周五在TBWA享受下午茶

[rodne...@brandvista.com]

大家好，

最近网站更新的频率稍微加快了一些，因为最近刚刚忙过一波，有很多思考，总想在周末找个无人的咖啡店，点一只烟慢慢写来和大家倾诉，可是最终都无法实
现。一个人要做的事情太多了，很多工作和想问题之外的。比如，我又两周没有去健身房了，好久没有注意信用卡账单了......所以，能够写这封信，成为
我每隔数日的小小奢侈。

最近网站更新的除了新闻，还有两篇文章。一篇是将我们最近的B2B营销服务思维，Ignite的确也已经这么做了，而且进展不错。这篇文章就是本期网站
的标题文章，而且配了插图。大家可以登录品牌几何的首页进行查看。Ignite/b2b 和Ignite/storez 将是我们今年的业务拓展，也是
未来核心竞争力的核心。文章引言如下：

“Ignite/b2b, 如名称的直观显示，我们将这部分的重点侧重于于B2B营销领域，而目前将更多锁定世界五百强的B2B在华企业。B2B的营
销，和B2C领域是存在很多不同的。B2B具有不同的目标受众和客户，拥有独特的决策过程，也拥有价值取向的独特定位范畴和空间，因此从品牌价值定位而
言，自有其独特的思考方法。”具体内容上网站吧。

而另外一篇来自小容，介绍Google.com如何响应“地球时间”活动的事情。

“发展成熟的网络服务公司，不仅在工具层面影响着人们的生活，也可以在行为观念上引导人们——如果他们愿意的话——他们有这样的能量：通过控制界面的形
象、改变信息议程、调整信息排序、捐献重要的版面空间等等手段，来强行改变人们的观念。”同样，上网站看详细文章吧。

那天在尚街，碰到了简昉，7年未见，我在人群中看到了她，她却不认识我，因为我胖了，因为我留了胡须。七年之前，我们一起主持过一次马爹利的酒会，七年
之后，我在Ignite，她成了Jessica、完全城市生活和8周刊三本杂志的总经理。约了周一吃饭，在周日足疗的时候又在第一财经的谁来午餐节目中
看到她做嘉宾，所以聊的时候话题就特别多。时间流转，大家对现在又有了更多认知。一本杂志，看到过去的浮躁褪去，其实发现内容最重要；广告和沟通，短线
和短视的炒作逝去，发现原来美才是核心。美的构架、美的概念、美的店的体验，美的文字，美的画面等等才是我们价值的核心。坚持和恒心决定你可以走多
远。

刚刚收到侯静雯的邮件，她写道：“TBWA每周全球都有一份newsletter, 我们先是作为内部资料，现在也开始发出中英文版本和客户分享, 很
多客户都觉得很有启发。 内容是不只是传统线上广告，而是更多品牌行为的案例。 附上几份，你看如果品牌几何有兴趣，我可以每周发给你发布。”感觉兴
致盎然。她是TBWA的策略总监，曾经也在品牌几何上写过几篇很有深度的关于奢侈品牌沟通的文章，深受读者喜爱。TBWA一直是我很喜欢和推崇的广告公
司，他们最可爱的地方就是永远不迷恋于规模而只专注于Idea。因此拿到保时捷这样的客户就绝对不让人惊讶。从以后的邮件中，品牌几何的邮件会和大家进
行更多分享。

好了，今天就到这里。

祝好，

几何
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