Marca Perú
Fausto Robles
Estimado Angel:
El logo de Cómprale al Perú que acompaña tu mensaje fue propuesto para convencer a los peruanos de que los productos nacionales eran tan buenos como los importados, pero su finalidad fue exclusivamente de identificación y motivación interna, como lo indica el cintillo que dice Hecho en el Perú; pero no expresa “lo que es el Perú”. Para cualquier potencial comprador extranjero es una simple identificación de origen como lo puede ser Made in China, pero no contiene un “anzuelo” motivador, que es lo que estamos buscando en la Marca País.
Una marca país es más que Cómprale al Perú, es una invitación a probar algo mejor que lo que ofrecen los demás. En consecuencia debe “decir algo” sin necesidad de que esté escrito. Pensando en eso es que PROMPEX (hoy PROMPERU) elaboró el vistoso logo que adjunto, que en aquella época se dirigía al sector turismo, pero que en realidad puede cubrir a todos llevando el colorido mensaje de un pujante país que partiendo de su historia vuela hacia el futuro. Me gusta porque es muy original y lleva ese mensaje del orgullo de ser peruano que todos llevamos en el corazón. Al menos es el que yo siempre llevo.
Fausto
----Mensaje original-----
De:
agronegoc...@googlegroups.com
[mailto:agronegoc...@googlegroups.com] En
nombre de Agronegocios
Enviado el: miércoles, 08 de
diciembre de 2010 20:43
Para:
agronegoc...@googlegroups.com
Asunto: [GA] [Agronegocios]
AGROMARK ®
El 15
de noviembre Agraria.pe organizó el evento de marca país que contó con la
participación de Future Brand, PROMPERU, ADEX, APEM e Inform@ccion. En el
evento nos quedó claro que necesitamos promover la imagen país y se pudo
recoger importantes sugerencias del público asistente y de las personas que
remotamente siguieron la transmisión vía Internet.
Si bien es cierto PROMPERU mostró la conceptualización de lo que debe ser la
marca país, no llegaron a mostrar la propuesta conceptual final. Situación que
nos lleva a seguir aportando en pos de lograr una estrategia y diseño más
acorde con lo que necesita nuestro país y que tome los elementos que nuestro
agro aporta.
De otra parte en el “Grupo Agronegocios” se han podido recoger
importantes alcances para identificar un eslogan que acompañe al diseño de la
marca, de las sugerencias me quedo con tres: “Vale un Perú”,
“Cómprale al Perú” y la sugerencia de organizar un concurso para
fomentar que la población participe.
Con todo lo expuesto me voy convenciendo que necesitamos una imagen. Un logo
que sea el común en todas las campañas promocionales, también que es casi
imposible poder resumir en una frase todo nuestro potencial en términos de
turismo, exportaciones, inversiones y orgullo nacional.
Habiendo recogido muchas sugerencias, mi opinión va por tomar como logo central
el mismo que se usó en la promoción de “Cómprale al Perú” pero la
frase que acompaña al logo debe reemplazarse con una frase especifica para el
turismo, una frase especifica para promover inversiones, otra para
exportaciones y podría quedar “Cómprale al Perú” para promover
consumo nacional. Creo que el mismo logo con cuatro o cinco frases puede ser
parte de una estrategia más contundente y especifica hacia los sectores que
queremos promover.
En el caso de las agroexportaciones usaríamos el logo central, la frase
especifica para las exportaciones y por supuesto la imagen del producto a
promover. Esta estrategia debería ser implementada por cada gremio ya sea IPEH,
PROCITRUS, PROHASS, APEM etc. quienes deberían autorizar su uso a las empresas
que cumplan los requisitos de su propio sello de calidad. Automáticamente quien
cumpla los parámetros del sello de calidad, avalado por el gremio, podrían usar
la marca país en sus envases, empaques y medios de mercadeo.
Pero para que esto funcione la marca país debe ser atractiva, es decir debe
aportar valor intangible al producto que la ostenta y para esto se necesita una
campaña fuerte de posicionamiento de la marca; lo cual requiere un presupuesto
importante, presupuesto que debe ser del orden de los cientos de millones de
soles, presupuesto que debería ser aportado por el Estado con una contraparte
del sector privado.
