[Wszystko o AdWords] Docieraj do użytkowników w sieci wyszukiwania i reklamowej, YouTube i Google Play dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje - to prosty sposób na promowanie aplikacji na Androida

[Wszystko o AdWords]

Użytkownicy odkrywają nowe aplikacje na wiele sposobów: przez wyszukiwanie online, dzięki rekomendacjom w ich ulubionych materiałach wideo czy dzięki sugestiom w grach mobilnych. Deweloperzy potrzebują więc skalowalnego sposobu na docieranie do klientów, którzy są najbardziej skłonni do zainstalowania ich aplikacji – takiego, który będzie obejmował wiele różnych kanałów.

Dlatego udostępniamy dziś uniwersalne kampanie promujące aplikacje wszystkim deweloperom i reklamodawcom – to nowy typ kampanii AdWords, który pomoże Ci docierać do użytkowników aplikacji w sieci wyszukiwania i reklamowej, YouTube i Google Play. Wystarczą trzy proste kroki, by uzyskać dostęp do bezkonkurencyjnego zasięgu i promować swoją aplikację przez największe platformy i sieci na świecie. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje można tworzyć w konsoli programisty Google Play lub w AdWords. Więcej informacji

Uniwersalne kampanie obejmują promocję aplikacji w YouTube, dzięki czemu możesz budować swoją markę i generować instalacje na platformie używanej przez ponad miliard użytkowników, którzy oglądają setki milionów godzin treści każdego dnia. Twoje reklamy mogą także docierać do odbiorców przez 650 tysięcy aplikacji używających platformy AdMob oraz przez ponad dwa miliony witryn w sieci reklamowej Google. Co ważne, uniwersalne kampanie promujące aplikacje wykorzystują wyszukiwania wyraźnie sygnalizujące zamiar, np. „śledzenie aktywności” czy „produktywność porady”, które pojawiają się w wyszukiwarce Google o różnych porach dnia, czy „gry przygodowe” i „gry logiczne” w Google Play – dzięki temu reklamy Twojej aplikacji mogą wyświetlać się wtedy, gdy użytkownik jest najbardziej skłonny do pobrania czegoś nowego.

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje to kompleksowe rozwiązanie, które zwiększa skalę Twojego zasięgu i maksymalizuje liczbę instalacji aplikacji na Androida za pomocą wszystkich platform reklamowych Google. Dodatkowo oszczędzasz swój cenny czas, ponieważ zautomatyzowaliśmy konfigurację i optymalizację kampanii oraz bieżące zarządzanie kontem, by ułatwić Ci osiąganie ustalonych celów, takich jak liczba czy koszt instalacji (CPI).

Możesz zacząć korzystać z nowych kampanii w AdWords lub w konsoli programisty Google Play, podając trzy proste informacje:

1. Kilka linijek tekstu reklamy, by opisać aplikację, oraz adres URL wideo w YouTube (jeśli je masz);
2. Lokalizacje i języki, do których mają docierać reklamy;
3. Budżet dzienny i docelowy koszt instalacji (CPI).

Na podstawie obrazów, wideo i opisu aplikacji ze sklepu Google Play wygenerujemy reklamy w formatach, które będą wyglądać świetnie niezależnie od umiejscowienia.

Następnie nasz system zacznie automatycznie optymalizować Twoją kampanię, ucząc się dynamicznie, by maksymalizować liczbę instalacji przy zachowaniu docelowego kosztu instalacji. Jak działa nasz dynamicznie uczący się system? Testujemy różne warianty tekstu reklamy i obrazów aplikacji w każdej z dostępnych usług i sieci Google, by ustalić, które dają najlepsze efekty. Dodatkowo aktywnie dostosowujemy stawki w ciągu całego dnia, by uzyskać więcej instalacji, optymalizując kierowanie na odpowiednich odbiorców. Nasze systemy metodycznie aktualizują segmenty kierowania i szukają nowych, dlatego uniwersalna kampania promująca aplikacje to zautomatyzowany i nie wymagający wysiłku sposób na zapewnienie sobie ciągłego dopływu nowych użytkowników.

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje – wprowadzenie wideo

Niektórzy deweloperzy już teraz wykorzystują prostotę i potencjał w zakresie instalacji oferowany przez uniwersalne kampanie promujące aplikacje.

José Maria Pertusa, dyrektor ds. marketingu w firmie Linio, mówi, że „uniwersalne kampanie to prosty sposób na promowanie naszej aplikacji w sieci wyszukiwania i reklamowej, Google Play i YouTube. Szukaliśmy rozwiązania wykorzystującego zasięg i skalę sieci Google, które pozwoliłoby nam wejść na nowe rynki bez konieczności zarządzania wieloma kampaniami. Dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje wystarczyła jedna kampania, by uzyskać 10 000 nowych instalacji w ciągu jednego miesiąca – a tempo to wciąż rośnie. Dodatkowo koszt instalacji jest o 20% niższy niż w innych kanałach”.

„Naszym celem było przyspieszenie rozwoju na nowych rynkach – uniwersalne kampanie promujące aplikacje pomogły nam go osiągnąć w prosty i skalowalny sposób. Za pomocą tylko jednej kampanii mogliśmy docierać do sportowców w wyszukiwarce Google, Google Play, sieci reklamowej Google, YouTube i AdMob. Konfiguracja była prosta i szybka, a w ciągu pierwszego miesiąca podwoiliśmy liczbę płatnych instalacji w kluczowych krajach, zachowując przy tym docelowy poziom CPI. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje pozostaną jedną z podstaw naszej globalnej strategii pozyskiwania użytkowników”.– Andrew Touchstone, dyrektor ds. marketingu w firmie Strava

Deweloperzy mają dziś powody do optymizmu – aplikacje nieustannie pomagają użytkownikom w znajdowaniu informacji i codziennych czynnościach. W Google jesteśmy w pełni zaangażowani we współpracę z ich twórcami i chcemy zapewniać im wszelkie potrzebne narzędzia do promowania aplikacji oraz dzielić się sprawdzonymi metodami, które pomogą im rozwijać swoje firmy.

Autor: Surojit Chatterjee, Director, Product Management, Mobile Search Ads

--
Autor: Wszystko o AdWords , blog: Wszystko o AdWords , 10/20/2015 05:26:00 PM