BrandVista Post: 企业品牌为什么在中国市场更加重要?
Cao Cheng
这里是品牌几何BrandVista.com的定期的却不定期的邮件。在2007年网站的首次更新后发出的第一封会员邮件。2006年从十月长假过后，几何遇到了35年有生以来最忙的三个月，这样的劳动强度从来没有碰到，不是体力而是脑力。于是，在三个月的时间里，脑细胞大量新陈代谢，脑中信息不断碎片整理，分区组合。读了三本书："Kellogg
on Branding" ,星巴克 "将心注入"和另一本英文厚作"Service
Branding"。几何发挥了超常的耐性，就差头悬梁锥刺股了。然后当这三本书读的同时，结合之前十年的策划经验和与客户的深度沟通，圣象地板的品牌三年规划终于完成，圣象地板的产品线梳理终于完成，汇付天下2007沟通计划完成，两个比稿协同创意部和客户部的齐心努力到了商务谈判的阶段。这是2006
年一个非常觉得知识收获的季节，这种思考的满足耐人回味和一个人独处时微笑。Ignite的商业模式正在逐渐形成，而且脉络逐渐清晰起来，未来的30年里，我将继续将心注入，我们的团队成员也将继续将心注入。在中国，这样一个前面没有榜样可以参考的市场，路要靠自己走，走正确的路，做正确的事。让激情稍微退却一些，让职业和事业的追求占据主导，就会有一个健康而平和的心态。
IE浏览器升级到7了，Firefox也到了2，2007年的拉斯维加斯CES刚刚闭幕，MOBILE
COMPUTING成为了为了科技发展的主轴，而IT的融合势不可挡。但是因为IE7，品牌几何网站管理系统遇到了一些挑战，Mambo文件管理系统有些老化，需要升级了，而目前最大的困扰是首页主题照片更新困难。当大家每次浏览网页的时候总是看到那张圣象地板的广告时，请往下或旁边看看，我们会继续更新的。而本期更新的文章探讨中国市场企业品牌建立的问题。为何这样写，是因为最近的实务经验催生了很多这样的思考。请进入网站，察看全文，http://www.brandvista.com
概要如下：
以前看到企业品牌广告在央视和凤凰卫视横行的时候，不以为然。觉得真正有思想和创意的都是西方品牌，国内品牌只会叫嚣。叫嚣导致的结果是知名度的提高，远在偏僻小镇的老太太都知道这是名牌，知道名牌不会上太大当，吃太多亏。在中国市场，消费者是弱势的，所以各个企业拼命鼓起胳膊上的肌肉展示实力给老百姓。而国外的品牌再诉说自己的价值，倾诉一个有意境的世界，诱惑你和他有进一步的情感依赖关系。在给圣象地板做三年品牌规划的时候，突然间明白了。这个问题的背后其实有比较深的原因。
"看到碧绿洁净的蔬菜，她想一定喷过农药；看到菜场早上的生猪肉，她怀疑有没有瘦肉精；看到超市货架上的牛奶，她怀疑生产日期被提前打上了；咸蛋有苏丹红，多宝鱼有毒，SKII有害物质超标……
如果一个典型的中国家庭主妇总是怀疑一切，那么她的脸上总会带着一种标准的不可爱的表情"。这是FT中文版的一篇文章中的话，我凭记忆抄了出来。然后我在商店里或者马路上看到这些带着标准的不可爱表情的中年妇女时，我感到一种深切的同情。我觉得我忽然理解她们了。
元旦后，上海就阴雨绵绵，开始空闲一点了，空气中也有一种过年的气氛。祝大家冬天快乐，2007快乐。
另外，使用CN99订阅品牌几何邮件的朋友也可以尝试加入Google Groups里的品牌几何社区，以便于我们更加统一地管理邮件列表，地址是：
http://groups-beta.google.com/group/brandvista
我们的邮件列表使用Google服务已经有些时日了，里面目前有700位朋友，而希网CN99则有2400人左右。如果要整合一起，似乎有很大难度，尽量吧。
希望各位继续支持品牌几何。