[Wszystko o AdWords] Natywne reklamy w Gmailu od teraz dostępne w AdWords dla wszystkich reklamodawców

[Wszystko o AdWords]

E-mail jest nieodzownym elementem naszego codziennego życia, dzięki któremu możemy być w stałym kontakcie z rodziną, znajomymi i współpracownikami. To także świetny sposób, by otrzymywać aktualności od swoich ulubionych marek – np. informacje o wielkiej weekendowej wyprzedaży, promocjach na oferty wakacyjne czy najnowszym produkcie. Od kilku lat współpracujemy z reklamodawcami, by rozszerzać ich strategie marketingu e-mailowego i testować sposoby na wyświetlanie użytkownikom trafniejszych ofert za pomocą natywnych reklam w Gmailu1. Od dziś takie reklamy są dostępne dla wszystkich reklamodawców bezpośrednio w AdWords.

Różnorodne i interaktywne formaty reklam

Opracowując reklamy w Gmailu, testowaliśmy różne formaty, by sprawdzić, które najbardziej angażują użytkowników. W ramach usprawnień usunęliśmy standardowe reklamy tekstowe z Gmaila i wyświetlamy teraz mniej reklam, ale są to reklamy natywne o wyższej jakości, lepiej zintegrowane ze skrzynką odbiorczą.

Od dziś reklamodawcy mogą zarządzać reklamami natywnymi w Gmailu bezpośrednio w AdWords. Wystarczy utworzyć kampanię w sieci reklamowej, a potem wybrać format reklam w Gmailu w Galerii reklam. Reklama tego typu składa się z dwóch głównych części:

• Reklama zwinięta, którą użytkownik widzi początkowo, odpowiada wyglądowi i stylowi skrzynki odbiorczej Gmaila. Użytkownik może ją kliknąć, by ją rozwinąć i uzyskać więcej informacji.

• Reklama rozwinięta, którą uruchamia kliknięcie reklamy zwiniętej. Jest to reklama natywna zajmująca całą stronę, która odwzorowuje merytoryczną i wizualną różnorodność strony docelowej. Gdy użytkownik kliknie, by rozwinąć reklamę, wszystkie kolejne kliknięcia treści są bezpłatne, w tym kliknięcia, by zapisać reklamę w skrzynce odbiorczej czy przesłać ją dalej do innych osób.

Reklamodawcy mają do wyboru wiele możliwych do spersonalizowania szablonów reklam w Gmailu w rozwiniętej jednostce. Reklamy mogą zawierać pojedynczy obraz, prezentować promocję za pomocą obrazu z opisem i przycisku wezwania do działania albo przedstawiać wiele produktów naraz. Format niestandardowej reklamy HTML oferuje największą elastyczność w konfiguracji zasobów oraz pozwala dodawać materiały wideo, formularze, numery telefonu, linki i wezwania do działania, co jeszcze bardziej zwiększa różnorodność reklamy.

Przykłady rozwiniętych jednostek reklamowych

Docieraj do odbiorców dzięki zaawansowanemu kierowaniu w sieci reklamowej

Możesz używać większości metod kierowania w sieci reklamowej, które już znasz, takich jak słowa kluczowe, odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, dane demograficzne i tematy. Na przykład reklamodawca z branży odzieży sportowej może wybrać odpowiednie tematy, takie jak „Fitness” czy „Sprzęt sportowy”, lub docierać do odbiorców o podobnych zainteresowaniach z kategorii „Amatorzy zdrowia i fitnessu” czy „Miłośnicy biegania”.

Marriott International to jedna z marek, które już teraz używają reklam w Gmailu, by docierać do użytkowników szukających atrakcyjnych ofert:

„We współpracy z naszą agencją medialną, Beeby Clark+Meyler, zaczęliśmy korzystać z reklam w Gmailu, by zwiększać świadomość marki Renaissance Hotels. Przyniosło to bardzo dobre efekty. Dzięki większej jednostce reklamowej możemy używać materiałów wideo i obrazów prezentujących zalety sieci Renaissance Hotels oraz pomagać gościom odkrywać nowe atrakcje w miejscu, które odwiedzają. We współpracy z naszą agencją kreatywną, Anomaly, umieściliśmy w reklamach różnorodne materiały graficzne, co pozwoliło nam zwiększyć zaangażowanie użytkowników: uzyskaliśmy wzrost czasu spędzanego w witrynie o 25% i wzrost liczby wyświetleń stron podczas jednych odwiedzin w witrynie RenHotels.com o 18%. Jednostka zapewniła też marce Renaissance Hotels duży i trwały zasięg. Od tamtego czasu wprowadziliśmy reklamy w Gmailu do kampanii innych marek hoteli z grupy Marriott International na całym świecie, a wkrótce zaczniemy używać ich także w przypadku sieci Autograph Collection Hotels”.

–  Amy Sherman, starszy dyrektor ds. marketingu cyfrowego

Dajemy użytkownikom kontrolę nad reklamami, które widzą

Wraz ze zmianami w reklamach w Gmailu nieustannie dbamy o to, by użytkownicy mogli aktywnie kontrolować typy reklam, jakie widzą. Tak jak w przypadku innych reklam Google, mogą oni dostosować swoje ustawienia reklam, by usunąć niechciane reklamy od określonych reklamodawców. Mogą także całkowicie zrezygnować z reklam opartych na zainteresowaniach.

Aby dowiedzieć się, jak utworzyć swoją pierwszą reklamę w Gmailu, odwiedź Centrum pomocy, w którym znajdziesz więcej informacji.

Omry Pruzan, Senior Project Manager, Gmail Ads

---

1 Reklamy w Gmailu nie są dostępne w usłudze Gmail for Work, która jest częścią pakietu Google Apps for Work.

--
Autor: Wszystko o AdWords , blog: Wszystko o AdWords , 9/16/2015 09:18:00 AM