Re: المادة الاعلامية
Mirthe Luria
تمر عملية ترجمة النص الإعلامى أيا كان نوعه ومصدره بعدد من الخطوات التي تأخذ شكل العملية المتكاملة بدءًا من اختيار المادة التى سيتم ترجمتها وانتهاءً بتحريرها في قالب صحفي مناسب واختيار عناوين مناسبة لها.
وجاء في كتاب مبادئ الترجمة وأساسياتها للدكتورة إيناس أبو سيف الأستاذ المساعد بقسم الصحافة كلية الإعلام جامعة القاهرة والدكتورة هبة مسعد المدرس بقسم العلاقات العامّة والإعلان بنفس الكلية إنَّ اختيار المادة الإعلامية الصالحة للترجمة والنشر يتوقف على عدة معايير.
ويرتبط المعيار الأول بالمادة الإعلامية والتي تشمل: اتفاق المادّة مع السياسة التحريرية للصحيفة أو المجلة وأهمية المادة للقارئ وكذلك أهميّتها بالنسبة للسياسة الخارجية للدولة.
ويجب أيضًا أنْ يُراعى في المادّة الإعلامية التي سيتم ترجمتها توافر القيم الإخبارية الأساسية في المادة الأجنبية وهي: الجدة أو الحالية والقرب النفسي والجغرافي والضخامة والإثارة والاهتمامات الإنسانية والشهرة.
يرتبط المعيار الثاني بالوسيلة المترجم عنها (المصدر) ويجب أن يُؤخذ بعين الاعتبار: توفُّر المادة واكتمال عناصرها وزواياها ودرجة مصداقية الوسيلة المترجم عنها ومدى الموضوعية التي يتسم بها تناولها للأحداث وتميز الوسيلة فى تغطية أنباء المنطقة الواردة منها المادة الإعلامية بالإضافة إلى تخصيص المصدر في المادة المترجمة (في المواد المتخصصة).
بينما يركز المعيار الرابع على الاهتمامات الشخصية للمحرر (المترجم): وتعني بها تفضيل المحرر الترجمة والكتابة عن مناطق أو دول بعينها أو تفضيل الترجمة والكتابة عن أحداث معينة سياسية أو اقتصادية وتفضيل الترجمة والكتابة فى المواد الصحفية المتخصصة بالإضافة إلى تفضيلات القراءة والاستماع والمشاهدة للمترجم المحرر.
فالتلفزيون يربط بين الكلمة المنطوقة ولغة الجسد المتمثلة بالمشاهد الحية وهذه الإمكانية الأساسية في الإقناع نادراً ما توفرها وسيلة أخرى ومع إن الإنترنت يعتبر من أسرع الوسائط الإعلامية إلا أن قدرته الإقناعية لا زالت اقل من قدرة التلفزيون خاصة وان الإنترنت غير منتشر كما هو الحال بالنسبة للتلفزيون أما الإذاعة وأن تراجع دورها أمام التلفزيون والصحافة بشكل عام إلا أنها لا تزال تتمتع بقدرات إقناعية عالية وخاصة عندما تكون المادة الإعلامية لا يمكن اقترانها بالشواهد الحسية وهناك حاجة ماسة لسرعة نقلها كذلك فإن الإذاعة تثير تفكير المستمع وتخيله وتكلفة المذياع أقل مقارنة بالتلفزيون والإنترنت .
بما أن الإدارة هي علم متطور وعملية إنسانية اجتماعية تتناسق فيها جهود العاملين كأفراد وجماعات لتحقيق الأهداف التي أنشئت من اجلها المؤسسة متوخين في ذلك الاستخدام الأفضل للإمكانات المادية والبشرية والفنية المتاحة للمؤسسة نجد أن المؤسسات الإعلامية بأنواعها المختلفة ورسائلها الموجهة المتنوعة بحاجة إلى تخطيط وتنظيم واتخاذ قرار قوي في تلك المؤسسات إذ أن أهم عوامل زيادة نسب المشاهدة والمتابعة والتوزيع تعتمد على التحرير الجيد للأخبار والطباعة الواضحة والتنسيق الذي يجلب القراء والمشاهدين والمتابعين وقوة الشمول للمادة الإعلامية المراد بثها الكترونيا أو سمعيا أو ورقياً ومن ثم عملية أخراج هذه المادة والتساؤل هنا .. كيف يتم صناعة المادة الإعلامية
أي مادة إعلامية في أي قناة وإذاعة وموقع الكتروني ووسيلة نشر إعلامية تقليدية أو جديدة ليست عرضاً للواقع الخارجي بل هي مادة مصنعة يتم صناعتها عن طريق من تولى عملية إرسالها بحيث يتم اتخاذ عدة خيارات متنوعة للتحكم بشكل وقالب هذه المادة الاعلامية .
