Seleções apresenta resultados da Marcas de Confiança 2008
Juliana Mascarenhas
Boa tarde amigos,
Vejam o resultado da pesquisa realizada pela revista Seleções junto ao Ibope, a fim de listar as marcas de maior agrado no gosto popular. Vejam a importância do marketing pessoal nos resultados da categoria "Personalidades". Às vezes esquecemos do nosso branding; esquecemos o quanto é importante investir nele!
A notícia está no site portaldapropaganda.com.br.
Grande abraço,
--
Juliana Mascarenhas
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Seleções apresenta resultados da Marcas de Confiança 2008
A revista Seleções
divulga oficialmente nesta segunda-feira, 25 de agosto, o resultado da
sétima edição da Marcas de Confiança, pesquisa realizada anualmente no
Brasil – assim como em diversos países – para mensurar, por meio da
opinião de seus leitores, quais são as marcas, produtos, serviços e
profissionais que mais agradam os consumidores.
O levantamento
deste ano, que contou com o respaldo técnico do Ibope Solutions,
indicou a Nestlé como bicampeã na principal categoria, Marca de
Confiança (como adiantado aqui no PortaldaPropaganda.com),
criada no ano passado para laurear aquela que contém, na visão dos
assinantes da publicação, não apenas um quesito de destaque, mas todo
seu portfolio. Marcas como Nokia, Unimed, Zero-Cal, Visa, Colgate,
Brastemp, Seda, OMO, Liza, UOL e Pedigree conquistaram o
heptacampeonato, tendo ocupado o primeiro lugar do pódium em suas
categorias em todas as edições do prêmio.
Na categoria
Responsabilidade Social, a Petrobras e a Natura tiveram um empate
técnico com respectivamente 14% e 13% dos votos, seguidas por Nestlé,
Vale e Bradesco, todas com 7%. Realizada pela primeira vez pela
internet, com total monitoramento do Ibope, a pesquisa levou em
consideração uma amostra de 1.500 questionários de um universo de mais
de 1,5 milhão de leitores (400 mil assinantes) da revista. Foram
escolhidas pelos assinantes as marcas que mais inspiram confiança em 45
categorias – além das especiais, que envolvem instituições, profissões
e personalidades como apresentadores, artistas, executivos,
esportistas, jornalistas e publicitários, entre outros.
Categorias especiais
Os
Correios continuam soberanos (pelo sétimo ano, com 86% dos votos) como
instituição de confiança, assim como os bombeiros, com 96% de aceitação
na categoria Profissões. Em Outras Pessoas, quando o votante é
questionado sobre a confiança nas figuras presentes em seu dia-a-dia,
Deus está em empate técnico com mãe e pai, os campeões do ano passado,
com apenas um ponto percentual de diferença (97 e 96%). Os animais
domésticos cachorro e gato aparecem com 67% dos votos, na frente de
sogros, com 63%; colegas de trabalho, com 43%; e vizinhos, com 34%.
O
executivo de maior destaque foi Pedro Passos, da Natura, com 73%;
seguido de Roger Agnelli, da Vale, e Raul Calfat, da Votorantim, ambos
com 64%. Marília Gabriela foi a melhor apresentadora pelo segundo ano
seguido, com 76% dos votos. Lima Duarte e Toni Ramos, ambos com 90%,
também são bicampeões na categoria Artista. Chico Buarque é o cantor
mais confiável para 80% dos votantes. Dráuzio Varela (Escritor, 88%),
Washington Olivetto (Publicitário, 64%) e Diego Hipólito (esportista,
91%) foram os outros vencedores. O casal Wiliam Bonner e Fátima
Bernardes dividiram o primeiro lugar, com 80% dos votos, na categoria
Jornalista.
Hall da Confiança
Desde 2005, quando Seleções
resolveu pesquisar a confiança dos leitores nas personalidades
brasileiras – pessoas da mídia, das artes, dos esportes e do mundo da
propaganda e dos negócios –, alguns nomes mostraram-se sem
concorrentes, seja pela freqüência com que apareceram na liderança da
pesquisa ou pelos índices que conquistaram, muito acima dos demais
votados. Para esses notáveis, a publicação resolveu criar um espaço
exclusivo, que, a cada ano, deve ganhar mais participantes: o Hall da
Confiança.
