Fwd: [MoC Recruitment] 非常重要：避免「驴唇不对马嘴」，请认真雕琢海报中的照片和感言
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Ryan YU
Aug 20, 2012, 4:19:50 AM8/20/12
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From: Kyan Zhang 张克炎 | VP MarComm 2012/2013, AIESEC in Mainland of China <kay....@aiesec.net>
Date: 2012/8/20
Subject: [MoC Recruitment] 非常重要：避免「驴唇不对马嘴」，请认真雕琢海报中的照片和感言
To: BFSU刘语珊Reason <ReasonLi...@gmail.com>, BJTU杨一Yancy <yi1....@aiesec.net>, Changsha谭萃 <cui...@aiesec.net>, Changsha郑蓉Ronnia <rong....@aiesec.net>, CQU杨敏Erika <erika7...@aiesec.net>, DUT孔璐Kristen <konglu...@aiesec.net>, FDU沈欣Alexander <aps...@gmail.com>, GDUFS蔡腾CT/Perlman <perlma...@aiesec.net>, HIT闫开Ahtionton <yankai...@gmail.com>, HUST韩婷Doris <dorisht...@gmail.com>, JLU王鹏Johnny <wangpengj...@gmail.com>, NJU陈雅西Yockey <yockey...@gmail.com>, NKU刘懿娜Carson <yina...@aiesec.net>, PKU田宇Hyde <sweetf...@gmail.com>, Qingdao于群Jenny <jennyy...@gmail.com>, RUC柳思卓Diana <sizhu...@aiesec.net>, SCUT袁思源Sylvia <sylvia.a...@gmail.com>, SISU翁史超Potter <potte...@aiesec.net>, SJTU陈宇翔Thomas <cyxthoma...@gmail.com>, SYSU吳若琦Isabelle <isabell...@gmail.com>, SYSU陳俊西Melon <melon....@gmail.com>, SZU邱迅Keirstine <keirstine...@gmail.com>, TJU陈梦瑶Sally <mengya...@aiesec.net>, UIBE梁晓憧Sunny <sunny...@aiesec.net>, UM熊玉兰Lisa <lisaxion...@gmail.com>, UNNC李超昱 Erin <erin.aie...@gmail.com>, XJTU杜婧怡Melody <jing...@aiesec.net>, XMU陈丹丽Flora <flora.c...@aiesec.net>, ZJU应晨语Emma <emma.yin...@gmail.com>, ZZU王越Zoe <zoe19...@gmail.com>, NST 赵玮琳Cally <callyzha...@gmail.com>, NST 高璐Cherry <gaolu....@gmail.com>, VPOC-Changsha-胡點誠 <viviand...@gmail.com>, VPOC-GDUFS-李博軒Dicky <dick...@aiesec.net>, 倪君如 <lisani...@gmail.com>, 张斯静 <zhangsiji...@gmail.com>, 张玮星 <mandy.zwx...@gmail.com>, 徐力驰 <Lizzi...@gmail.com>, 曹文敏 <caowenmi...@gmail.com>, 林佳峰 <raylin...@gmail.com>, 林楠 <nora.aie...@gmail.com>, 董家A <jiaa...@aiesec.net>, 谢琪 <ginnyts...@gmail.com>, 钟智杰 <jackzhong.a...@gmail.com>, 朱竟韬 <davidzhu.a...@gmail.com>, shado...@gmail.com, felicial...@gmail.com, ronnia...@gmail.com, martia...@aiesec.net, huangsich...@gmail.com, FDU谈卓群Elizabeth <elizabeth...@gmail.com>, asteria.ai...