ST：互动成数字电视最重要变革

[Jash Luo]

ST：互动成数字电视最重要变革

发布时间：2008.04.01 10:23     来源：赛迪网-中国电子报    作者：赵艳秋

【赛迪网讯】全新数字电视时代使电视用户从"观众"变为节目的参与者甚至"主角"，这将是电视发展80多年来最重要的变革。   CCBN 2008期间，全球数字消费电子市场的半导体领导厂商——意法半导体公司(ST)指出，以互动为核心的数字电视体验浪潮正全面兴起，并已成为全球数字娱乐产业发展的重要趋势。中国数字电视产业正加速发展，迎接"互动"时代的到来。与此同时，包括有线机顶盒、地面机顶盒、网络机顶盒、卫星机顶盒和数字电视一体机的各市场都在蓬勃发展，芯片企业在积极提供两大类产品：针对基本型终端的高性价比低成本芯片以及针对高端互动产品的高清多模多解码器芯片。   互动数字电视体验浪潮兴起   ST副总裁兼大中国区总裁柯明远表示，全新的数字电视不仅会实现"随时、随地、随心所欲"收看电视节目，还要终结用户作为"观众"的被动角色，开创以互动参与为特色的数字电视新时代。   记者从CCBN2008获悉，中国有线电视已经进入"后平移时代"，对此该公司大中国区副总裁李容郁表示，目前有线行业的焦点是有线电视及电信运营商要通过互动增值业务，探索新的商业模式，提高单位用户收入，增强赢利能力。今年1月，国家广电总局颁布了"鼓励数字电视产业发展"的全面政策，包括鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务，相关分析指出，这将推动中国IPTV（网络电视）互动业务的发展。   有线电视和IPTV在中国的发展，将使电视的互动服务内容大量增加。用户不但可通过高清晰度付费频道，选用点播、录制和回看等互动电视功能，未来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。   柯明远预测，随着产业环境的发展和用户的逐步成熟，中国的数字互动电视产业的赢利模式将很快形成。同时，数字娱乐新技术的整合，将为整个产业链的发展提供动力。

 

有线机顶盒将推性价比更高芯片   ST在CCBN2008上,对机顶盒市场变化、产品走势和技术趋势进行了解读。   有线机顶盒是在中国部署最多的机顶盒产品。李容郁表示，全球有线机顶盒市场主要在中国和美国，其他地方以卫星机顶盒为主，该类产品从2006年到2011年的年复合增长率为9.7%。在各地区中，美国将在2009年停止模拟信号的播放，因此正在加快模拟电视向数字电视的转换，并在测试65nm芯片产品，将在2008年中期量产。欧洲和亚太地区开始生产H.264高清平台，市场上有多家运营商。   到2007年年底，中国有线电视用户已达2600多万户，今后几年还要增加数百万户。几个大城市已经出现了硬盘录像机顶盒，带视频点播和硬盘录像的MPEG4高清互动机顶盒，预计今年的奥运会将拉动高清机顶盒的销量。而在农村地区，仍然是需要低成本的基本型有线机顶盒。   根据市场调查机构iSuppli的统计，ST在MPEG解码器在中国有线机顶盒市场占有率高达75%，其产品STi5105/QAMI5516几乎可以说是中国市场行业标准产品。近几年，有线机顶盒芯片市场竞争激烈。李容郁对《中国电子报》记者介绍说，面对市场上的激烈竞争，今年第四季度，他们将推出采用80nm的新一代产品STI5197，它的性价比更高，来替代广泛应用的STi5105/QAMI5516。   卫星机顶盒芯片满足H.264高清需求   卫星机顶盒是量最大的机顶盒产品，今年全球出货量将达到6550万台。针对各地区市场特点，李容郁介绍说，美国正在向H.264机顶盒转换，其中硬盘录像成为增长最快的应用。在欧洲和亚太地区，相关机构正在快速部署H.264高清机顶盒，为了易于部署，对成本有限制。在中国，2008年中星卫星升空将是中国卫星直播时代的开始，中国采用了独有的ABS-S标准，将部署1000多万台免费接收卫星机顶盒。   针对市场特点，李容郁介绍说，意法半导体推出了采用65nm低功耗技术的STi7111，符合高清/标清H.264/MPEG-2标准，并降低了材料成本，满足飞速增长的卫星高清H.264市场的需求。   网络机顶盒被Linux解决方案主导   网络机顶盒在全球部署数量还不算大，但相关统计表明从2006年到2011年，它的复合增长率达到66.9%，属于新兴市场。李容郁分析这一市场的特点时说，从全球看，Linux解决方案主导着市场。从地域看，欧洲是最大的网络机顶盒市场，全部都是H.264平台，采用标清/高清双模式。在亚太地区，出货量在逐年增加，尤其是在韩国，它推动了对宽带的需求。在美国，出货量开始增加，这是一个新机会。在印度处于部署的初期。

李容郁认为，中国电信和网通现在开始大规模推广网络机顶盒，增值服务主要是硬盘录像和视频会议，值得注意的是网通采用了AVS标准。 ST推出了双解码器单芯片解决方案，通用解决方案可以针对数字电视一体机、网络机顶盒、蓝光和高清DVD。 中国地标产品将演进为数字一体机 除了机顶盒产品，数字电视市场也随着模拟转数字的进程发展起来。李容郁介绍说，在美国数字电视转换已基本完成，欧盟80%的人口能够观看数字电视，其中法国颁布2008年12月起全标清电视机必须集成H.264解码器的行政条例。他进一步分析了未来数字电视的特性，新产品要有更大的屏幕，更高画质、120Hz扫描。支持H.264高清广播，支持多种前端接收，包括地面、有线和卫星。 李容郁认为，中国地面标准产品向数字电视一体机发展速度最快，在2008年年内，将有37个城市各开通一个地面数字电视免费高清频道，这些都将推动地面数字电视业务的发展。意法半导体在这方面有几大产品系列来满足市场需求，分别是7130+Sequoia，该产品在香港已经准备部署；7710+Sequoia针对高端电视市场，有DMBT/DTTB解码器；ST今年收购Genesis获得的Douglas产品，针对高端市场，有DMBT和MPEG-2解码器；7707+Hudson，它针对小屏幕电视，为高清MPEG-2解码器。 李容郁还透露，ST收购Genesis后，正在就产品问题进行研究，将在明年推出融合双方技术的新平台。 (责任编辑：孙莉）