[Wszystko o AdWords] Sieć reklamowa Google staje się jeszcze lepsza dzięki innowacjom

[Wszystko o AdWords]

Konsumenci mają obecnie większe oczekiwania niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ w każdej chwili mogą sięgnąć po najbliższe urządzenie, by natychmiast spełnić swoje potrzeby – chcą dostać dokładnie to, czego szukają, a do tego jak najszybciej. Aby docierać do konsumentów, którzy mają wyraźnie sprecyzowane zamiary i chcą coś kupić, znaleźć lub zrobić, marketerzy coraz częściej używają zautomatyzowanej obsługi reklam, wykorzystującej dane i technologię, by docierać do odpowiednich użytkowników w odpowiedniej chwili. Sieć reklamowa Google udostępnia tę zaawansowaną technologię wszystkim reklamodawcom, dzięki czemu Twoja marka także może zaprezentować się klientom w najlepszym momencie.

Dzisiaj przedstawiamy kilka narzędzi, dzięki którym sieć reklamowa Google może zaproponować jeszcze więcej możliwości reklamodawcom displayowym.

Większa przejrzystość: działaj na podstawie statystyk odbiorców AdWords

Im więcej wiesz o swoich klientach – na przykład znasz ich wiek, lokalizację i zainteresowania – tym lepiej przemyślane decyzje możesz podejmować przy tworzeniu programów marketingowych. Statystyki odbiorców AdWords dostarczają reklamodawcom zagregowane informacje o użytkownikach na ich listach remarketingowych, w tym informacje o grupie demograficznej, zainteresowaniach, lokalizacji i używanych urządzeniach*. Ponieważ te raporty są dostępne bezpośrednio w AdWords, możesz szybko i łatwo podejmować działania na podstawie tych statystyk. Jeśli na przykład większość użytkowników, którzy dokonują konwersji w Twojej witrynie, jest fanami jazzu, możesz dodać tę grupę odbiorców o podobnych zainteresowaniach do kampanii. Jeśli natomiast dużą część Twoich klientów stanowią kobiety w wieku od 25 do 34 lat, możesz dostosować reklamę tak, by była bardziej atrakcyjna dla tej grupy demograficznej. Więcej informacji

Przykład: statystyki odbiorców AdWords pokazują, że 30% klientów na tej liście remarketingowej
jest w grupie wiekowej 25-34 lata, podczas gdy średnia dla wszystkich użytkowników z USA wynosi 19,9%.

BASE, belgijska firma telekomunikacyjna, dzięki statystykom odbiorców AdWords odkryła, że entuzjaści kolarstwa wykupują abonament komórkowy dwa razy częściej od przeciętnych klientów. Na podstawie tej wiedzy firma BASE zaczęła docierać do entuzjastów kolarstwa w sieci reklamowej Google i podwoiła liczbę konwersji. Teraz wykorzystuje statystyki odbiorców AdWords do analizy swoich kampanii online i offline.

Firma Sony PlayStation dzięki statystykom odbiorców AdWords zauważyła, że miłośnicy muzyki klasycznej są bardziej skłonni do interakcji z jej marką. Zaczęła docierać do tych odbiorców w sieci reklamowej Google i uzyskała współczynnik oglądalności o 31% wyższy niż w przypadku średniej dla odbiorców o podobnych zainteresowaniach. To pozwoliło na wygenerowanie większej liczby wyświetleń w ramach tego samego budżetu. Obecnie Sony wykorzystuje statystyki odbiorców AdWords, by określać najlepszych odbiorców dla nowych kampanii.

Wymierne efekty: 100% widoczności w sieci reklamowej Google

Większość reklam displayowych – aż 56%1 – nie zostaje zauważona przez użytkownika, ponieważ znajdują się w części strony widocznej po przewinięciu, w części strony już przewiniętej lub na innej karcie na stronie. Już niedługo sieć reklamowa Google stanie się jedną z nielicznych platform medialnych, na których reklamodawcy płacą za wyświetlenie reklamy tylko wtedy, gdy będzie ona widoczna. To oznacza, że wydajesz pieniądze tylko na to, co będzie działać. W najbliższych miesiącach wszystkie kampanie używające modelu kosztu tysiąca wyświetleń zostaną zmienione w kampanie rozliczane na podstawie CPM widocznych reklam (vCPM).

Lepszy efekt: nowe podejście do reklam remarketingu dynamicznego

Użytkownicy korzystają z urządzeń w różnych kształtach i rozmiarach, na których wchodzą w interakcje z treściami w układzie poziomym i pionowym, dotykając ich lub przesuwając je. To oznacza, że reklamy muszą być elastyczne, by wyświetlać się w najróżniejszych miejscach docelowych. Wprowadzamy nowe ulepszenia w remarketingu dynamicznym, dzięki którym kształt i rozmiar reklam może zmieniać się dynamicznie, by dopasować się do każdego rodzaju urządzenia. Reklamy zostały także lekko poprawione, by wyglądały atrakcyjnie w każdej witrynie komórkowej lub na komputery, a także w aplikacjach. Jeśli na przykład Twoje logo jest w kolorach niebieskim i żółtym, AdWords może wykorzystać ich odcienie w ramce i tle reklamy. Wypróbujemy nawet różne kombinacje kolorystyczne i wybierzemy te, które okażą się najbardziej skuteczne. Jak zawsze możesz też wprowadzać zmiany na podstawie własnego gustu i preferencji.

Spełnianie oczekiwań konsumentów wymaga technologii zdolnej sprostać ich potrzebom w chwili, gdy będą tym zainteresowani, niezależnie od tego, gdzie się znajdują i z jakiego rodzaju urządzenia lub ekranu korzystają. Zautomatyzowana obsługa reklam sprawia, że marki są obecne w tych najważniejszych momentach, gdy użytkownicy kształtują swoje preferencje i podejmują decyzje. Mamy nadzieję, że sieć reklamowa Google umożliwi korzystanie z profesjonalnych technologii wszystkim reklamodawcom, dzięki czemu Twoja marka także będzie mogła zaprezentować się klientom w najlepszym momencie.

Autor: Brad Bender, VP of Product Management, sieć reklamowa Google

1 Google Study 2014.  

* Wszystkie statystyki wykorzystują anonimowe, zagregowane dane.

--
Autor: Wszystko o AdWords , blog: Wszystko o AdWords , 10/12/2015 10:05:00 AM