@gmail.com, sharr...@gmail.com, dar...@gmail.com, Victoriazh...@gmail.com, wangjing....@gmail.com, Dai Daily <ever...@gmail.com>, yuanchi...@gmail.com, che....@aiesec.net, Ryan YU <ryanyu...@gmail.com>, ANNIE ZHAO <anniezha...@gmail.com>, milkli.ai...@gmail.com, adriannac...@gmail.com, luyul...@gmail.com, chenzhuji...@gmail.com, minxi...@aiesec.net, stephen.a...@gmail.com, aiesecxjtuo...@gmail.com, 范敏 <jane.fan....@gmail.com>, freda...@gmail.com, 刘如钦 <liuruq...@gmail.com>, gaojianing....@gmail.com, eileen jia <eileen...@gmail.com>, ogxgcdpnst1213 <ogxgcdp...@googlegroups.com>, BFSU 郑旭东 Bob - 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亲爱的同学们，
大家好！
此封邮件没什么废话，主要是给大家分享一下「Story-Telling」这个 AIESEC 传统节目的制作方法，
如何避免「驴唇不对马嘴」情况的出现。
照例，先看一个反面案例：
给大家看一张海报文案与品牌「驴唇不对马嘴」的典型案例。
为保护隐私，当事人面部做了马赛克处理，请 勿 外 传。
（其实是我自己做的哈哈）
有人想吐槽吗？欢迎大家到金蝶微博吐槽。这海报实在太日了哈哈，这里就不吐了。
今年的海报模板还在制作中，但大体思路不会变，将包含如下元素：
1）当事人照片
2）当事人感言
3）项目说明及介绍
4）宣讲会信息、官网地址、微信二维码，等等等等
目前 OC 在做的事情，大概都是收集照片和感言这两件事儿吧。
我们就来说一说这个。
大家小时候都写过作文吧？写作文的时候，老师都会问你，你这篇文章的「中心思想」是什么呢？
请大家反思一下制作过的海报，你海报里面的感言和图片，在传递一个「中心思想」吗？
若是连「中心思想」都没有，叫读者怎么写读后感（被 AIESEC 打动）？
贴一段某 OC 向某 LC 收集案例和感言时的邮件内容：
「既然大家想要认识学弟学妹，那不如让他们崇拜你！这就完成了逆袭的过程！
如果你想要成为万众的焦点！
如何成为万众焦点呢？
很简单。只要写下你的经历你的故事。可以是在AIESEC中的经历，不一定很牛逼，但一定是你所独有的体验。可以是在生活学习中的点点滴滴，只要你愿意乐于去分享给我们的事情，都可以写下。不用很文艺不用很复杂，简单明了，让我们OC明白即可。」
这样会收集到什么呢？我独有的体验？那什么是独有的体验？
我每天买一个 iPhone 4S 算不算？我每天吃一斤煎饼果子算不算？
我每次 CV 都和老板娘调情算不算？我去日本做 CEED 还顺便拍了个片儿算不算？
这和 AIESEC Experience 有个啥关系啊啊啊啊啊啊啊啊啊！！！！！！！！！！
残酷的现实是：
「海报是做出来给受众看的，并使其领悟中心思想的，不是做给自己人穷开心的。」
－－－ －－－
那到底该怎么做？
请打开 MoC 品牌手册 Wiki
，翻到「品牌模型」部分。
我们用 OGX GCDP 来做一个说明。
制作海报文案，只需三步哦！
1）看到品牌模型里的 Essence（品牌核心）了吗？
是的，这就是 Global Volunteer 这个产品做得最好的三个地方。
而这就是我们的「中心思想」。你的海报、照片、感言、文案，一切都是为这个中心思想服务的。
第一步，就是理解它。
- 海外文化体验？
- 跨文化交流，跨文化沟通，理解真实的另外一个国家、民族、人民的生活啦。理解世界那么大，自己很渺小，还有更多未知等着你去探索，等等。
- 志愿者精神？
- 为社会做一些或贡献啦。莫以善小而不为。
- 走出舒适圈？
- 挑战自己，通过了解更大的世界，让自己的心胸变宽广，从而适应能力、沟通能力都加强了。等等等等。
需要注意的是：你的中心思想，只能是这个品牌模型里面包含的内容，严禁自己另外开发。
这个品牌模型是我们从几百份 EP Report 、EP 访谈，几百位 Member 的故事、访谈以及几十次市场洞察中，提炼出来的核心价值与核心竞争力。
除了这三个，其他的「中心思想」，都是吹牛逼的，都是我们做的没有那么好的地方。
2）第二步：不建议大家把三个中心思想都揉进一张海报：这有点难，而且受众也会混淆。
选取一到两个你想在某张海报中传递的中心思想，开始搞感言吧。