فعلى سبيل المثال يتم تصنيع الأخبار في وكالات الأنباء بعد متابعة واختيار الأحداث المهمة المراد تغطيتها والمراد بثها من خلال وجهة نظر هذه الوكالة ومن أي زاوية تريدها بحيث يتم اختيار طريقة صياغة الخبر وكلماته ومصطلحاته على مستوى الوطن والعالم أما فيما يخص نشرة الأخبار فأن رئيس التحرير هو من يتولى عملية اختيار الأخبار وبثها وكذلك الأمر بالنسبة لأهمية الخبر حيث يتم التفاهم مسبقاً مع المحرر على ترتيب الخبر وطوله وتفاصيله وعنوانه وصيغته وكذلك اختيار وجهة النظر التي سيعرض من خلالها الخبر .
أما بالنسبة للصحف اليومية فهي تحتوي عشرات الصفحات وكلماتها في تزايد مستمر وتعتمد في تزويدها بالأخبار على وكالات الأنباء التي اشرنا أليها والمراسلون والمقالات التي تكتب فيها بحيث تترك مهمة النشر لرئيس التحرير ومدير التحرير والمشرف على الصفحات بحيث يتم تحديد حجم العنوان ومساحة المادة المراد النشر فيها والصور المرفقة حسب أهميتها من وجهة نظر الصحيفة .
وفي البرامج التسجيلية الوثائقية اللاعب الأساسي فيها هو المنتج الذي يقدم رؤيته في الموضوع ومن ثم يأتي دور المخرج والمعد لكي يختار الوسيلة الاعلامية المناسبة للعرض ويتم بناء النص والسيناريو ومن ثم التحضير للتصوير للمواد المرئية ومن زوايا معينة وبصورة محددة لكي يتم تنفيذ المونتاج للفرز لإضافة المؤثرات المرئية والصوتية التي يتم مزجها مع بعض ليكون البرنامج التلفزيوني التسجيلي جاهزاً للعرض .
إن تسيير وتدبير آي مؤسسة إعلامية مهما كان نوعها يتطلب أولا خبرات وكفاءات عالية في التسيير والتدبير الإداري ومن خلال ما سبق في كيفية صناعة المادة الاعلامية في الوسائل الاعلامية المختلفة يلاحظ بأن الإدارة في المادة الاعلامية ليست مجرد عرض بسيط للواقع الخارجي بل هي مصنعه ومختارة ومنتقاة بتنسيق جهود العاملين في هذه المهنة لتحقيق الأهداف المرجوه التي وجدت من اجلها تلك المؤسسات وهي تعتمد في صناعتها على الكاتب الصحفي والمنتج التلفزيوني أو المخرج وهكذا بقية الوظائف الاعلامية التي تقدم لنا على مدار الوقت.
تعد صناعة الإعلام في العصر من أقوى البنيات الصناعية التي عرفها العالم ومصدر قوتها لا يكمن في تلك الأموال الهائلة التي تستثمر فيها بل أيضا في التأثير الكبير الذي تلعبه على مستوى الأفراد والجماعات والحكومات والأنظمة ناهيك عن التطورات المتلاحقة والتقنيات المعقدة التي تشهدها اليوم والتي تزيد من فاعليتها وشدة تأثيرها وبفضل هذه التكنولوجيات ظهر مصطلح جديد هو اقتصاديات الإعلام الذي يهتم بإدارة المؤسسة الإعلامية من خلال تحقيق أهداف الوسيلة الإعلامية في حيز النشاط الاقتصادي الذي يهدف إلى تلبية حاجات الجمهور وتحقيق العائد المادي دعما لاستمرار النشاط وتدفقه وهذا يؤكد أنالإعلامأصبح صناعة لها اقتصادها المتميز.
يعرف روبرت بيكارد (Robert Picard ) إقتصاديات وسائل الإعلام بأنها: "دراسة كيف تقوم المؤسسات الإعلامية بتلبية حاجات ورغبات الجمهور المعلوماتية والترفيهية وحاجات المعلنين وحاجات المجتمع بشكل عام بما يتوفر لديها من موارد" .
03c5feb9e7