【转帖】媒体商业化，正路在何方？——由《电脑高手》杂志大换血想到的
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[BLT]FQX
短歌行：刘恩惠
昨天在四合院论坛看到两篇转载过来的文章，分别来自《电脑高手》杂志社的两位资深编辑——ZXM和DEBUG，读后不由感到震惊，我想先把他们二位原本发表在杂志社区的文章COPY过来，没有看过的朋友可以详细阅读一下——
缅怀在《电脑高手》的日子…… ZXM
离开CM已经4个多月了，这期间也一直在关注着高手的变化。最近听到了一些风声，也许在不远的将来，CM会有更大的变化。由此，让我不禁回想起在CM的一幕幕……
当初加入高手时，我还有《大众软件》可以选择，但我最终选择了CM，因为我觉得我可以这里发挥最大的能量，而且也自认为与这本杂志比较相配。与CM的接触早在我进入它的7个月前，在制作创刊号时，因在此前投稿CFAN而认识的CM主编，当时向在驻港部队的我约稿，就是那篇整合时代大阅兵。从当时的写作要求来看，我就觉得CM这本杂志不一样。所以也就欣然同意了，从此再也没有《大众软件》对文章深度的限制，我感觉很爽。
2000年回到北京，选择媒体的时候，《大众软件》说句话就可以进了，但我仍觉得CM才是我最佳发挥的场所。所以抱着一堆《大众软件》的杂志去应聘，在主编的帮助下，自然也相当顺利。从此也开始了我在CM的生涯。
进入CM所写的第一篇文章就是与Flanker、Debug合作的4月愚人节专题〈假主板〉。我负责写假主板的介绍，Flanker负责用PS改图，Debug则在后面批驳我的文章，这个合作，在很长时间里都被CM的编辑所津津乐道。嗯，的确是个值得怀念的合作。在此之后，CM的编辑大多以独挡一面的状态出现，Debug主管评测，Flanker主管新闻与人文类栏目，我主管技术、应用类栏目，并与Debug共同承担专题的重任，后来Dali加入了我们，撑起了软件方面的大梁，阿文则肩负起美编的重任……
编辑部内相处得都很融洽，虽然也有过争论，甚至到了吵架的地步，但都是因为选题上的分歧，而不是个人原因，大家都在为这本杂志出谋划策，因为它在当时是独一无二的，我们也都为能做出这样的杂志而感到高兴。
然而，市场是残酷的。由于CM的定位，在市场上的发行遇到了很大压力，不过我们都觉得很正常，因为《电脑高手》毕竟主要是给高手看的。
但是，这种压力从来没有减小的趋势，反而越来越重。CFAN集团对CM的盈利要求是很现实，也是无可非议的。也因此CM有时也会犹豫不决，几次在文章上所体现出的"混乱"就是它的表现。但渐渐的，我也发现，如果把一生的兴趣当做一生的事业来作，而且你又不是老板时，就会觉得越来越痛苦。当自己的一些想法，一些思路不能很好的实现时，你又不能去责怪上级，因为他们也是有压力的。所以，剩下的只有自己在郁闷……这就是把兴趣当成事业的一个极有可能出现的结果。
我承认，从军队出来时，就想把自己的一切奉献给CM，我真是把它当成自己在地方上的事业来做，但由此也出现了定位上的偏差，这只是你的工作，因为你不是老板。许多决策上的事情你不可能做主，所以这种定位上的偏差，也使我非常矛盾。当然，只要我做文章，肯定仍是去尽力的、出色的完成，因为我要对得起《高手》这个名字，这一点同事们都深有体会。
每次为写一个专题，所耗费的精力是常人无法想像的，也因此同事们都说我是"PDF狂人"，因为就技术而言，我不信媒体（包括国外知名网站）上的介绍，只相信厂商的技术PDF，那才是最真实，最完整的说明。不过，这么做下去终究不是个办法，因为心已经累了。
今年2月份，当我认真地做完最后一期DVD专题后（包括蓝光盘的文章，一共近30页，创下了我的《电脑高手》单期写作的纪录），我真觉得有些累了，而此时的兴趣也在往高端上的发展，所以我向领导提出辞呈，我觉得再呆在CM，我怕我会没有那份热情而影响到它的发展，所以我想选择离开，主编和我是私交很好的朋友，有一次甚至喝酒聊天到深夜两点多，但他尊重了我的想法。现在想想，也非常感谢他，没有他的帮助，我也不会有今天的积累（包括名声上的，包括在IT圈里的关系），事实证明这些积累是一笔很重要的财富，在此，我要向《电脑高手》说一声谢谢。也许因为我的存在，而让《电脑高手》多一份光彩，但《电脑高手》给予我的可能更多更多。