一个好方式是直接找 Returnee，问他：在你这个 Exchange 里面，有哪些「走出舒适圈」的经历，可以帮我们写一些感言吗？
可以给我们几张体现这个特点的照片吗？
照片同样重要！想象一下，一份抒发「跨文化交流、原来世界如此不同」的感言，配上一张某大哥拥抱大海的图片；
大哥你跟谁跨文化交流啊？海蜇吗？带鱼？基围虾？大螃蟹？小龙虾？鱼竿？
放个住五星级酒店的照片，结果大哥被 match 到印度去睡地板了。这肯定是 Bad Case 啊！——不客气的说，这种事儿的责任都在 CI 没做好。
保证照片和文字在传达一样的中心思想，是最重要的部分。研究证明，海报最吸引人的并不是文字而是图片，图片第一眼觉得没意思，大家就根本不往下看了。
需要注意的是：
一、请尊重版权和著作权！一定要问过 Returnee 是否同意把照片和感言作为我们的宣传。制作出成稿之后也要先给 Returnee 过目，再放出去。
去年看到某 LC 盗 Returnee 的图，Returnee 跑来投诉，还不理投诉的继续使用，这样实在太不好了。做人要有操守好不好。
二、用 Returnee 的照片，但感言其实是 OC 乱写的——这样的情况严禁发生。至少，至少，你也要在发布（或打印）之前让 Returnee 过目，经过允许，才可以放出去。
这样的做法，和私自用苍井空照片做美容院的丰胸广告没有任何区别。注意节操嘛朋友！
3）第三步：也是最重要的一步：测试！
你的文案可以给 MC 来审，也可以给 LCP 来审，也可以给 OCP 来审，但我们说的，都是错的。
海报是要给谁看的？
给你的同学，对吗？
这世界上唯一有资格评价海报好不好的就是你的受众，是你的同学，是你的室友。
在你去打印之前，把海报传给你的室友看看，问他如下的问题：
- 如果你看到这样的海报，愿意看吗？有兴趣读完吗？你觉得和你有关吗？
- 看完以后，得到了什么信息？哪几点？有什么感觉？
关键来了：他所得到的信息，和你之前设定的「中心思想」相同吗？
相同？那就合格了。
不同？改！改！改！改！改！改！改！改！改！改！改到相同为止！
我们的材料不是写给自己看的，而是写给他看的。这世界上唯一有资格评价你的资料好不好的人就是你的受众。如果他说不好，谁说好都没用，即使是 PAI 说的也没用。
相信我，「不是做了就是好的；做好，才是好的。」
一张没有经过精雕细刻的海报放出去，什么效果都达不到的。
不做测试的海报，90% 不是好海报。
用这样简单的三步（尤其是我们几乎从来不做，却是最最最重要的第三步），
我们的海报今年就会有质的飞跃。
新版的海报模板正在加班加点的研发中，最晚明天会和大家见面；
包括 Global Talent 的品牌模型和品牌核心，也会在明天更新到 Wiki 中。
大家现在可以做的是，利用这个时间精雕细琢一下 Global Volunteer 项目的海报素材。
等到新模板一出，直接套上去就可以去做测试、打印了。
更多的细节操作技巧（如 Emotional + Functional 内容双管齐下等等）请查看附件的 PDF，这里不赘述了。
欢迎你的反馈！
沉浸于 Photoshop 中的
克炎
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张克炎 Kyan Zhang
Vice President Marketing and Communications, 2012/2013
Member Committee (National Office), AIESEC in Mainland of China
"United with Purpose. Running Extra Miles."
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"Once we realize that imperfect understanding is the human condition, there is no shame in being wrong, only in failing to correct our mistakes."
"Simplicity, Egoless, Humanity, Love."
于晨吉
Ryan YU
Vice President
Outgoing Exchange specializing in Global Community Development Program
Local Committee SISU|AIESEC Mainland of China|www.aiesec.org
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Work E-mail: ryanyu...@gmail.com | Personal E-mail: rya...@aiesec.net
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