[Wszystko o AdWords] Widoczna reklama wideo

[Wszystko o AdWords]

Zastanawiałeś się kiedyś, czy Twoje reklamy TrueView są rzeczywiście widoczne? A może nie korzystasz jeszcze z AdWords dla Video? Bez względu na to czy jesteś doświadczonym reklamodawcą, czy też stawiasz pierwsze kroki w AdWords, warto skorzystać z porad ekspertów z think with Google!

Na początku maja tego roku, na Think with Google pojawił się raport dotyczący widoczności reklam wideo. Widoczne wyświetlenie jest liczone, gdy reklamę wideo widać na ekranie w co najmniej 50% i nie krócej niż dwie sekundy.

Bazując na informacjach zgromadzonych w sieci reklamowej Google, DoubleClick oraz YouTube za pomocą technologii Google Active View, nasi specjaliści doszli do kilku ciekawych wniosków:

1. Podczas gdy średnia widoczność reklam wideo w Internecie (poza YouTube) wynosi 54%, na YouTube sięga ona aż 91%!

2. Widoczność reklam wideo na urządzeniach mobilnych oraz tabletach jest znacznie wyższa niż na komputerach stacjonarnych- na portalu YouTube odsetek ten sięga aż 94% (wynik ten zawiera również dane z aplikacji mobilnej)
   
3. Rozmiar odtwarzacza też nie jest bez znaczenia - im większy, tym większe prawdopodobieństwo że materiał wideo będzie widoczny. Witryny zoptymalizowane pod kątem wyświetlania wideo, takie jak Youtube, mają lepsze wyniki widoczności

4. Lokalizacja odtwarzacza bezpośrednio koreluje z widocznością reklam wideo - umieszczenie go na samym środku górnej części witryny gwarantuje największą widoczność reklamy

5. Z reklam które nie były widoczne 76% znajdowało się w zakladce w tle lub nie pojawiły się na wyświetlaczu wcale; pozostałe 24% zostały przewinięte bądź wyłączone po 2 sekundach

Czy niewidoczna reklama może oddziaływać na markę?

Z raportu think with Google wynika, że użytkownicy wystawieni na działanie reklamy wideo na YouTube jedynie w postaci audio, mieli o 33.1% więcej skojarzeń z marką niż ci którzy z reklamą nie mieli żadnej styczności.

Jeśli jesteś reklamodawcą to pamiętaj że:

• W AdWords możesz płacić tylko za widoczne wyświetlenia reklam wybierając opcję kosztu tysiąca wyświetleń widocznych reklam (vCPM). Zapłcisz tylko za te wyświetlenia, które zostały zarejestrowane jako widoczne (reklama wideo będzie widoczna na ekranie w co najmniej 50% i nie krócej niż dwie sekundy)
• Jeśli zależy Ci na wysokim współczynniku widoczności reklam, dopasuj kierowanie reklam w AdWords dla wideo, aby wyświetlać reklamy na stronach, które historycznie osiągały wysoki procent obejrzeń Twoich reklam. Możesz na przykład dostosować stawkę dla wybranych miejsc docelowych- więcej wskazówek znajdziesz tutaj.
• Widoczność jest w dużej mierze zależna od wielkości wyświetlanego wideo. Znacznie wyższą widoczność osiągają reklamy wideo wyświetlane w stosunkowo większych odtwarzaczach, więc skorzystaj z reklamy TrueView In-Stream.
• Lokalizacja reklamy w witrynie jest kluczowa dla widoczności. Korzystając z vCPM Twoje stawki są zoptymalizowane pod kątem boksów reklamowych, które mają większe prawdopodobieństwo widoczności
• Z raportu Think with Google wynika że widoczność reklamy jest także uzależniona od jej formatu. Zadbaj o różnorodność formatów Twoich reklam wideo korzystając z TrueView In-Display - wygląd tego formatu reklamy dopasuje się do rozmiarów i formatów reklam na witrynach partnerów.

Więcej informacji na temat raportu Think with Google znajdziecie tutaj. Powodzenia w tworzeniu reklam wideo!

Autorka: Dominika Dumin, Zespół Google AdWords

--
Autor: Wszystko o AdWords , blog: Wszystko o AdWords , 6/30/2015 05:01:00 PM