四方力量角逐 网络视频谁会熬过冬天
陳金餅™
四方角逐 各有优劣势
除了北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构央视网，获得授权进行奥运视频转播的网站还有新浪、网易、腾讯、搜狐、 UUsee、PPS.TV、PPlive、酷6网。这一名单充分显示了目前网络视频行业的格局:广电背景的新闻网站、传统门户网站视频频道、以P2P直播 为主的垂直视频网站、以点播分享为主的垂直视频网站，四方力量构成网络视频的角逐主体。
有广电资源、形成台网一体的新闻网站，以央视国际为代表，此外还有凤凰网、金鹰网等。独家节目资源是这类网站的最大优 势，奥运期间，央视国际直播和点播的视频总量达到7800小时，远远超出了传统电视。但是，只凭借自身资源并不能保证内容一定获得观众青睐，借助资源优势 根据互联网特点定制、合作节目，将为这类网站拓宽发展道路。值得关注的是，除了传统电视媒体，广播媒体也在凭借传统资源进入网络视频，如北京广播网，在奥 运期间和奥运相关的视频节目日均播放次数达到80万次。
传统门户网站新浪、网易、搜狐、腾迅等的视频频道拥有庞大的用户基础、强大的资源整合能力、品牌影响力以及编辑实力等优 势。随着门户网站进一步加强图文与视频的深度整合，其在网络视频领域的竞争优势也会更加明显。门户视频的问题主要在于目标受众分析不精确，如何为漫无目的 庞大的用户群提供有针对性的视频产品，将是门户视频下一步的重点。
以P2P技术为基础的直播视频网站UUsee、PPS.TV、PPlive，P2P直播视频网站直接播放电视节目，有时间上的限制，大多采用P2P(点对点下载)技术，对服务器和带宽的需求相对较低，可以提供给用户较好的观看体验。
点播、分享类视频网站如优酷网、酷6网、土豆网等，将视频内容进行收集、分类，让用户不受时间、地域限制随时点播观看。这类网站一般需要大量的带宽保障用户的观看体验，服务器和带宽造成边际成本很高，而且无法像大多数互联网服务那样随着用户的增多，平均成本快速下降。
作为专业视频网站，P2P直播和点播分享网站的用户群更集中、需求更明确，在网络视频运营上有着广电背景的新闻媒体和传统门户不具有的"专业"优势。但在版权、节目资源上则相对处于弱势。
受网络视频行业前景吸引，多元化竞争格局将在未来表现得更为显著，但网络视频在技术、成本、政策、版权等各方面的高门槛也将使这一领域的许多竞争者出现快进快出的局面，只有综合实力强劲者才能在这场比赛中胜出。
内容"电视化"、"娱乐化"特征明显
据CNNIC调查结果显示，我国网民对网络的娱乐性消费倾向较重，电影和电视剧是最受关注的内容，以高达86.3%的比例，远远超过其他内容。
万瑞数据监测显示，9月，门户网站新闻行业最受关注的TOP10内容中，视频占据了20%，其中神七视频直播成为9月门户网站新闻行业最受关注访问内容的第一位。而门户网站娱乐行业最受关注的访问内容中视频更达到了80%。以娱乐领域和热点事件为突破口，网络视频的影响力大步赶上甚至超出传统的图文形式。
而从央视网9月用户关注的视频内容类型来看，"神七"相关视频所占比例高于新浪视频， 而娱乐内容少于新浪视频，这显示出用户观看网络视频时会根据视频网站类型进行一定的选择。
与网民原创的视频相比，电视台、影视制作公司制作的新闻、娱乐内容对网民更有吸引力，显示中国网络视频用户 "电视化"观看特征较为明显。适应这一特点，网络视频行业近来表现出对正版内容的高度重视。如门户网站以及悠视等都与电视台、专业的影视制作机构合作以获 得内容支持，同时组建专业化的制作团队量身定做节目，在内容形态和质量上逐步向电视台靠拢。而酷6网、悠视等积极购买奥运视频的转播权，在专业视频网站中 抢占媒体化先机。
互联网与电视有所区别，网络视频不应只是电视台的简单移植，完全模仿"电视"将使网络视频的路越走越窄。让用户，合作伙伴，网站自身都参与到内容的组织与制作中去，拓展具有互联网特点的内容，全面提升网络视频内容的质量，网络视频将更具成长性。
盈利过分依赖广告
目前视频网站盈利大多靠广告。作为互联网广告市场上的生力军，视频广告极具前景，但对广告过高的期望也导致网络视频网站出现大量增加广告播放量、提升广告价格的趋势。
万瑞数据对奥运期间网络广告的研究显示，视频贴片广告虽然在奥运期间得到一定应用，但总体来说在网络广告中比例较小，投 放内容多以品牌为主，视频广告的价值还未得到充分挖掘。广告主对于投放网络视频广告顾虑重重，除了考虑内容与品牌的相关性，投放盗版广告会带来严重的负面 效果。同时，网络广告投放效果还缺少统一的监测、统计标准，也导致广告主对网络视频的作用心存疑虑。
在广告主仍在观望之际，网络视频广告更需要行业去精心培育广告主信心、建立完善的产业价值链，改变赢利模式单一现状。多 家网络视频网站在这方面也进行有益尝试，如悠视网形成以广告为主、网吧加增值服务为辅的模式，而酷6网推出UGA（即用户参与广告内容的生产）模式，将内 容植入到广告中，形成广告主、受众、制作者都获得收益的多赢局面。这表明不以广告作为网络视频价值的终点站，而以用户导向，提供有具体价值的服务，实现商 业与文化传播双重价值更具发展前景。
