Sądze, że media w życiu człowieka są bardzo istotne, i co za tym idzie
dla wielu ludzi nie zbędne.
Współczesne media spełniają wiele funkcji w życiu człowieka.
Najważniejsze z nich moim zdaniem, to te które bezpośrednio wpływają
na odbiorcę, czyli:
funkcja informacyjna
- dostarczanie informacji o wydarzeniach i sytuacji w społeczeństwie,
kraju i na świecie, - powiadamianie o rozkładzie sił we władzy
politycznej, - ułatwianie innowacji, adaptacji i rozwoju.
funkcja wychowawcza
-tworzenie i popieranie istniejących autorytetów -koordynacja
jednostkowych i zbiorowych działań społecznych -kreowanie i
utrzymywanie wspólnoty wartości ważnych dla danego społeczeństwa -
kształtowanie pozytywnych wzorców kulturowych
funkcja rozrywkowa
- organizacja zabawy, odprężenie i relaks - zmniejszanie napięcia
społecznego.
Media mają ogromny wpływ na kształtowanie rzeczywistości społecznej.
Ich działanie ma wpływ na kształtowanie opinii publicznej, są one
definiowane również w ramach aktywności propagandowej oraz
komercyjnej.Jak juz wspomiałam udział mediów w życiu społecznym i w
każdej jednostki jest niezmiernie istotny. Dzieje sie tak między
innymi dlatego, iż media oddziaływują na postawy, wzorce zachowań i
pełnienie ról społecznych. Człowiek coraz bardziej w swoim
postępowaniu kieruje się wzorami, obrazami zaczerpniętymi z mediów.
Wobec tego niezmiernie ważne sa tresci przez nie przekazywane.
Wpływem mass mediów mozemy nazwać wypadkową wielu czynników, leżących
po stronie nadawcy -przekazu - mediów - odbiorcy oraz czynników
zewnetrznych wobec samego procesu komunikowania masowego.(Po stronie
odbiorców - wpływ mass mediów różnicuje intensywność korzystania z
mediów oraz kompetencje poznawcze (komunikacyjne))
Wyróżnia się trzy płaszczyzny wpływu na odbiorcę:
1. Wpływ w płaszczyźnie poznawczej:
- definiowanie sytuacji społecznej i konstruowanie obrazu
rzeczywistosci - media stanowia ważne źródło informacji o świecie -
ustalanie porzadku dziennego
media kształtują wyobrażenia na temat tego, co jest ważne
media wpływają na to, jak interpretujemy rzeczywistość- koncepcja luki
informacyjnej
do człowieka dociera coraz wieksza ilość informacji (złożonych)
zakłada się, że media wpływają w istotny sposób na lukę informacyjną
2.Wpływ w płaszczyźnie emocjonalnej
- nacisk na charakter zwiazku, jaki zachodzi pomiedzy mass mediami a
odbiorcą
* pobudzenie emocjonalne
* rozładowanie emocjonalne
* przeżycie zastępcze
* uzależnienie
3.Wpływ w płaszczyźnie behawioralnej
* aktywacja procesów wolicjonalnych
* dezaktywacja procesów wolicjonalnych