警惕主持传播的泛人际化倾向

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高贵武（中国人民大学新闻学院副教授）

　　施拉姆说过：“传播是各种各样技能中最富有人性的”。主持传播，即节目主持人的传播活动，在所有的大众传播活动中无疑是最具人性的。作为大众传播人际化与人际传播大众化的产物，主持传播最大的优势就在于其丰富的人性或人际性。从这个意义而言，“将人际化进行到底”乃是未来主持传播、甚至一切大众传播的发展方向。

　然而，主持传播毕竟属于大众传播，大众传播尽管可以和人际传播实现“联姻”，衍生出主持传播这种新而独特的传播样式，但大众传播毕竟不能等同于人际传播，主持传播虽然一定程度可以实现人际传播在大众传播中的情景再现，但主持传播绝无可能也绝不应该完全照搬人际传播的全套作法。这意味着主持传播的人际性并不是无限的。

说到底，主持传播的发展，或大众传播的人际化是大众传播在现代化进程中对于传播的人际性的回归。当然，与其把“将人际化进行到底”视为一种必然，不如将它看作大众传播发展中的一种理念，归根结底是要通过淡化大众传播的工具性而实现传受双方在传播关系中的对等。因此，主持传播在努力践行“将人际化进行到底”理念的同时，仍须警惕主持传播的泛人际化倾向，警惕将主持传播简单而机械地人际化，警惕某些原生态人际传播在大众传播中的泛滥。