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音乐家的在线营销工具及方法

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流星99.Run-Feed2News

unread,

Apr 14, 2010, 6:15:10 AM4/14/10

=-= [摘要] -=-
如果说互联网对于音乐家和唱片公司有何正面意义的话，那一定不能不提互联网为音乐家
与歌迷之间的沟通交流创造了更多便利的机会。两者的角色不再仅仅是在舞台上下扮演，而
可以如朋友间的交流。

在欧美国家，音乐家的在线营销环境已经逐步形成体系，音乐家和唱片公司也明确意识到
它的价值，都在积极利用这些线上工具。这儿具体来说几句在西方国家的在线音乐营销环境
。

SNS社区
在Myspace上设置主页，向歌迷提供作品试听、演出动态…等，Myspace官方号称有数百万
音乐家已经建立主页。在Facebook、Bebo上建立专页、群组与歌迷建立直接的联系。还有Bebo,
根据澳大利亚的一份研究报告显示，澳大利亚音乐家使用Myspace比率高达89%，Facebook达52%
。

微博客
当然是Twitter咯。可能是因为Twitter的实时性要求高，音乐家的使用率并不是很高。澳
大利亚的报告显示20%的音乐家使用它。

音乐社区
在Last.fm、iLike、imeem等在线音乐社区中建立自己的Profile，分享更多的内容，既可
获得一定的版税又能让更多的歌迷了解他们。

音乐视频
音乐视频相对于音频文件具有更强的冲击力。或许是制作水平等方面的差异吧，海外音乐
家在利用音乐视频、花絮、现场等视频内容作为推广手段已经是相当普及。据澳大利亚的报
告，澳大利亚音乐家有70%使用Youtube发布视频内容宣传自己。

邮件列表
不同于国内，在欧美国家邮件应用一直是互联网最广泛和使用频率最高的应用。通过在线
工具收集、管理歌迷的邮件列表，并向歌迷推送音乐家重要的信息邮件。

数据分析
如Music Metric等在线工具搜集互联网上与音乐家相关的数据，并加以分析以帮助音乐家
了解他们的音乐在互联网推广和歌迷接受情况。Myspace和Last.fm也有为音乐家提供类似针
对站内数据监控和分析的工具。

免费
由于欧美的数字音乐收费市场相对成熟，所以具有一定歌迷基础的音乐家通过放送免费内
容的方法是吸引更多歌迷关注的有效方法。

除这些外，音乐家和唱片公司还采用官方网站、博客、Widget、iPhone App…等诸多方法
进行在线营销。

国外的歌迷其实蛮羡慕中国的歌迷，他们觉得在中国歌迷想在线听还是想下载，都可以有
很多服务可以选择，而且还都是免费的。但是我想中国的音乐家和唱片公司一定是反过来，
他们更需要帮助他们在线营销的工具。从我看来，这方面已形成一定气候也已经被部分音乐
家所接受的在国内可能也就新浪博客、百度贴吧和豆瓣音乐人。

=-=-{内容} =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-

如果说互联网对于音乐家和唱片公司有何正面意义的话，那一定不能不提互联网为音乐家
与歌迷之间的沟通交流创造了更多便利的机会。两者的角色不再仅仅是在舞台上下扮演，而
可以如朋友间的交流。

*SNS社区*
在MyspaceMyspace上设置主页，向歌迷提供作品试听、演出动态…等，Myspace官方号称有
数百万音乐家已经建立主页。在FacebookFacebook、BeboBebo上建立专页、群组与歌迷建立
直接的联系。还有Bebo,根据澳大利亚的一份研究报告显示，澳大利亚音乐家使用Myspace比
率高达89%，Facebook达52%。

*微博客*
当然是TwitterTwitter咯。可能是因为Twitter的实时性要求高，音乐家的使用率并不是很
高。澳大利亚的报告显示20%的音乐家使用它。

*音乐社区*
在Last.fmLast.fm、iLikeiLike、imeemimeem等在线音乐社区中建立自己的Profile，分享
更多的内容，既可获得一定的版税又能让更多的歌迷了解他们。

*音乐视频*
音乐视频相对于音频文件具有更强的冲击力。或许是制作水平等方面的差异吧，海外音乐
家在利用音乐视频、花絮、现场等视频内容作为推广手段已经是相当普及。据澳大利亚的报
告，澳大利亚音乐家有70%使用YoutubeYoutube发布视频内容宣传自己。

*邮件列表*
不同于国内，在欧美国家邮件应用一直是互联网最广泛和使用频率最高的应用。通过在线
工具收集、管理歌迷的邮件列表，并向歌迷推送音乐家重要的信息邮件。

*数据分析*
如Music MetricMusic Metric等在线工具搜集互联网上与音乐家相关的数据，并加以分析
以帮助音乐家了解他们的音乐在互联网推广和歌迷接受情况。Myspace和Last.fm也有为音乐
家提供类似针对站内数据监控和分析的工具。

*免费*
由于欧美的数字音乐收费市场相对成熟，所以具有一定歌迷基础的音乐家通过放送免费内
容的方法是吸引更多歌迷关注的有效方法。

除这些外，音乐家和唱片公司还采用*官方网站*、*博客*、*Widget*Widget、*iPhone App
…*等诸多方法进行在线营销。

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-=-{ =-= }-=-
组：cn.music
标签: 数字音乐
源: http://www.trb.cn/wordpress/2009/11/22/%e9%9f%b3%e4%b9%90%e5%ae%b6%e7%9a%84%e5%9c%a8%e7%ba%bf%e8%90%a5%e9%94%80%e5%b7%a5%e5%85%b7%e5%8f%8a%e6%96%b9%e6%b3%95/

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**链接**：

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图片
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图片
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