数字电视进行时彩电企业如何面对？
Jash Luo
2008/5/22/15:57 来源：电器 作者：李剑锋
２008年1月1日上午9点整，随着一曲气势磅礴的《长江之歌》响起，备受关注的中央电视台免费地面数字高清电视在北京正式试播。"不出意外的话，今年5月，包括一套高清信号和6套标清信号的地面数字电视节目将在北京正式播出，北京台还可能另外播出一套高清信号。随后，地面数字电视将在全国范围内逐步铺开。"中国电影电视技术学会副理事长刘松英表示。
与此同时，几年前就开始发展的有线数字电视市场已经拥有了1.2亿用户。随着北京奥运会的临近，在着政府各部门的大力推动下，尽管面临着种种困难，各类数字电视市场仍呈现出令人向往的发展前景。在可以遇见的未来，数字标清以及数字高清信号将完全替代模拟电视信号，这无疑将对彩电生产企业产生深远的影响。
面对数字电视终端市场的产业变革以及由此产生的巨大商机，彩电企业的机会在哪里？
免费大餐助推数字电视？
目前中国规划了地面无线数字电视、卫星数字电视和有线数字电视三种数字电视传输方式。《电器》记者注意到，由于有线数字电视受制于各地运营商且收费，卫星数字电视又尚未起步，免费的地面无线数字电视明显受到彩电企业的追捧。
今年2月～3月，LG、三星、东芝、TCL、长虹等国内外企业纷纷高调宣布，推出集合了可接收地面数字信号的数字电视一体机。2月25日，LG70高清数字电视一体机上市；3月27日，TCL发布"全模式高清数字电视一体机"系列新品；3月28日，东芝X3300、ZF500两大系列"全高清数字电视一体机"产品亮相，X3300系列包括37英寸、42英寸、46英寸和52英寸4个尺寸，ZF500系列包括40英寸、46英寸和52英寸3个尺寸；3月28日，长虹推出涵盖CRT、液晶和等离子等三大门类的全系列数字电视一体机。
按中央电视台计划，刚刚正式开播的地面无线传输信号CCTV高清综合频道在2008北京奥运会期间将改为全奥运赛事频道，精选每天顶级赛事。消费者要想收看，则必须拥有可接收地面数字信号的高清电视。也就是说，消费者如果希望免费收到高清晰度的奥运赛事，要么必须拥有业内刚刚推出的一体机或者另外购买相应的地面无线高清机顶盒。
"只要在地面无线传输信号覆盖的地区，就可以免费接收高清信号。这是众多彩电企业看好地面数字电视最主要原因。"LG电子有关技术负责人告诉《电器》记者。据了解，全球约有14亿台电视机，其中我国超过4亿台，除1.2亿户有线电视用户外都是地面数字电视的潜在用户，再加上车载移动电视等用户，其中蕴涵的市场机遇不言而喻。
事实上，有线数字电视"机卡分离"标准迟迟没有出台，以及各地有线电视运营商的不配合，令彩电企业无法规模生产有线电视一体机，一直被排挤在有线数字电视市场之外。其收费的运营模式和巨大投入成本，也让这块市场的拓展速度受到限制。另一方面，受直播卫星一直未能正式投入使用的限制，中国卫星数字电视产业目前仍未启动，彩电企业也还在观望之中。
地面数字电视技术亟待成熟
虽然众多家电企业相继展示了可接收地面数字电视的一体机产品，但是《电器》记者在市场中并没有真正发现地面数字电视一体机在销售。"这是因为成熟的可接收地面数字信号的芯片研发出来时间不长，数量有限。"中国电子视像行业协会秘书长白为民称。
2006年8月30日，国家标准化管理委员会正式公布了《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》标准。该标准是基于清华大学的多载波模式和上海交通大学所提出单载波的两个标准的融合标准。这意味着，地面数字电视一体机必须兼容两种传输模式，无论是采用两块芯片还是采用兼容的全模式芯片，成本都将增加。
"数字电视地面广播传输标准的编制说明"也承认，全模式国标地面数字电视芯片（以下简称全模式芯片）接收芯片可能会带来一定的成本增加，但随着集成电路工艺和系统集成度的进一步提高，将出现低成本的兼容芯片。
创维集团研究院广电研究所黄家武介绍说，目前较成熟的接收芯片主要有上海高清与凌讯科技两家产品。凌讯科技有关人士称，该公司最新款的全模式芯片——LGS-8G52的单芯片已经发布，该方案不仅有卓越的单、多载波性能，而且还能极大地降低成本，节约空间，简化方案设计。但是据记者了解，全模式芯片仍然不成熟，各家芯片都存在这样或那样的问题。松下电器一位技术人员透露，目前正在测试LGS-8G52，初步得出的结果是其在接收单载波方面的性能仍然一般。
有业内人士抱怨说，融合标准对产业推进、地面数字电视的应用都带来很大的难题。
中央电视台高清综合频道采用单载波模式用33频道在北京地区播出。上海高清总裁助理王尧表示，高清播出技术复杂，北京的地面数字电视高清信号采用单载波播出是一件意义重大且"值得鼓舞"的事情，显示了单载波技术的优越性。不难想象，此次播出的北京地面数字电视颇具示范作用，甚至有传言称未来各地都将复制此模式。