Debería haber un esquema donde se estructura una campaña de promoción y por
cada sol que invierta el gremio privado, el estado debe poner cuatro soles. De
esta forma promovemos nuestra marca en medios masivos, especializados y a nivel
de punto de compra.
Se necesitan fondos públicos de todas maneras para echar a caminar esto,
después de cinco o diez años podrá caminar solo con aportes privados, puesto
que la marca ya será un intangible valioso, pero para empezar se necesita que
el MEF le otorgue la partida necesaria a PROMPERU.
Es necesario que don Ismael Benavides salga un poco de la ortodoxia y apueste
por lo intangible que también es componente importante del valor de nuestros
productos. Para esto podemos usar el fondo de contingencia del presupuesto 2011
(antes que surgan presionen para gastar en medidas populistas).
La marca país debe ser política de Estado por lo tanto debe estar en la agenda
de los candidatos presidenciales y seria bueno que lo precisen en el Agroforum
2011 que organizará inform@ccion en febrero próximo.
En taller de marca país puede verse en: http://www.agraria.pe/envivo/
Angel Manero Campos
Columnista
Agraria.pe
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Publicado por Agronegocios para Agronegocios
el 12/08/2010 08:17:00 PM
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giancarlo grandez rojo
Tal com lo hace cuzqueña en sus botellas + otra cosa que se nos pueda ocurrir.
Saludos
giancarlo
From: fro...@agriconsultperu.com
To: agronegoc...@googlegroups.com
Subject: [GA] Marca Perú
Date: Thu, 9 Dec 2010 16:53:12 -0500
Angel Manero - Agronegocios
-----Original Message-----
From: Fausto Robles [mailto:fro...@agriconsultperu.com]
Sent: Thursday, December 9, 2010 04:53 PM
To: agronegoc...@googlegroups.com
Subject: [GA] Marca Perú
Estimado Angel:
El logo de Cómprale al Perú que acompaña tu mensaje fue propuesto para convencer a los peruanos de que los productos nacionales eran tan buenos como los importados, pero su finalidad fue exclusivamente de identificación y motivación interna, como lo indica el cintillo que dice Hecho en el Perú; pero no expresa ?lo que es el Perú?. Para cualquier potencial comprador extranjero es una simple identificación de origen como lo puede ser Made in China, pero no contiene un ?anzuelo? motivador, que es lo que estamos buscando en la Marca País.
Una marca país es más que Cómprale al Perú, es una invitación a probar algo mejor que lo que ofrecen los demás. En consecuencia debe ?decir algo? sin necesidad de que esté escrito. Pensando en eso es que PROMPEX (hoy PROMPERU) elaboró el vistoso logo que adjunto, que en aquella época se dirigía al sector turismo, pero que en realidad puede cubrir a todos llevando el colorido mensaje de un pujante país que partiendo de su historia vuela hacia el futuro. Me gusta porque es muy original y lleva ese mensaje del orgullo de ser peruano que todos llevamos en el corazón. Al menos es el que yo siempre llevo.
Fausto
----Mensaje original-----
De: agronegoc...@googlegroups.com [mailto:agronegoc...@googlegroups.com] En nombre de Agronegocios
Enviado el: miércoles, 08 de diciembre de 2010 20:43
Para: agronegoc...@googlegroups.com
Asunto: [GA] [Agronegocios] AGROMARK ®
El 15 de noviembre Agraria.pe organizó el evento de marca país que contó con la participación de Future Brand, PROMPERU, ADEX, APEM e Inform@ccion. En el evento nos quedó claro que necesitamos promover la imagen país y se pudo recoger importantes sugerencias del público asistente y de las personas que remotamente siguieron la transmisión vía Internet.
Si bien es cierto PROMPERU mostró la conceptualización de lo que debe ser la marca país, no llegaron a mostrar la propuesta conceptual final. Situación que nos lleva a seguir aportando en pos de lograr una estrategia y diseño más acorde con lo que necesita nuestro país y que tome los elementos que nuestro agro aporta.
