Paginas Amarillas Guia Telefonica
Rosella Bowlan
Un ao ms, aqu est: la gua telefnica en la puerta de casa. Hace ya ms de tres aos que tengo esta casa: ni una sola vez hemos llegado a consultar la gua telefnica, ni siquiera a extraerla de su envoltorio plstico, y no recuerdo haberlo hecho tampoco en ningn otro sitio: la gua telefnica es un anacronismo total, una imagen del pasado, una operacin editorial de enorme magnitud, un gasto descomunal en papel, y un desarrollo logstico de coste inimaginable para servir a un propsito que en un porcentaje cada vez ms elevado de hogares carece completamente de justificacin.
Las funciones de la gua impresa se han desplazado completamente a la red: cuando necesito un producto o servicio, me voy a la red y lo busco. La red me ofrece todo tipo de informacin, infinitamente ms rica, ms fcil de consultar, de manejo ms agradable, e incluyendo en muchas ocasiones informacin no solo sobre lo que la empresa dice de s misma, sino tambin lo que dicen de ella terceros que han utilizado sus productos o servicios.
En mi caso, la gua de telfonos hace aos que perdi su cuota de espacio mental: por alguna razn la mantengo en el armario de la entrada, ah, sin siquiera desenvolverla, pero ni se me ocurre pensar en ella cuando necesito informacin. En mi caso, pocas cosas se me ocurren ms patentemente ineficientes.
Por supuesto, hay usuarios que permanecen completamente al margen de la red: pero echaran mucho de menos la gua telefnica si dejsemos de repartrsela? No podran repartirse nicamente a aquellos que la solicitasen? No quiero ni imaginarme las magnitudes implicadas en el despliegue: el nmero de ejemplares de guas telefnicas que se reparten todos los aos en Espaa, el gasto en operarios y furgonetas, o el peso de las guas repartidas en toneladas de papel. El sistema se miente a s mismo: reparte guas a millones de usuarios que no las usan, para poder justificar el importe que cobra a unos anunciantes que pagan por esa falsa cuota de presencia, por ese listado con una eficiencia imposible de medir. Me parece muy difcil que algo as, repartir a domicilio toneladas de papel con un nivel de uso nfimo, se pueda justificar econmicamente. Y sin embargo, estoy seguro de que seguir encontrndome la gua telefnica en la puerta de mi casa todava unos cuntos aos ms.
Mientras los clientes de paginas amarillas las sigan pagando, que no son otros que los que se anuncian seguira existiendo el servicio, poco a poco se trasladara a adsense, facebook o cualquier otro sistema de publicidad.
Nos queda mucho para que todo el mundo no utilize la paginas amarillas, sobre todo el tema de crear sitios web lo suficientemente atractivos para los buscadores con tecnicas SEO de verdad.
Que para ti (ni para mi) no tenga sentido el ladrico, no tendra porque impedirte entender el porqu del ladrillo. La razon es muy simple, pero mucho. Apenas la mitad de los hogares espaoles tiene acceso a Internet de banda ancha (51,3% segun la ONTSI en su informe relativo a 2009). Eso deja a media Espaa en posicion clara de usar (e incluso encontrar imprescindible) el ladrillo. Ojo, que la mitad de los hogares de Espaa son unos cuantos.
En efecto a hace aos que no consulto las pginas amarillas en papel pero si hago mucho de las paginas amarillas digitales, Posiblemente hoy podran dejar de servirlas y muy poco gente las hechara de menos. Dejaron de servir las pginas azules que te permits localizar un telfono con solo saber donde ms o menos viva una persona y no corri ninguna desgracia.
No obstante si yo tuviera un negocio seguira insertando mi telfono en las pginas amarillas, ms por las digitales que por las de papel, es tan barata la insercin y es tan grande la diferencia entre estar o no estar que francamente merece la pena
Yo llevo varios aos rompindola, segn la recibo, para nicamente guardar el Callejero de Madrid que incorpora que me es til cuando debo consultar una direccin y no estoy conectado a la red (3-4 veces al ao). Es decir, que podra pasar perfectamente sin recibirla.
1- papel para el suelo cuando acabo de fregar la cocina y tengo que pasar.. S s que el periodico va mucho mejor y es ms grande, pero no suelo leer periodicos en papel, y ni se me pasa por la cabeza ya comparlos.. con la gua telefnica con 1 me llega el papel para empapelar toda la casa varias veces al ao cada vez que friego :D
2- aunque parezca mentira parte de las pginas amarillas las miro, pero no para consultar una empresa en especifico,como vivo de la web, de vez en cuando busco algn sector que pueda estar interesado en mis servicios y no tenga pgina web ;)
Es el abusrdo de esta sociedad, nos piden que reciclemos, que tengamos una sociedad sostenible y ellos a despilfarrar recursos y medios, lo mas sencillo es dejar que quien las necesite las pida y quien no pues eso que se ahorran, pero claro para hacer eso es necesario pensar y es muy cansado.
