Independientemente de los cambios que se produzcan en el marketing online y en las redes sociales, esta verdad probada desde hace tiempo siempre permanecer: Slo se tiene una oportunidad para causar una primera impresin. Los dentistas lo saben, los psiclogos lo saben y los vendedores tambin.
Nosotros, los profesionales del marketing, sabemos que el vdeo es ahora el transmisor dominante del valor, la historia y la llamada a la accin de una marca. Las estadsticas sobre el valor del vdeo estn por todas partes.
Incluso los que nos negamos a creer en la idea de que los humanos modernos tienen una capacidad de atencin ms corta que la de un pez de colores, entendemos que no tenemos ms remedio que pensar en trminos de segundos (cinco segundos, para ser exactos) cuando se trata de enganchar a nuestra audiencia de vdeo. Pero antes de que los mensajes de gran tamao puedan hacer su magia de KPI, est la primera impresin, la imagen pequea: La imagen en miniatura.
Esta semana pasada, mientras buscaba aplicaciones y tutoriales sobre miniaturas y me desplazaba por docenas de miniaturas en YouTube, me qued claro el siguiente concepto: nadie llegar a tus vdeos perfectos, y mucho menos a ellos, a menos que tengas miniaturas potentes.
El marketing es un arte y una ciencia. Durante un debate reciente en Animatron, nos adentramos en la parte "cientfica" de nuestro trabajo, aplicando las leyes de la atraccin a las miniaturas de los vdeos. Descubrimos que las miniaturas de vdeo que magnetizan a su audiencia contienen y mezclan los siguientes 5 elementos:
Incluso nuestro querido pez dorado, con su capacidad de atencin de 9 segundos, depende del contacto visual. La oculstica (el estudio del contacto y el movimiento de los ojos) existe desde hace dcadas, y ahora estn de moda los estudios de mapeo ocular. No estoy sugiriendo que gastes tu presupuesto de marketing en equipar a los hambrientos estudiantes universitarios que participan en las pruebas con gafas y cables locos, pero s recomendamos prestar atencin a lo que muestran los estudios de mapeo ocular. Si los ojos son las ventanas del alma, pues...
Seguimiento ocular de las SERPs de Google - Cinco historias de pizza. Fuente: moz.com Para llevar: Ms vale que tu pizza est caliente. Sin una simptica abuela italiana que transmita el mensaje de la pizza y la llamada a la accin, tendrs que esforzarte el doble para tomar o conservar buenas fotografas y, a continuacin, publicar las imgenes ms atractivas posibles.
Este elemento est claramente vinculado a los rostros humanos, pero no requiere necesariamente el contacto visual. Fjese en la serie Creatividad de Adidas. Qu palabras te vienen a la mente, adems de feroz, dedicado, imparable y fuerte? Captura expresiones o gestos como lo hace Adidas en sus miniaturas, y eres oro!
Sugerencia: Antes de desarrollar cualquier contenido, haga una lista de 3 a 5 palabras clave que definan su marca. Cuando llegue el momento de grabar el vdeo -o de encontrar contenido para el mismo a travs de potentes herramientas de marketing de vdeo como Wave de Animatron- entrena a tus actores, o busca actores en la biblioteca de Wave, que expresen tu mensaje.
Ya sea minimalista o llamativo, de baja o alta fidelidad, el color y la iluminacin invitan a los espectadores a entrar en tu mundo. La serie How-to-Cook de Martha Stewart utiliza la luz natural para que los huevos sean blancos y los pimientos rojos sean rojos.
En su serie How-to, Petco utiliza el mismo tipo de letra, combinacin de colores, formato y ausencia de maysculas: aqu hay un gatito, un perro y una serpiente acurrucada. Esta combinacin de elementos de diseo les diferencia de sus competidores, PetSmart.
Para llevar: No hay que nacer con un gran estilo para aprenderlo. Investiga los elementos de estilo y asegrate de que el tuyo encaja con tu clientela. S tan audaz como la NASA y crea una gua de estilo. Revisa la gua segn los resultados de las pruebas y los comentarios que recibas.
Es probable que su empresa haya invertido mucho tiempo y dinero en el diseo de su logotipo, pero en las miniaturas de los vdeos de marketing, si un logotipo se impone a las personas, los cachorros o la accin de cmo hacerlo, los espectadores pasan de largo. Los clientes se interesan por lo que hay detrs de un logotipo: literalmente, en el vdeo que pueden querer ver, y figuradamente, en trminos de cmo les ayudar un producto o servicio.
Para llevar: Mata dos pjaros -el color y el logotipo- de un tiro, con esta prctica gua de emociones de color. Juega con la ubicacin de tu logotipo, asegurndote de que el texto u otro contenido de la herramienta de redes sociales o el canal que ests utilizando no compite con l o lo bloquea.