De otra parte en el ?Grupo Agronegocios? se han podido recoger importantes alcances para identificar un eslogan que acompañe al diseño de la marca, de las sugerencias me quedo con tres: ?Vale un Perú?, ?Cómprale al Perú? y la sugerencia de organizar un concurso para fomentar que la población participe.
Con todo lo expuesto me voy convenciendo que necesitamos una imagen. Un logo que sea el común en todas las campañas promocionales, también que es casi imposible poder resumir en una frase todo nuestro potencial en términos de turismo, exportaciones, inversiones y orgullo nacional.
Habiendo recogido muchas sugerencias, mi opinión va por tomar como logo central el mismo que se usó en la promoción de ?Cómprale al Perú? pero la frase que acompaña al logo debe reemplazarse con una frase especifica para el turismo, una frase especifica para promover inversiones, otra para exportaciones y podría quedar ?Cómprale al Perú? para promover consumo nacional. Creo que el mismo logo con cuatro o cinco frases puede ser parte de una estrategia más contundente y especifica hacia los sectores que queremos promover.
Aldo Mori Rengifo
Y me puse a investigar y vaya sorpresa que encontre en la red con solo poner " VALE UN PERU"
Por que la frase " VALE UN PERU" en el mundo, es sinonimo de grandes riquesas?
Esta frase es muy celebre en europa ,asia y en todas las partes del mundo, para referirse a cosas de mucha de valor , a algo que vale mucha riquesa .
Mejor respuesta - Elegida por la comunidad
esa frase segun la historia se relaciona con potosi, cerro este que pertenecio al virreinato del peru por mas de 300 siglos, luego de que bolivia se separara de peru este cerro quedo en soberenia boliviana, ademas no solo se le relaciona con la plata de potosi , el vale un peru tambien se le relaciona con la gran cantidad de oro que habia en el peru antiguo .....
VALE UN PERU : es un frase celebre que se encuentra en todos los libros de historia y que hasta el dia de hoy se utiliza para referirse a cosas de gran valor , incluso esta dentro de la RAE.
From: ama...@agronegocios.pe
To: fro...@agriconsultperu.com; agronegoc...@googlegroups.com
Date: Sun, 12 Dec 2010 05:26:28 +0000
Subject: Re: [GA] Marca Perú
LM
Mi voto por Vale un Perú.
Cordial saludo,
De: Aldo Mori Rengifo <amore...@hotmail.com>
Para: ama...@agronegocios.pe; fro...@agriconsultperu.com; agronegoc...@googlegroups.com
Enviado: dom,12 diciembre, 2010 19:15
Asunto: RE: [GA] Marca Perú
Alejandro Siles
Toda marca tiene los siguientes elementos
1. de Visibilidad, logos, slogans...
2. del Uso, normatividad y reglamentacion, valla a superar para el uso de la marca)
3.de la Administracion de la misma
Siendo la marca una herramienta de valorizacion de los bienes y servicios a los que soporta. No es un fin, es un medio.
Desde este punto de vista, el compromiso de los involucrados es relevante y la normatividad y administracion, debe ser participativa, entre los usuarios o entre los gremios que los representen. El compromiso, entre los usuarios, o sus representaciones gremiales, es lo que da validez y sostenibilidad a las marcas. Esto se da participativamente, no por Decreto
Con respecto a la administracion, tenemos dos areas:
a) aprobacion y control de la valla a superar para el uso de la marca. Esta no de debe ser tan alta, que la haga exclusiva, ni tan baja, que le quite validez
b)Promocion conjunta de la marca, para incrementar el valor de los bienes y servicios, sostenidos por la misma
Al final estamos en un tema de negocios en el que el estado cumple un Rol de facilitador
Saludos
Alejandro Siles
Miguel Cordano
"VALE UN PERU" es una linda expresión peruana, pero está segmentada al peruano que vive en el Perú y en el extranjero, que valoriza nuestro amor por el Perú.
En el mercado internacional, hasta hoy, de las frases conocidas y distribuidas en nuestra red de agronegocios, es mejor "Cómprale al Perú", que valoriza la repetición de la compra y la recomendación de un comprador extranjero, a otro: "Cómprale al Perú" en su propio idioma.
Muestra la realidad peruana, necesitamos que nos compren calidad de productos agroexportadores "hechos en el Perú".
