UM SIMPLES E ÓTIMO EXEMPLO DE ECOINOVAÇÃO
Luiz Carlos Pôrto
No último Informativo falamos sobre o tipo de mudança necessária para enfrentar a crise socioambiental que vivemos. Destacamos que o modelo baseado em melhorias incrementais (Ecoeficiência) teve seus méritos, mas é insuficiente para superar nosso desafio atual. Precisamos de uma nova abordagem, que pense a sustentabilidade num contexto amplo e não apenas busque aprimorar o que existe. Esse modelo de Ecoinovação se baseia em melhorias radicais, em novos produtos, serviços, processos e modelos de negócio.
A princípio, pode parecer que aplicar o conceito de Ecoinovação é coisa para grandes empresas, com megaestruturas de gestão. De modo algum. Pequenas empresas são muito mais determinadas e ágeis para mudanças radicais. E o exemplo que vou contar aqui prova isso.
Uma colega do curso de Engenharia da UFSC decidiu lançar uma cachaça envelhecida, com a criativa marca de Porca Pipa (www.porcapipaouro.com.br). Em um encontro dos colegas de turma ela me disse que pretendia criar uma embalagem para a bebida com algum diferencial ambiental. Como eu conheço bem o processo industrial têxtil, pensei que talvez fosse possível reutilizar um tipo de resíduo chamado tubete de papelão, que é usado como suporte dos rolos de tecido. Esse tubete é um resíduo típico das indústrias têxteis, que é comumente encaminhado para reciclagem. Vejam a foto abaixo.
Sugeri à minha colega que cortasse esse tubete e verificasse se seria possível usá-lo como embalagem para a garrafa da cachaça. Ela testou, usou a criatividade e o resultado foi excelente. Vejam nas fotos a seguir.
O grande ensinamento deste caso é compreender a diferença de visão, de abordagem. O pensamento inicial da minha colega era apenas melhorar o tipo tradicional de embalagem, porém eu, com a visão da Ecoinovação, pensei em criar algo realmente novo.
Assim, a partir de uma ideia básica que dei ela criou uma embalagem de alto desempenho ambiental, com muitas características positivas:
a) Sem plástico ou outros materiais não renováveis;
b) Feita com reaproveitamento de resíduos;
c) Sem uso de corantes ou pigmentos;
d) Que pode ainda ser reutilizada de várias formas, como porta-objetos, local para armazenar moedas ou lacres de latas para reciclagem, etc.
Esse pequeno exemplo deve servir de ensinamento para profissionais de meio ambiente e empreendedores. Uma vez compreendido o conceito de Ecoinovação e percebidas as imensas oportunidade de negócio, quantas ideias simples não podem ter grande sucesso de mercado.
E algo importante também. A cachaça Porca Pipa é deliciosa e pode ser comprada online no site www.porcapipaouro.com.br.
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