Os homenageados não entraram na pesquisa deste ano,
abrindo caminho para que outras personalidades disputassem a
preferência do público. Os nomes Antônio Ermírio de Moraes (Executivo
de Confiança), Fernanda Montenegro (Artista de Confiança), Jô Soares
(Apresentador de Confiança), Luis Fernando Veríssimo (Escritor de
Confiança), Milton Nascimento (Cantor de Confiança) e Roberto Carlos
(Cantor de Confiança) ficam eternizados pela revista como verdadeiras
"marcas de confiança" dos brasileiros.
Confraternização
A
entrega do prêmio Marcas de Confiança 2008 acontece em 2 de setembro,
no Casa Petra, em São Paulo, às 20:00. O evento será conduzido pela
atriz Fernanda Vasconcelos e por Sérgio Charlab, editor da revista
Seleções, contando com a presença dos vencedores, presidentes das
empresas, publicitários, colunistas da revista, imprensa e outros
convidados. A festa será embalada por um show dos Meninos do Morumbi e
terá transmissão on-line, pelo www.selecoes.com.br.
Confira abaixo a lista completa dos resultados da pesquisa.
Categorias
Marca de Confiança: Nestlé (18%)
Responsabilidade Social: Petrobras e Natura (14% e 13%)
Absorvente Higiênico: Sempre Livre (39%)
Adoçante: Zero Cal (47%)
Analgésico: Tylenol (16%)
Aparelhos Eletrônicos: Sony (35%)
Aparelho Celular: Nokia (46%)
Assistência Médica: Unimed (54%)
Automóvel: General Motors/Volkswagen (25% e 23%)
Bancos: Banco do Brasil (35%)
Bandeira de Posto de Gasolina: BR Petrobras (47%)
Café: Mellitta e Pilão (18% e 17%)
Calçados Femininos: Azaléia/Arezzo (14 e 13%)
Cama, Mesa e Banho: Teka (36%)
Cartão de Crédito: Visa (64%)
Cereal Matinal: Kellogg´s (51%)
Chocolate: Nestlé (45%)
Companhia Aérea: TAM (48%)
Computador: Dell (17%)
Creme Dental: Colgate (62%)
Cremes: Natura (35%)
Detergente Líquido: Ypê (39%)
Eletrodoméstico: Brastemp (62%)
Fralda Descartável: Pampers (37%)
Hipermercado: Carrefour (21%)
Iogurte: Danone (36%)
Malharia: Hering (49%)
Maquiagem: Avon/Natura (32% e 31%)
Margarina: Qualy (27%)
Óleo de Cozinha: Liza (35%)
Operadora de Telefonia Celular: Vivo (35%)
Operadora de Telefonia Fixa: Oi (35%)
Previdência Privada: Bradesco (24%)
Protetor Solar: Sundown (33%)
Provedor de Internet: UOL (28%)
Ração para Cachorro: Pedigree (27%)
Refrigerante: Coca-Cola (55%)
Sabão em Pó: OMO (82%)
Sabonete: Dove e Lux (26% e 24%)
Seguro e Capitalização: Porto Seguro (24%)
Shampoo e Condicionador: Seda (31%)
Sorvete: Kibon (75%)
Suco Concentrado: Ades (21%)
Tinta para Parede: Suvinil (56%)
Tintura para Cabelos: L' Oreal (27%)
Utensílios Domésticos: Tramontina (42%)
Vitamina: Centrum (17%)
Categorias especiais
Apresentador: Marília Gabriela (76%)
Artista: Lima Duarte e Tony Ramos (90%)
Cantor: Chico Buarque (80%)
Escritor: Dráuzio Varela (88%)
Esportista: Diego Hipólito (91%)
Executivo: Pedro Passos (73%)
Jornalista: William Bonner e Fátima Bernardes (80%)
Publicitário: Washington Olivetto (64%)
Outras Pessoas: Deus/Pai e Mãe (97 e 96%)
Instituições/Organizações: Correios (86%)
Profissão: Bombeiros (96%)