Desde la agricultura, "Cómprale al Perú", es un mensaje potente, porque es el sector menos competitivo del Perú, cuando se le compara con la minería y la pesca.
Y, necesitamos una marca objetiva, como "Cómprale al Perú"que nos recuerde permanentemente a los peruanos, que la única forma para que nos compre un extranjero, es con un producto de agricultura de clase mundial, de calidad, de innovación. Hasta el más tradicional de los productos de agricultura, requiere más procesamiento industrial y de servicios. Si hacemos que cada productor del agro, tenga esta visión de negocios, tendremos un sector, que diremos a viva voz: "Vale un Perú".
Posiblemente, el grupo de trabajo de MINCETUR, tenga fruto de su expertise, una mejor marca pais, que "Cómprale al Perú", pero lo dicho, hasta la fecha que son solo criterios, permitirá hacer una valuación objetiva, entre dos propuestas, en aspectos técnicos, comerciales y principalmente, de implementación de la marca con presupuestos razonables. "Cómprale al Perú" tiene valor, como para ser comparada con otra.
Saludos cordiales
Miguel Cordano
www.cordano.org
mig...@cordano.org/m...@gmail.com
T.:429-8726 Fax 429-9042
Cel: 9 975 98 109 /RPC
De: Aldo Mori Rengifo <amore...@hotmail.com>
Para: ama...@agronegocios.pe; fro...@agriconsultperu.com; agronegoc...@googlegroups.com
Asunto: RE: [GA] Marca Perú
Juan Carlos
También voto a favor de la frase……..
NEW FORWARDING SAC
Juan Carlos Alarco Viera.
Gerente General
Calle Los Amancaes Nº 104 Urb. Virú Bellavista - Callao, Perú
Fone : (51 1) 464-4016 / 7176653 /
7176654(nuevos telefonos)
Nextel: 51*408*5516 / 994085516
__________ Información de ESET NOD32 Antivirus, versión de la base de firmas de
virus 5689 (20101209) __________
ESET NOD32 Antivirus ha comprobado este mensaje.
http://www.eset.com
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Fausto Robles
Estimados amigos:
He tenido la suerte de visitar muchos países por razones profesionales, en los que he tenido la oportunidad de conversar con importadores, funcionarios oficiales, técnicos, profesores universitarios, agricultores, etc. y a través de ellos he podido comprobar lo poco que se conoce del Perú, aún en círculos de alto nivel profesional. Recuerdo que un importador de frutas de Miami me dijo una vez que no estaba seguro de donde quedaba el Perú y pensaba que sería más o menos entre Nicaragua y Argentina, pero que “sí sabia” que su capital era Machu Picchu. Menciono esta anécdota con relación a la frase “Vale un Perú”, que no se menciona para nada en Europa como muchos creen. No dudo que lo fuera entre personas cultas en la época de nuestros bisabuelos, pero eso fue hace dos siglos. Aunque la frase nos gusta a muchos aquí, en el exterior no le dice nada a la gente de hoy, que nos relaciona más con las líneas de Nazca, Machu Picchu y la Amazonía, además del boom de nuestra gastronomía.
Sinceramente no creo que una frase ayude mucho a promover la imagen de nuestro país, porque dos tercios de la humanidad no podrían leerla debido a que sus idiomas no emplean letras sino ideogramas, caso de China, Japón, Corea, Tailandia, Singapur, India, Indonesia y todos los países árabes. Rusia y Grecia tienen alfabetos con letras diferentes a las nuestras en tanto que Israel emplea escritura cuneiforme.
El logo rojo y blanco nos atrae porque lleva “los colores del Perú”, pero eso no es algo que nos distinga, porque son también los colores de Canadá, Austria, Singapur, Suiza, Japón, etc., y así como muchos de los que están leyendo estas líneas no podrían identificar a Noruega, Finlandia, Bélgica, Rusia, India o Arabia Saudita por los colores de sus banderas, ellos tampoco tienen la menor idea de cómo es la bandera del Perú.
