假名牌的心理学成本

[Elvis Lynagh]

穿戴冒牌货会让你说谎、骗人，变得尖酸刻薄。
                                                                          

人们为什么购买冒牌货？

              为了提升自己的形象，并且把美好的形象昭告天下，关键是还用不了几个钱。

这样做管用吗？

              毕竟，若要影响他人对自己的看法，我们需要首先说服自己接受理想化的自我形象。但仅仅因为穿戴了一些名牌服饰，我们就可以认为自己真的成了那个档次的人物了吗？

最新研究表明，冒牌货恐怕不具备我们所期待的魔力。实际上，结果可能恰恰相反。一些实验表明，使用假货这件事情本身会触发不诚实的行为。

这很难理解，而且让人不安，然而实际情况可能更糟。虚幻的形象除了让人品质变差之外，还会让人们对他人的看法变得更刻薄。也就是说，如果使用假货会让人觉得自己不可靠、行事缺乏道德感的话，那么她们看待别人的眼光也会一样消极。

戴假太阳镜不仅无助于如预期般改善我们的自尊心并提升自我形象，反而会破坏我们内心对于真诚的感受。“穿假货”让我们由衷得觉得自己是个骗子，而这个陌生、伪造的自我，会导致真实世界中的欺诈和刻薄行为。

仿冒如今已经发展成为一个严肃的经济和社会问题。多数人买假冒名牌货的原因是因为它们比真东西便宜很多。不过研究说明，省钱的同时，你可能付出了隐藏的道德成本。

节选自《假名牌的心理学成本》，环球科学2011年3月号，已略去具体的实验过程和数据。