Podrian enviar junto con tu factura una nota diciendo que si utilizas las paginas amarillas on line te descontarn unos euros de tu factura de telefono ya que les ahorras a ellos enviarte el ladrillo de papel.
#Bullz
Lo de los libros de texto clama al cielo, menudo atraco, menuda vergenza.Aunque creo que si algunos padres se decidieran a actuar en contra de ese robo podran conseguir la ayuda de profesores e institutos, porque los libros del ao pasado son practicamente iguales que los de este ao y sino Internet proveer las diferencias
Pues a m tampoco me sirve para nada pero no por eso pienso que sea innecesaria. Como bien se dice ms arriba, hay todava muuucha gente que no tiene acceso a Internet y la gua puede ser una buena ayuda a la hora de buscar el telfono de alguien.
Hay que tener en cuenta adems que solamente las pginas amarillas se nutren de anunciantes. El resto de la gua (las pginas blancas) es una relacin de titulares de telfono que estn ah por el simple hecho de serlo, de tener un telfono fijo contratado con la operadora, y no pagan por aparecer en ella.
Lo que s pienso es que no debera ser un servicio de la operadora. Debera haber una entidad independiente que las editara, incluyendo a todos los clientes de todas las operadoras de telefona a nivel nacional. Porque en la gua que yo recibo como cliente de Telefnica solamente figuran los telfonos fijos de esa operadora y lo prctico sera recibir una gua en la que figuren los titulares de todos los telfonos, fijos y mviles, de todas las operadoras nacionales.
Es un anacronismo, pero ya te puedo decir que a mi madre no la vers buscar en google un fontanero, lo har en las pginas amarillas y es que todava hay muchos hbitos que no van a cambiar hasta dentro de muchos aos
Me parece que induce a error llamar gua telefnica a las pginas amarillas, son dos cosas distintas. Las pginas amarillas son un directorio publicitario donde las empresas y profesionales pagan precisamente por que se imprima esa gua, y hay al menos dos: (las de TPI en la foto) y las de QDQ (si no ha desaparecido). La gua telefnica (pginas blancas con todos los nmeros no secretos) se imprime por mandato legal y el encargo corresponde a la vieja Telefnica.
Hola Enrique, te habla uno de tus lectores chilenos. La verdad que slo dos veces creo que he posteado en tu Blog, y esta ser la tercera. Le el comentario de #005 y es muy cierto. Aqu en Chile menos de la mitad de la poblacin tiene internet (yo dira que menos de un cuarto) (otra cosa es el acceso de un ciber-cafe o bibliotecas con internet) y teniendo ese dato, la gua telefnica es un elemento muy util. La mayora de la gente pasada los 40 usa frecuentemente la gua. En mi casa tenemos un almacn y todos los das al menos una vez usamos la gua. En tu comentario veo cierto dejo de pensar que aquellos que todava la usan son menos que otros. No s, no te critico, pero la realidad de algunos en bien diferente de aquellos que si tenemos computador y acceso a la red. Mira, pienso que la gua telefnica es un bien que debera repartirse a pedido, tu llamas y te la evan, as evitamos gastos innecesarios para aquellos que no la usen y lo usamos correctamente para aquellos que s.
1.- No todos los Espaoles tienen acceso a Internet.
2.- No todas las empresas tienen presencia en la red.
3.- Pero una gran mayora de las personas que reciben las paginas amarillas, no tienen acceso a la red de redes.
Hasta hace 3 4 aos fui cliente (como anunciante) de Pginas Amarillas. El argumento de ventas de TPI era que, cuanto ms gastases en el anuncio en papel, mejores resultados tendra tu empresa en la versin on-line (por posicionamiento y anuncio destacado en paginasamarillas.es).
Parece que el ritual est por encima de la necesidad. Son publicaciones que nos han acompaado a lo largo de toda nuestra vida, hay un componente emocional. Yo tambin la coloco a la entrada de mi casa, junto al QDQ y al catlogo de IKEA. Es la seccin de referencia efmera, no la consulto nunca,pero lo cierto es que no me atrevo a tirarla.
Curiosa la coincidencia: justamente hoy he publicado un post relacionado con este tipo de cuestiones:
-el-catalogo-en-mi-buzon/
A mi no me extraa tanto.. En la mayoora de los hogares espaoles hay un equipo con acceso a Internet pero est apagado durante gran parte del da.. Si necesitas buscar el telfono de un electricista/pocero/ferretero en el barrio, es ms fcil abrir la gua de toda la vida y mirarlo que PC y mirar en google. Por otro lado, es posible que estos profesionales estn en la gua y no en Google. Es el da a da en el 70% del territorio espaol.
Con 1.000 euros que puede costar la presencia media de una empresa en Pginas Am, incluyendo link a la web, etc, se pueden comprar fcilmente 10.000 visitas mediante mrketing en buscadores, con Adwords, por ejemplo.
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