Per skrev:
> Hvordan er r�kkef�lgen i kvalitet / prestige for VAG biler.
> Mit bud:
> 1: Audi
> 2: VW
> 3: Skoda
> 4: Seat
Du kan afl�se VW's mening om hvorledes prestiger�kkef�lgen er, ved
at se p� priserne p� de sm� biler Up, Mii og Citigo. Dyrest er VW Up,
billigst Seat Mii. Modellen findes slet ikke som Audi, nok fordi den
er for simpel til Audis image.
At forbrugerne f�ler det samme som VW, viser blot hvor godt en
virksomhed kan styre kundernes mening om en produktseries
prestiger�kkef�lge.
Da den f�rste Passat kom i begyndelsen af halvfjerdserne var
den prissat n�jagtigt som Audi 80. Bilerne, motorer og udstyr
var ens for de to biler, forskellen var bagklappen. VW havde
k�bt Audi f� �r tidligere. VW gjorde ikke noget specielt ud af
Audi de f�rste �r. Fx startede den lille Polo faktisk som en
Audi 50 f�r den blev solgt som VW Polo.
I midten af 70'erne sagde VW i pressemeddelelse, at de ville g�re
Audi til et luksusm�rke p� linje med Mercedes og BMW. I l�bet af Audi
80's levetid steg udstyrsniveauet og prisforskellen til Passat markant.
Producenterne kan ikke bestemme om forbrugerne vil k�be fx Ford eller
VW, men de kan styre hvorledes vi opfatter bilerne fra en bestemt
producent i forhold til hinanden.
VW tjener ikke penge p� Seat, det er familiens sorte f�r. De gav
moddellerne et sportsligt image (gearskif i rat etc), men der har ikke
v�ret kunder til det. Det ser ud til at de vil g�re det til et
billigtm�rke.
Ivar Magnusson