À l’heure où l’Europe cherche à se (ré)armer en réponse à la guerre en Ukraine et aux incertitudes liées au désengagement américain, la perception de l’industrie militaire européenne connaît une profonde mutation.
En Allemagne par exemple, l’image du secteur de l’armement a considérablement évolué ces dernières années. Autrefois perçu négativement, il a su tirer profit d’une image plus positive de fournisseur stratégique de l’armée allemande et de pourvoyeur de moyens matériels à une Ukraine contrainte de faire face à l’agression russe.
C’est dans ce contexte de normalisation et de légitimation que les industries de l’armement éprouvent une plus grande liberté à promouvoir leurs activités et leurs intérêts. En Belgique, cette évolution s’est notamment illustrée lors du salon BEDEX (Belgian Defence Exposition and Conference), organisé du 12 au 14 mars 2026. L’événement invitait le grand public à découvrir des stands présentant équipements militaires, systèmes d’armes de pointe et innovations technologiques. Mis en scène comme un salon professionnel ordinaire, il usait des codes d’un marketing axé sur la performance et la fiabilité.
Marie Küntzler, chercheuse au GRIP, présentera les résultats de ses deux enquêtes : « Regard critique sur la nouvelle image de l’industrie militaire en Allemagne » (publiée en août 2025) et « Au BEDEX, le premier salon belge de la défense, l’industrie de l’armement fait son autopromotion » (publiée en mai 2026).