如今，4个月很快过去了。从网友的评论中，感觉到CM可能又在变化，其实不管怎么变化我都能理解，但心里总有些不是滋味。也许它是为了生存，但不管怎样，我没有在那里实现我的最终理想，这不能不说是一个遗憾，可这个杂志毕竟不是你的，你所想的都是虚的，如果真的变成现实，能比现在的CM过得更好吗？我还真没有多大的把握，也许现在的中国IT媒体市场还没有到应该出现CM这类杂志的地步，它还很不成熟，也因此给CM带来了前所未有的生存压力。
因此，对CM不满的朋友，也不用太过激烈了。现在大家都应该清楚，不管是主编还是我以前的同事，其实谁不想看到CM一天天壮大呢？只是有些东西，我们有些网友想得太简单，如果你到那个位置，也许所做的改动比现在更大。
最近听到的一些消息让我对CM有一种无奈的叹息，但它还会存在。只是可能不再是我以前所下定决心要为之奉献的CM了，我以后也不会再回媒体圈了，因为至今为止，我仍然觉得，我只适合在以前的CM里工作，它曾经是实现理想的阵地，而我心中的CM也一直将陪伴我，它在我心中的地位是不变的，虽然会有一些伤感与未完成理想的遗憾。
我永远珍惜在CM的时光，之前的同事也将是我一生的朋友……
（电脑高手论坛对此文的相关讨论——http://www.cmaster.com.cn/bbs/viewtopic.php?t=6120）
DEBUG的帖子
原本打算再过一些日子正式任命下来再公布的，但今天看了老赵的帖子，感慨良多。早公布晚公布迟早要公布，所以就不等了。
两天前，接到新的任命，自2003年7月份起，本人不再担任《电脑高手》评测主管职务，转任《电脑爱好者》评测部主任，这样，2003年7月号8月号两期联动的《电脑高手》创刊50期特别刊将成为我在《电脑高手》的最后制作。
感谢大家四年来的一贯支持，四年来，令大家满意的，或者令大家失望的，都请大家海涵，我已经尽了我最大的努力，再要什么，已经是我的才智与我的体力所不能做到的了，要走在所有人前面是一件艰苦更痛苦的事情，我们向来奉行的宗旨都是像我一次在集团内部的专题制作探讨会上所说的一样：要做别人即便想复制都没有办法复制的事。但面对了四年来各种各样的压力，现在，我、我们，都太累了。
《电脑高手》自第9期开始将由自《电脑爱好者》集团下属各单位抽调的一批新编辑接手。希望大家能够像支持我们一样，继续给与他们支持，让我们共同热爱的《电脑高手》继续茁壮成长。更希望大家能够给他们足够的时间和耐心，从中途接手一本在业界可以算小有名气的刊物，他们面临的压力比我们四年前白手起家，无从对比的情况更加的大。希望大家给他们足够的时间来磨合与适应，但这些生力军肯定比早已心力交瘁的我们要能够给大家带来更多的清新空气。我这里代这些未来的《高手》当家人谢谢大家了！
有朝一日，也许我也会像老赵一样，回顾一下我在《电脑高手》四年来的生涯，整整四年前，我，主编，FLANKER，风小编（非老读者可能都不记得了吧？）从《电脑爱好者》评测部走出，创办了《电脑高手》，今天，我转了一个圈，又回到了当年出发的地方，心情实在是感慨万千。不过，为了不影响新编辑们的接手，我现在是不会写了，留待以后吧。
……
（电脑高手论坛对此文的相关讨论——http://www.cmaster.com.cn/bbs/viewtopic.php?t=6156）
ZXM和DEBUG是我个人非常佩服的两位媒体同仁，所以当我看到出自二人之手的这两篇帖子之后，心情复杂得很。还记得2000年11月份去广州参加惠威公司举办的研讨会，在那里曾经与ZXM兄有过一面之缘，简单的几次交流中发现他是一个理想高尚、性格热情，技术上更有不懈钻研精神的高手。而第二年夏天，在参加创新Audigy声卡发布会的活动中，又有幸与DEBUG兄见面，会后他还热情的邀请我去他们杂志社参观。在狭小的办公室里，见到了《电脑高手》这个充满活力的编辑团体。近两年每个月都会收到杂志社给我送来的新刊物，而且每个月都有这份期待。《电脑高手》的可读性和深入性使我打心中敬佩包括ZXM、DEBUG在内的所有编辑同仁。在我眼中，《电脑高手》绝对是与众不同的！从最普通、最微小的新闻栏目，到篇幅巨大、内容全面的硬件评测，《电脑高手》都有自己独到的特色。在多媒体音箱评测方面，他们也应该是国内IT类媒体中最有实力的，这一点显得难能可贵。当然，铁打的营盘流水的兵，无论是ZXM还是DEBUG，以及《电脑高手》的其他编辑，都会在新的岗位上找到新的人生价值；而《电脑高手》也会在新生力量的努力下取得新的成就。但是此番我想与大家探讨的问题则在于——媒体商业化，正路在何方？
