企劃書之二
X、 活動名稱:台北。回憶。La cle
XI、 活動緣起:
收藏市民居民住在台北每一刻的回憶,透過與台北市政府文化局的合作,讓台北市居民與我們的La cle一起創造屬於台北市這美麗之都的回憶。之
前台北市政府有舉辦「建城一百二十周年」紀念活動,想必透過此可提高更多人對於台北市歷史回憶的興趣,本活動也繼「建城一百二十周年」之後,透過La
cle與台北市政府一同舉辦的活動,再推廣台北市多元文化的城市。
活動達到的目標為透過公共關係與民眾互動,讓更多人認識了解La cle這品牌,並期盼推廣La cle,讓台北市居民能夠藉由它來收藏更多屬
於台北現在進行的回憶。因此,效益為讓La cle與台北市政府合作,實行公共關係來增加曝光率,提高與社會的連結度與在民眾心中的知名度。
XII、 活動時間:2007/2/17(六) 14:00-16:00
XIII、 活動地點:台北市政府前廣場
XIV、 活動目標族群:20-35歲族群
XV、 活動流程:
**活動前一個月:至網路、雜誌上宣傳發佈活動消息,不只藉由La cle專屬的管道宣傳,也可協議放在台北市政府的網頁裡增加曝光率。
**活動當天流程:
14:00-14:10 主持人開場
14:10-14:20 長官暨貴賓致詞
14:20-15:20 當台北與我一同成長
15:20-15:40 抽獎、頒獎典禮
15:40-16:00 閉幕式
XVI、 活動內容
**活動前一個月:
先徵求市民居住在大都會台北的回憶錄500字以內,如有照片者為佳。接著,透過民眾投票選拔以及台北市文化局的專家評審之後,選出優勝者前三名贈送精美
禮品,佳作十五名及參加獎亦有贈品可得。
優勝者獎品:
第一名:免費體驗一年份La cle回憶盒子、回憶櫥窗及回憶工坊抵用券
第二名:免費體驗三個月La cle回憶盒子、回憶櫥窗及回憶工坊抵用券
第三名:免費體驗三個月La cle回憶盒子、回憶櫥窗展示
佳作十五名:La cle專屬包包
參加獎:La cle專屬鑰匙圈
**活動當天佈置:
活動場地四周放至A型板八塊,目的是放置之前徵文活動的優勝及佳作作品為靜態展供民眾觀賞。另外廣場前面放至八個攤位,六個是介紹各個主題下台北的歷史
回憶,例如:電影、文學、音樂等,並且由專人來解說。一個攤位是information desk,另外一個攤位是我們介紹La cle產品以及推廣我
們的回憶工坊讓民眾可以製作屬於自己的回憶產品。
**活動開始時,主持人先開場,再來邀請台北市市長馬英九先生到場致詞,接著進行主軸活動「當台北跟我一同成長」,透過四周攤位一連串與市民的互動,像
是專人介紹主題性的台北回憶還有一些互動遊戲,來增加豐富性以及趣味性。另外六個主題式攤位提供不同的蓋印章服務,集滿整整六個印章的民眾可以參加最後
的抽獎活動,共有十位的幸運民眾可以得到我們La cle的專屬包包。最後,在頒之前徵稿活動的優勝及佳作民眾,最後在以閉幕式作為結束。
XVII、 執行時程:
(1) 企劃書撰寫:2006/10結束
(2) 提案:半年前先向協辦單位台北市政府文化局提企劃案,並要求贊助二十萬塊的贊助金。
(3) 活動所需至作品設計發包佈置:活動當天的場地設計、佈置外包給公關公司。
XVIII、 贊助效益:
尋求台北市政府文化局為協辦單位,給予台北市政府文化局的贊助效益為推廣台北市文化及形象,藉由台北市民撰寫回憶錄及留影來記錄在台北生活的每一刻,因
此來讓更多人認識台北這美麗都市的另外一面,協助台北市達到品牌形象傳達以及呈現文化的多元性。
XIX、 活動預算:
項目 單價 數量 金額 總額
收入
贊助費 200,000 200,000
支出
公關公司 300,000 300,000
場地費 150,000 150,000
講師費用 8 16,000 16,000
人事費用 10 6,000 6,000
海報 50 500 25,000 25,000
DM 5 1,000 5,000 5,000
A型板 2,500 8 20,000 20,000
帳篷 8 4,000
長桌 16 3,200
贈品 5,500 5,500
文具費 3,000 3,000
雜費 10,000 10,000
總支出 347,700
I. 贊助效益:
尋求台北市政府文化局為協辦單位,給予台北市政府文化局的贊助效益為推廣台北市文化及形象,藉由台北市民撰寫回憶錄及留影來記錄在台北生活的每
一刻,因此來讓更多人認識台北這美麗都市的另外一面,協助台北市達到品牌形象傳達以及呈現文化的多元性。