国家广电总局还在北京播出的标清数字电视信号采用的是多载波模式。按照国家广电总局的要求，今年各地方台可能还要做一套免费高清节目来推动地面数字电视市场发展。
"单多之争"并没有因为北京地面数字电视的开播而停止，毕竟消费者更需要收看的是高清节目。因此用什么方式播放高清信号成为彩电企业关注的焦点。
不过有业内人士表示，单/多载波模式并存的初衷主要用以适应我国实际的各地广播电视基础设施环境差异大，数字电视业务要求种类多的现实情况。凌讯科技相关发言人则表示："北京采用单/多载波并存的方式并不意味多载波与单载波在高清方面的表现孰强孰弱。比如香港地区就仍选择了多载波技术进行地面数字电视高清和标清节目的传输。"
有线数字电视何时跨跃地域门槛？
有线数字电视在原来有线电视网络的基础上，只需要添加机顶盒和切换传输内容即可完成转换，目前城市中的有线电视以此为主。各地运营商一直都采用赠送机顶盒的方式进行推广。《2007年中国广播电影电视发展报告》显示，2007年全国已有超过30个大中城市或省份实现有线电视数字化整体转换，还有60多个城市或省份正在推进中，2007年有线数字电视用户超过1600万。
但是，有线数字电视的发展也存在许多问题。
各地有线电视运营商各自为政的先天弊端，使得彩电企业只能根据各地不同运营商的要求来提供"定制产品"，导致机顶盒和可接收有线数字电视的一体机无法实现量产。"我们不可能为不同地区专门生产可直接接收有线信号的电视机，有线机顶盒还将是未来主要解决方案。"据某彩电企业的有关人员称。
据悉，早在三年前有关部门就提出"机卡分离"的政策，但由于利益所致，各地网络运营商并没有实行。"毕竟涉及到各地运营商的利益，将来也很难做到机顶盒的统一。"某彩电企业对此表现得相当悲观。
同时，中国有线电视网覆盖用户近1.2亿户，业内人士预计进行网络改造需要投资超过500亿元，如此折算到每个省份，需要投入的资金不是小数。目前除歌华有线、广电网络、电广传媒等较有实力的上市公司可以靠自身来支撑起后续的网络改造和开发新的增值业务外，近90%的有线网络运营商都无法支撑。
"在有线数字电视推广时宣传的优势往往是丰富的信息量，而现实是节目源并没有想象中那么多，这种严重脱节导致运营商很难实现赢利。"国家广电总局广播电视研究院有线电所副处长丁卫东称。
"看电视"的终端该如何转变？
有业内人士认为，在电视信号由模拟向数字电视转变之后，付费频道数量越来越多，产生了诸如信息查询、在线游戏、远程教育等多种多样的增值业务。另外，无论是地面数字电视、卫星数字电视还是有线数字电视，都能以加装机顶盒的方式让普通电视机接收到数字电视信号，这样一来，就必须通过机顶盒完成换台、音量控制甚至录制节目等功能，电视机看上去更像一个大型显示器了。
此外，随着电脑越来越普及，具备HDMI或者VGA接口的机顶盒也完全能够通过电脑显示器播放数字电视。据凌讯科技发言人透露，在未来，非常看好一种低成本的地面数字电视接收器——USB移动数字电视接收棒。USB移动数字电视接收棒在内置了单/多载波模式芯片以后，将解码等数字运算通过电脑主机实现，不但降低了成本，而且还方便携带。售价将在500～1000元不等，而且随着市场的发展价格还可能进一步走低。
今年3月21日北京华旗资讯数码科技有限公司就展示了爱国者USBDongle移动电视棒，插在个人电脑上就可收看到由中国中央电视台播出的地面高清数字电视节目。
面对这种转变，彩电企业又将如何应对呢？
黄家武认为，尽管在模拟电视信号转换为数字电视之后，"看电视"的方式会发生一定改变，但是，电视机是最主要的终端设备是毋庸置疑的。一方面，电视机的主要功能就是"看电视"，因此在对比度、运动画面的表现力、以及色彩的调校上都更加适合作为数字电视终端，而显示器则需要更多兼顾显示文字等静态画面；另一方面，不管消费者是使用了USB移动数字电视接收棒还是外置的机顶盒，都会发现操作复杂，不如电视一体机使用得方便。
另外，彩电企业在产品中也开始利用网络资源，提升彩电的可用性。创维集团市场总监刘耀平认为， 未来的彩电企业将在3C融合的技术背景下寻找电视机、内容以及数字流媒体相结合的行业发展新模式。
创维日前推出的酷开系列电视机，最大功能就是实现了网络电影的海量下载。酷开系列电视以酷开网站支持，实现了酷影、酷K、酷乐等功能。而且还能够播放用U盘在网络上下载的Rm/Rmvb等格式的网络电影。长虹推出的TV2.0电视可以配合多种扩展设备来实现诸多网络功能，例如网络多媒体下载机、高清网络播放器等。刘耀平透露，经过两年的发展，酷开网日浏览量超过20万，拥有50万会员以及20万VIP会员。