كـــــــــــوكــــــــــا كـــــــــولا

[Youth Arab business]

 

سيكون من الأسهل العثور على إبرة في كومة قش من العثور  على شخص لا يعرف كوكا كولا ..   94%    من سكان الكوكب يستهلكون مشروب  كوكا كولا.. والتاريخ شاهد على نجاح هذه المشروب المنعش.. مخترعها صيدلي ..  يدعى  جون بيمبيرتون مخترع الكوكا كولا ..  خترعها في مايو 1886 في مدينة أتلانتا وقام بتسويقها على أنها  منشط للمخ والأعصاب .. وبيعها بـ 5 سنتات بمعدل 9 وحدات في اليوم الواحد ..     ولادة الكوكا كولا   قام كاتب الحسابات الذي كان يعمل لدى بيمبرتون ويدعى فرانك روبينسون بتسمية هذا الشراب كوكاكولا " وبعد سنوات قليلة وكان ذلك في1894، فرانك  كان دليه فن خط ممتاز .. وهو الذي صمم شعار كوكاكولا  الذي أصبح الآن من أشهر الشعارات على الإطلاق... لقد تم اختراع رمز كوكا كولا بطريقة وأسلوب غريبين وعجيبين كمثال للنمط الاستهلاكي الأميركي.  فرانك  حاول إقناع زملائه بان مضاعفة حرف "سي" سيكون له مفعوله في الدعاية والإعلان حيث قام روبنسون بكتابتها بخط يدوي مائل ومتقن وقد تم تسجيل كتابته هذه كماركة تجارية في عام 1887م. وقد عدل هذا الشعار على مر السنين وأخرها على يد لاندور وشركائه في عام  1995م  وكما يقول عن هذا الشعار "جاسبر مريسون" بأنه قطعة فنية من الكتابة اليدوية.   وتم بيع المشروب -كوكاكولا- لأول مرة مضافاً إليه مادة الصودا في أتلانتا، وكان ثمن الكوب خمسة سنتات وخلال العام الأول له في السوق، كانت نسبة المبيعات 6 أكواب يومياً، وبلغ الدخل الكلي من المبيعات في هذا العام الأول 50 دولاراً. الشيء المضحك أنّه كلّف جون بيمبيرتون أكثر من 70 دولار.... لذا السنة الأولى من المبيعات كانت خسارة.       في 1887، صيدلي ورجل أعمال في أطلا نطا آخر، هو آسا كاندلر إشترى حقوق الكوكا كولا من المخترع جون بيمبيرتون ب 2.300 دولار فقام جن روبنسون ببيع حقوق المشروع إلى أٍسا كاندلر 1891 ب 2300 دولا وهو الذي عزز بيع شركة كوكاكولا للخروج من ولاية جورجيا في عام 1892 آسا كاندلر خلق وشركة كوكا كولا ، برأس مال أولي قدره مائة ألف دولار وسجلت العلامة من يوم 21 يناير 1893 في مكتب تسجيل الملكية الصناعية في الولايات المتحدة. يوم 28 ديسمبر 1899 اجتمعت لأول مرع جميع موظفي الشركة وكان مجموعهم عشريا شخصا فقط  حاليا يقدر أن تعمل بشكل مباشر أو غير مباشر لشركة كوكا كولا على مجموع التقريبية لأكثر من 8،000،000 نسمة. في عام 1909 كان هناك ما يقرب من 400 محطة تعبئة في الولايات المتحدة على الرغم من أن بعضها مفتوح خلال أشهر الصيف ،و كان ذلك عندما كان هناك طلب أكبر لشركة كوكا كولا.  يباع حالياً في أكثر من 200 دولة، وهناك ما يقدر بنحو 10,450 تستهلك كل ثانية وحدة من المنتج ، وليس سيئاً بالنظر إلى أن البداية مخترع فقدت 25 دولارا كما كانت مبيعاتها 50 دولارا و 75 دولارا للتكاليف.   القرارات التسويقية لكوكاكولا  كوكولا تقرر إقامة مسابقة لاختيار تصميم لزجاجاتها الجديدة : في 1915، قررت شركة كوكولا إقامة مسابقة لتصميم زجاجة لمشروبها الذي ازداد الإقبال الجماهيري عليه بشكل كبير، وكان التصميم الذي استقرت عليه الشركة من أشهر ملامح القرن العشرين بما حققه من شعبية كبيرة لهذا المنتج. الشعارات الإعلانية لكوكاكولا: فقد ظهر أول إعلان لكوكاكولا بعد ثلاثة أسابيع فقط من اختراع بيمبيرتون للمشروب، وكان أول إعلان يظهر قصيرا، وقد ظهر في جريدة أتلانتا جورنال على النحو التالي:" كوكاكولا.. لذيذة، منعشة، منشطة". البيع هو طريقة العمل التي تنتهجها كوكاكولا وتميزها عن غيرها فتركيزها كله منصب على تحقيق أكبر قدر من المبيعات.   كوكا كولا أصبحت جزء من الثقافة الأمريكية وعندما قررت الشركة تغيير في الصيغة الأصلية في أوساط الثمانيات كان رد فعل الجمهور ساحق. الذين يشربون كوكا كولا القديمين حاولوا أن يقاضوا الشركة . اليوم: كوكا كولا تباع في المحلات والمطاعم وآلات البيع في أكثر من 200 بلد وهذه الشركة هي أحد أكبر الشركات في أمريكا وأيضا أكبر موزع- منتج وسوق للمشروبات ألا كحولية مع أكثر من 24 بليون دولار في الإيرادات و71000 موظف. الرجل وراء كل ذلك النمو هو Asa Candler.    المفارقة ان أيضاً المشروب الغازي المنافس للكوكاكولا  بيبسي اخترعه   صيدلي كان يحاول أن يركب دواء لمعالجة سوء الهضم , واذا به يكتشف شرابا لذيذا ومرطبا غير من نمط الأكل والشرب في العالم ... ......   إعداد فريق العمل    طموحنا...إبداعنا...أهدفنا...مغامرتنا   ليس لها حدود   إنتظرونا 2011م الإنطلاقة الكبرى للموقع   شاركونا لبناء جيل مُنتج www.YAB1.com

المجموعة البريدية التابعة لموقع شباب الأعمال العربي

 

 

---

Hotmail: بريد إلكتروني موثوق فيه ويتمتع بحماية قوية من البريد العشوائي. اشترك الآن.