تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟
mohammad ali Safavi
تولید محتوا، پایه و اساس بازاریابی دیجیتال مدرن است. در واقع تولید محتوا به فرآیند تحقیق کردن، ایده پردازی و تبدیل ایدهها به محتوایی ارزشمند برای کاربران است که میتواند محصول یا خدماتی را برای کاربر معرفی کند. اما کاربرد تولید محتوا چیست؟ یک محتوای دیجیتالی میتواند با اشکال مختلفی مثل صفحه وب، وبلاگ، اینفوگرافیک، ویدیو و یا پستهای شبکههای اجتماعی ایجاد شود.
هدف اصلی از تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال، جذب مخاطب یا مشتری است. محتوا میتواند در عین حال که اطلاعات مورد نیاز برای تصمیمگیری خرید را در اختیار مشتریان قرار دهد، شخصیت برند شما را هم شکل میدهد.
از آنجا که اکثریت قریب به اتفاق هر برنامه بازاریابی محتوا به تحقیق، استراتژی و تجزیه و تحلیل مربوط می شود، برخی ممکن است تولید محتوا را بخش «سرگرم کننده» بنامند.
به هر حال، این نقطهای در فرآیند است که استراتژیستهای متین و چپمغز شما در نهایت انبوهی از خلاقان عصبی و راستمغز را رها میکنند تا طرح شما را به واقعیت تبدیل کنند. (گاهی اوقات همان شخص مسئول استراتژی و تولید است - آن را از من بگیرید، نمی خواهید صحبت هایی را که در آن سر انجام می شود بشنوید.)
به عبارت تعریف شده تر:
آموزش تولید محتوا برای تدریس فرآیند توسعه و ایجاد دارایی های بصری یا نوشتاری است، مانند ویدیوها، کتاب های الکترونیکی، پست های وبلاگ، کاغذهای سفید یا اینفوگرافیک ها.
این اصطلاح ممکن است در معنای گسترده ای مفید باشد، اما واقعیت این است که جزئیات آموزش تولید محتوا بسته به نوع محتوا بسیار متفاوت است.
به عنوان مثال، علاوه بر یک مدیر/ناظر برای هر قطعه:
یک پست وبلاگ معمولاً فقط به یک نویسنده نیاز دارد. اما یک ویدیوی مارک دار، بسته به مقیاس، گاهی به تیم بسیار بزرگتری از جمله نویسنده، تهیه کننده، کارگردان، اپراتور دوربین، گافر، مهندس صدا، ویرایشگر و احتمالاً بسیاری دیگر در طول فرآیند نیاز دارد.
کاغذ سفید به شدت به یک نویسنده متکی است و همچنین به طراحی سبک نیاز دارد، در حالی که یک اینفوگرافیک بیشتر روی تصویرگر یا طراح قرار میگیرد و فقط به نوشتن سبک نیاز دارد (اگرچه نویسنده اغلب ساختار را ایجاد میکند).
میخ زدن به دست
صرف نظر از نوع محتوا، هرچه زمان بیشتری را برای انتقال از استراتژیست به خلاق اختصاص دهید، معمولاً نتیجه بهتری خواهید داشت. چند نکته برای تنظیم خلاقیت های خود برای موفقیت:
1. یک خلاصه خلاقانه ارائه دهید
اکثر خلاقان ترجیح می دهند از یک خلاصه خلاقانه کار کنند، که صرفاً سندی است که زمینه، هدف و قابل تحویل پروژه را مشخص می کند. یک خلاصه خلاق باید شامل موارد زیر باشد:
پیشینه پروژه (چرا آن را انجام می دهید)
جمعیت شناسی مخاطب
شرح قابل تحویلی که درخواست می کنید
جدول زمانی/مهلت
منابع (ممکن است شامل آمار پشتیبانی، محتوای مشابه به عنوان الهام، مقالات مرتبط و غیره باشد)
2. یک جلسه اولیه یا تماس تلفنی انجام دهید
هرازگاهی، خلاقان درونگرا ممکن است فکر نکنند که به این بخش از فرآیند نیاز دارند، به خصوص اگر یک خلاصه خلاقانه کامل ارائه کرده باشید. اجازه ندهید از بین برود - سؤالاتی وجود دارد که به طور طبیعی در طول مکالمه مطرح می شوند و ممکن است از طریق ایمیل مطرح نشوند. و همانطور که بسیاری از ما در مقطعی از حرفه خود به سختی آموخته ایم، لحن و معنی همیشه به طور دقیق در یک خلاصه خلاقانه بیان نمی شود.
بنابراین قبل از اینکه به آنها اجازه دهید برای کار به غارهایشان بروند، مطمئن شوید که با خلاق (ها) خود یک به یک صحبت کنید. این بهترین راه برای اطمینان از اینکه همه اطلاعات و انتظارات دقیق و یکسانی را از پروژه به اشتراک میگذارند، است.
3. دسترسی به کارشناسان موضوع را فراهم کنید
بهویژه با محتوا و ویدیوهای مکتوب طولانی، تیم خلاق شما برای جمعآوری اطلاعات یا مصاحبههای روی دوربین به مدیران محصول و سایر کارشناسان موضوعی نیاز دارد. در صف قرار دادن بهترین مخاطبین از قبل می تواند کمک بزرگی به محض شروع فرآیند تولید محتوا باشد.
آیا نکات بیشتری برای تولید محتوای موفق دارید؟ داستان های ترسناک تولید محتوا چطور؟ به راحتی نکات و درس های آموخته شده خود را در نظرات ارسال کنید!
منبع :