rdemes a tervezsi folyamat legvgn megrni. Az sszefoglal a legfontosabb sarokpontokat tartalmazza s maximum egy-kt oldal hossz. Clja, hogy a vllalat vezetői s a marketingterleten kvl dolgoz munkavllalk is gyors kpet kapjanak a teljes dokumentum elolvassa nlkl. Az albbi pontokat nem szabad kihagyni belőle:

Szmtalan tpus piacelemzst lehet rni. Nem felttlenl az sszetettebb elemzsek a hasznosabbak, hiszen mindig szem előtt kell tartani a befektetett energia s a vrhat megtrls kztti kapcsolatot. Az albbiakban azokat a pontokat rom le, amiket rdemes tgondolni s a vllalkozs szempontjbl lnyeges s klnleges elemeket mlyebben is elemezni. A marketingterv szorosan kthető a vllalkozs/projekt mrethez. Felesleges gyval verbre lőni, de hibs gondolkods az alultervezs is.

Minden vllalkozsnak tisztban kell lennie azzal, hogy kik a potencilis fogyaszti. A fogyasztk s fogyaszti csoportok azonostsa segt a marketingstratgia kidolgozsban, hiszen ismertt vlik, hogy kiket rdemes megclozni. A clcsoport alapjn pedig azonostani lehet az idelis marketing s rtkestsi eszkzket.

A vrhat kltsgek s a vrhat bevtelek tervezsekor rdemes a realitsok talajn maradni s alapos kutatst vgezni. Ha a szmok nehezen becslhetőek, akkor rdemes tbb lehetsges forgatknyvet is vzolni (pldul egy optimista, egy pesszimista, s egy kettő kztti forgatknyv).

Egy j marketing stratgia nem kveti a kincstri optimizmus hibit, ezrt kockzat elemzst is tartalmaz. Fontos, hogy a stratgia rja relis helyzetkpet vzoljon fel, majd ha mr tltja a meglvő folyamatokat, akkor relisan tervezze meg a vrhat eredmnyeket. Fel kell tenni pldul olyan krdseket is, hogy

Termszetesen minden kockzatra nem lehet felkszlni. Ki gondolhatta előre pldul a Covid-vlsg megjelenst? Viszont egy relisan tervező cg olyan marketing stratgit tervez, ami szmol a kockzatokkal (akr pozitv, akr negatv kockzattal is), majd a tervbe olyan szmok kerlnek, melyek vzolnak legalbb hrom vltozatot:

A marketing terv segt motivlni a munkatrsakat a kvtk s clok elrsre, de tlzott elvrsok esetben knnyen rombol hatsa is lehet. A kollgknak ugyanis csak akkor lesz sikerlmnye, ha relisan elrhetők a clszmok, gy stresszmentes krnyezetben tudnak dolgozni. A kockzatkezelsnek ksznhetően pedig fel lesznk vrtezve minden előre jelezhető kihvssal szemben.

Az oldal helyes műkdshez elengedhetetlen bizonyos cookie-k hasznlata. Tovbb statisztikai, marketing mrsi s hirdetsi clbl is hasznlunk cookie-kat. Utbbiak a Rendben gombra kattints utn tltődnek be. A stikről bővebb tjkoztats az adatkezelsi szablyzatban olvashat.

Ebben beletartoznak a pnzgyek, a HR-krdsek, a termkfejleszts s persze a marketing is, hiszen j gyfelek nlkl aligha szmolhatunk fnyes jvővel. A marketing terv egy olyan komplex dokumentum, ami mankknt vezet minket az gyflszerzs sorn. Cikknkből kiderl, mirt nlklzhetetlen egy ksz marketing terv a cgnknek, s tippeket adunk a dokumentum sszelltshoz is.

Ha nagyon rviden akarnnk definilni a marketing tervet, akkor azt mondhatnnk, hogy egy olyan dokumentum, ami felvzolja azt a stratgit, amivel a cgnk elrheti a clkznsgt s leadeket generlhat. A marketing tervből nem maradhat ki, hogy pontosan milyen lpsekre, feladatokra van szksg, s azt is egyrtelműen megmondja, hogy miknt fogjuk mrni a marketingkampnyaink eredmnyessgt.

Az első bekezds a marketingclokat tartalmazza. Ebben az esetben pldul azt, hogy a kzssgi mdiban az elkteleződst duplzzuk meg. A msodik pont az idelis vevőt rja le, aki 20-30 v kztti, vi legalbb 55 000 dollros fizetssel rendelkezik s Kaliforniban lakik. Ezutn jhet a stratgia lersa, ami egyebek mellett a termk minősgnek javtsra, az razsra s a promcis csatornkra (influenszerek, social media, gyflvisszajelzsek) tr ki.

Napjainkban az olyan kzssgi oldalak, mint a Facebook, az Instagram vagy a LinkedIn egyszerűen megkerlhetetlenek az rtkestsben. A social media marketing terv ennek megfelelően azt tisztzza, hogy ezeken a felleteken milyen tevkenysget folytatunk.

Sok cg vlasztja azt a megoldst, hogy ves vagy negyedves marketing tervet kszt, hogy knnyebben reaglhasson az esetleges vltozsokra. Egy ilyen terv előnye, hogy kisebb, jobban kvethető feladatokra osztja a nagyobb stratgit.

Az e-mail marketing legalbb olyan fontos, mint a kzssgimdia-jelenlt. Egyltaln nem mindegy azonban, hogy ki, mikor s milyen hangnemben szl az rdeklődőkhz, gyfelekhez. Az e-mail marketing tervben ezeket knnyedn tisztzhatjuk.

Ha j helyen szeretnnk ltni a kulcsszavainkat a Google keresőjben, mindenkpp okos stratgira van szksgnk. A SEO marketing tervet sokszor klsős cggel egyttműkdve rdemes elkszteni, hiszen egy igen szertegaz, bonyolult terletről van sz.

Egy nagyobb cg letben a belső kommunikci minősge komoly hatssal van a munkavllali lojalitsra. A belső marketing terv azt a clt szolglja, hogy az alkalmazottak minl elgedettebbek legyenek s minl kisebb legyen a fluktuci.

Sokszor nem egy konkrt termket vagy szolgltatst akarunk eladni a marketing segtsgvel, hanem magt a cget, mint mrkt szeretnnk npszerűsteni. Ez bizony ezer s egy lpsből ll, terv nlkl teht aligha fog menni.

Brmilyen tetszőleges marketing stratgia mintt is nznk, egszen biztosan a vezetői sszefoglalval kezdődik. Ez a rvid, velős bevezető nagy vonalakban felvzolja a clpiacot, a konkurencit, a termket vagy szolgltatst, a marketing terv cljait s az elvgzendő feladatokat. Ha valaki gyorsan szeretne kpbe kerlni a tervnkkel kapcsolatban, a bevezetőből knnyedn megteheti.

3a8082e126