从他们二位的帖子中我们不难看出一种无奈，从一些消息与评论来看，《电脑高手》此番大换血，乃至今后可能的转型很大一部分因素来自于其"高手"的定位，在如今激烈的媒体竞争中多少显得有些"曲高和寡"，从而影响了杂志的发行量以及广告收入。如果，真的因为是这样的原因，那么其结果多少显得有些令人惋惜。在ZXM的文章中，我们更容易感受到这种无奈！
写到这里，我不由要问，作为媒体的真正价值到底体现在何处？究竟是大幅度增长的广告收入还是大幅度增长的读者群或者是在读者心目中良好的口碑？或许我的观点有些偏激，但经过这些年的观察以及自己的经历，我觉得在当前的市场环境下，广告收入似乎已经成为衡量一个媒体成败的第一因素，而与广告收入成正比的则是读者群数目，与广告收入成反比的则是媒体在读者心目中的口碑。看的人多了，广告商自然愿意投钱；读者的层次越普及化，广告效应越是可观。而媒体要想得到广告商的投资，就必须在一些与广告商有关的产品报道做一些妥协，这样势必影响媒体的客观性和公正性，在读者群中的信誉和口碑便相应也会下降。反之，很多被读者所唾弃的媒体，反倒拥有相当可观的丰厚收入，这种不平衡实在是让人既痛恨又无奈！
如今大多数媒体机构，都是由编辑部和广告业务部两大块撑起大局，编辑部大多是技术人才，而广告部则都是商务人才。在市场经济环境下，一切似乎都应该围绕着"经济"二字来运转，编辑部更需要靠广告部门的收入来养活。如此这般，编辑们自然成为老板、读者两头不讨好的角色。曾经拥有相当好口碑的《电脑高手》杂志显然又将成为了这一游戏规则的最新的"牺牲者"。
虽然在很多人看来，真正优秀的媒体应该将读者、观者的利益放在首位。但单靠发行量来维持一个媒体的生存，条件显然是相当艰苦的，更何况对于网络媒体而言根本没有"发行量"这个概念，广告收入是网站最大的生存点。根据我的观察以及亲身经历，对于很多网站而言，最早的初衷并不是想靠做媒体从而拉广告来赚钱，而纯粹是兴趣爱好的驱使。相信很多志向高远的传统媒体同仁也是抱着同样"纯洁"的初衷去杂志社或者报社工作的。在创业的日子里，大家可以同甘共苦，可以不计报酬，甚至对于商业化抱着一种鄙视、排斥的眼光。而当网站、媒体发展到一定规模以后，商业化是势不可当的，长久的，缺乏回报的付出是很难维系的。这时候你才会发现广告商对于媒体而言有多重要！摆在面前有两条路，如果对于媒体商业化目前这种"畸形的游戏规则"表示厌恶，那就干脆放弃；如果决定继续，那么势必要做出一些妥协。过于理想化的世界不存在，对于媒体而言也是如此。
《电脑高手》至今四年，巧合的是短歌行到今年七月份也是四周岁！我与之相伴一路走来，经历了很多次大起大落。短歌行算幸运的，至少它还活着，至少我们这群人对于音频、对于音乐还有一股未减的热情！正因如此，网站方才得以延续生命。但现实是残酷的，短歌行也不得不面对生存问题，对于一个拥有四年历史的网站而言，单纯依靠热情和毅力已经很难再显往日辉煌。正因如此大家可以看到，如今的Audio100上开始出现商业广告。虽然刚刚处于尝试阶段，但可能同样会成为大家质疑短歌行评测文章公正性的开始，但我们会力争做到时刻自律、自省！如果能够在尝试中取得商业化与公正性的平衡，那将是一件最值得自豪的事情。希望广大读者能够时刻提醒我们、督促我们！媒体商业化，正路在何方？这个问题要回答好真的不容易，这需要媒体以及广告商双方的成熟与客观。但我觉得无论是传统媒体还是网络媒体，包括编辑与广告业务人员，在自己的工作中应时时刻刻记得自己的作为一个媒体、一个媒体人的职业道德——实事求是、公正客观！对于读者而言，则应该努力提高自己辨别真伪、识别虚实的能力，以自己尖锐的目光，审视这商业化的媒体世界！