El vdeo nos est enseando, a los profesionales del marketing, que el tiempo nunca ha sido tan importante. Los expertos de Think with Google se preguntan: "Es hora de empezar a crear anuncios pensando en el botn de "saltar"?"y los estudios sobre la duracin ptima de los vdeos estn por todas partes. Pero, independientemente de si vendes papel higinico o tablas de surf, est claro que las miniaturas pueden hacerte ganar o perder.
He reflexionado mucho sobre las primeras impresiones, y me gustara dejarte un ltimo consejo sobre las miniaturas de vdeo: planifica con antelacin. Muchos vendedores de vdeo toman una serie de fotos antes de grabar, en lugar de filmar y luego elegir una foto de su rollo. A veces, esta planificacin previa da como resultado un mensaje ms centrado en general, pero, de nuevo, si tu miniatura no es buena, nadie llegar a tu mensaje.
"The Bicycle Man" originally aired on NBC on February 5 and 12, 1983, and was critically acclaimed. In later years, "The Bicycle Man" has been notable for beginning the trend of "very special" sitcom episodes that deal with social issue topics very seriously compared to the tone of the overall series, as well as its dark content. Several publications have ranked it one of the best very special episodes. A scene from "The Bicycle Man" was used in An Open Secret (2015), a documentary film about pedophilia in the film industry.
The Drummonds and Jacksons are acquaintances of Mr. Horton, who owns a bicycle shop from which the family regularly rents bikes. Arnold Jackson is interested in buying a bike, but there is skepticism from his father, Phillip Drummond, as well as his siblings, Willis Jackson and Kimberly Drummond. However, Arnold's pleading plus a deal to purchase a red bicycle for a third lower than the actual price offered by Horton influences Phillip to buy it for Arnold's birthday. Horton then makes a deal with Arnold for a free radio if he sends out flyers to other kids at school advertising a sale at the shop, which he successfully does the next day with the help of his friend Dudley.
Later Arnold goes to the shop asking Horton for more flyers. In the encounter, Horton brings Arnold to the shop owner's house, in the store's back room, and feeds Arnold a banana split, while discussing the possibility of Arnold using the bike for free before his birthday; Horton also instructs Arnold to keep their encounters a secret. Arnold comes home later than usual that night, which is noticed by Phillip as well as Kimberly and Willis; however, Arnold's lie about getting pretzels before he got home is enough for his relatives to think little of it. Arnold brings Dudley to his next private meeting with Horton, but it is too rainy for Arnold to ride around the park. Horton uses this opportunity to entice the two with pizza, wine, and pornographic magazines. Horton also shows them pictures of himself skinny dipping with other kids and plays a game of "Tarzan" involving them taking pictures of each other, with Dudley being shirtless.
Arnold then realizes the possibility of his father smelling wine on his breath, so Horton offers the boys gum and breath mints to hide the scent. At the Drummond home, Kimberly and Willis notice the smell. Arnold admits to drinking alcohol, but lies that it was Dudley's father Ted that offered a couple of sips. The siblings agree to keep it a secret from Phillip. Arnold and Dudley go to the shop again the next day, Arnold admitting to Horton that he feels funny about having the secret meetings. However, Horton's showing of a Fritz the Cat-esque[1] adult cartoon Murphy the Mouse, while gaining Dudley's attention, also bothers Arnold to the point where he leaves the shop; this leaves Dudley and Horton to play a game of "Neptune: King of the Sea" alone.
Arnold returns home, just after Phillip learns from Ted about Dudley's drinking, forcing Willis and Kimberly to tell them about Arnold's drinking. This forces Arnold to confess, especially as a result of being bothered by the cartoon, that Mr. Horton offered him the wine and pizza, along with the other graphic content he showed Arnold and Dudley. This, plus revealing that Dudley is still at the shop, triggers Phillip into action, calling the police to raid the place and to arrest Mr. Horton. Phillip, Ted, and Police Detective Simpson go and find Dudley in the bathroom, feeling dizzy after Horton offered him a pill that would make him "feel good". He also confesses to the three that Horton tried to touch him and admits to feeling scared. At the Drummonds', Simpson tells the siblings that Dudley will come out of this experience just fine, and informs them about pedophiles. Phillip tells Arnold he can still have the bicycle and the radio for his birthday, and the two hug as the episode ends.
As with all episodes of Diff'rent Strokes for seasons two to eight, "The Bicycle Man" was directed by Gerren Keith. It was also Blake Hunter's third writing credit for the series,[2][3] after "In the Swim"[4] and "Shoot-Out at the O.K. Arcade."[5] Gordon Jump, who was typecast through his career, described it as a "gamble" to portray a pedophile "because you get typed so easily". He called playing Mr. Horton "one of [his] most painful but rewarding parts".[6] Todd Bridges described acting in "The Bicycle Man" a "very hard week", as he had been sexually abused several times by his publicist during his time with Diff'rent Strokes.[7]
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