Buku Strategi Pemasaran Fandy Tjiptono Edisi 4 Pdf

0 views

Skip to first unread message

Argenta Sugden

unread,

Aug 3, 2024, 5:50:53 PM8/3/24

to celvasexpsub

Buku ini merupakan revisi ketiga dari edisi terdahuku yang telah dicetak ulang hingga belasan kali. Materi bahasan diperluas, ditulis ulang dan direvitalisasi. Gambar dan table di-setting ulang. Contoh-contoh dalam uraian dan deskripsi materi di-Update. Setiap bab diawali dengan pendahuluan ringkas dan diakhiri dengan rangkuman, daftar istilah penting dan soal-soal latihan. Dengan demikian, buku ini cocok diajdikan buku teks untuk kuliah strategi pemasaran, Pemasaran Strategik dan Manejemen Pemasaran. Para Praktisi dan pemerhati pemasaran juga dapat menggunakan buku ini sebagai referensi tentang perspektif dan dinamika stratregi pemasaran.

Perpustakaan Universitas Bina Sarana Informatika merupakan layanan yang diberikan kepada civitas akademik khususnya mahasiswa untuk memperoleh informasi seperti buku, majalah, jurnal, prosiding, dll.

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, sehingga Buku Ajar Komunikasi Pemasaran ini dapat disusun dengan baik meskipun perlu penyempurnaan lebih lanjut. Marcom (Marketing communication) ini sangat penting untuk ditulis, karena perubahan teknik pemasaran saat ini yang begitu cepat seiring dengan perubahan teknologi media pemasaran yang bergerak sangat dinamis tentu membutuhkan strategi komunikasi pemasaran yang tepat, akurat dan dapat menjangkau lebih banyak konsumen. Mata kuliah prasarat yang harus diselesaikan sebelum mengambil mata kuliah ini adalah:
1. Pengantar Ilmu Komunikasi
2. Dasar-dasar Publik Relation
3. Advertising
Dengan buku ini nantinya mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Umsida dibekali kompetensi komunikasi pemasaran dan stratgi bagaimana merancang komunikasi pemasaran dengan beberapa metode baik digital maupun non digital. Penulisan buku ajar Komunikasi Pemasaran ini ditulis dalam 11 BAB

Authors retain copyright and grant the Umsida Press right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this platform.

Buku "Pemasaran Strategik" Edisi 2 ini secara konferhensif mengupas domain dan dinamika pemasaran secara umum, riset, serta perkembangan strategi pemasaran pada khususnya. Sejumlah isu terkini yang diintegrasikan ke dalam bab 14 bab buku ini antara lain :- Pergeseran paradigma dari Goods-Dominant Logic ke arah Service-Dominant Logic (S-D logic).- Perspektif baru dalam pemasrana, diantaranya relationship Marketing, Marketing Engineering, Retro marketing, dan Postmodern Marketing.- Brand Longevity dan ilustrasi kasus-kasus branding blunders.- 10 teori kepuasan pelanggan (cognitive dissonance theory, contrast theory, assimilation-contrast theory, adaptation-level theory, opponent-process theory, equity theory, consumer surplus, utility theory, alienation, dan communikation-effect theory.- perspektif, riset, dan tantangan pengukuran orientasi pasar (Market Orientation=MO)- Marketing metrict sebagai basis pengukuran kinerja pemasaran.- Consumer-Generated Media (CGM), yakni media yang diciptakan oleh konsumen bagi konsumen sendiri, seperti blog, podcasting, wiki, public message boards, social networks, dan product review sites.- Poin of purchase (POP) communications, yang merupakan peluang emas sekaligus kesempatan terakhir bagi produsen dan pengecer untuk mempengaruhi pilihan akhir konsumen menyangkut produk dan merek yang bajal dibeli.Kendati buku ini terutama dimaksudkan sebagai buku pegangan kuliah untuk mata kuliah pemasaran strategik, manajemaen pemasaran, serta strategi & program pemasaran, buku ini pula cocok dijadikan bacaan lanjut bagi siapa saja yang ingin mendalami pemasaran dan trstegi pemasaran.