Estoy consciente de que lo que escribo no les gusta a muchos, pero creo que no debemos pensar en lo que nos gusta a los peruanos sino en lo que podría atraer siquiera a una pequeña fracción de los miles de millones de personas que viven fuera de nuestras fronteras. La vida es de colores y la Marca Perú también debe serlo. Una marca país no es solo para invitar a comprar nuestros productos. Es también para invitar a que vengan aquí los que tienen vacaciones, para que conozcan nuestro país y su cultura y disfruten nuestra rica gastronomía; a cambiar su dentadura o a operarse las arrugas aprovechando la destreza de nuestros profesionales; es también para crear conciencia sobre la necesidad de apoyar la conservación de nuestro medio ambiente y cooperar en aliviar la pobreza.
Ninguna Marca País que acordemos va a servir para atraer inversiones, porque los inversionistas no se fijan en esas cosas sino en los indicadores macroeconómicos, nuestra calificación en Moodys, el crecimiento del PBI, la tasa de impuestos, retorno de capitales y cosas por el estilo. Saben más del Perú que cualquiera de nosotros. La Marca Perú es para los consumidores de confecciones, alimentos, muebles, artesanías, turistas y, en general, gente común y corriente como nosotros pero con más dinero en los bolsillos.
Les ruego perdonar mi insistencia, que no es para fastidiar a nadie, sino para tratar de orientar un poco lo que debemos buscar en la Marca Perú. El logo de Cómprale al Perú es bonito y logró el efecto buscado, pero fue y sigue siendo para el mercado interno. Para afuera hay que buscar algo distinto, muy atractivo, que sin decir nada lo diga todo.
Un abrazo a todos,
Fausto Robles
Miguel Angel Vallejos
| Estimado Ing Robles: por lo que menciona, usted conoce el mundo más que muchos de nosotros. Tomando como base lo que usted menciona, entonces deberíamos poner solamente la palabra PERÚ en letras negras y fondo rojo escritas en el mapa del continente americano, que es conocido por todo el mundo. Atentamente |
|
César Paz
Disculpen utilizar este medio, pero si lo ven pertinente le ruego difundir esta convocatoria para contratar un profesional sobre mercados campesinos.
Saludos
César Paz
VSF CICDA PERU
jose mauricio zavala
Queridos Amigos:
He estudiado Pos Grado, he vivido y trabajado en el Brasil, por algún trasendente tiempo; quien sabe, lo que les exprese, pueda contribuir al pretendido y noble fin de posicionar a nuestra marca Perú (en la mente del consumidor).
1. Resulta que existe por allá una expresión popular que desde el comienso me intrigó y la encontré muy sugestiva: ¡"Do peru"!; si, así sin tilde y sin mayúscula. Y sirve para expresar lo mejor, lo excepcional, cuando se habla coloquialmente (tambien es sinonimo de "joya", y hacen el ademan de agarrarse en la oreja un supuesto arete, de oro). Es sabido que en portugués, "peru" significa pavo. Pues creo que otra acepción de esta frase, es que para el mundo colonial portugués, también significaba, riqueza, oro (lo que en tiempos pasados, envidiaban los portugueses de los españoles, y hoy tambien). Es por lo anterior que, al menos para los países de habla lusitana, esta expresión es importante y debemos de estudiarla. Podría suceder que esta acepción de "peru", también esté relacionada en otros idiomas y culturas como una cosa excepcional. Me refiero que debemos de estudiar científicamente las ideas que a los consumidores del mundo despierta este fonema (mejor precisando el área geográfica en donde se encuentre nuestro grupo objetivo, pues no podemos satisfacer a todos los consumidores y debemos diseñar una estrategia focalizada, al menos en una primera instancia), estudio que es parte de la Psicología Industrial (no solo se estudian los fonemas, si no, los logotipos incluyendo los colores y estilos empleados en el desarrollo de los artes para un lanzamiento en una merca; como hicimos cuando lanzamos el Panetón Toddino hace 30 años). Conversando con el Argentino responsable del marketing de la multinacional en que trabajábamos, referente a la marca Hellmann's, ya hace 40 años en Sao Paulo; me dijo un día para explicar las madrugadas que yo tenia que pasarme fabricando la mayonesa que él publicitaba:
- ¡Che Mauricio! -me dijo-, "Los consumidores, tienen una idea mágica de los productos", ... "Si encuentras en qué consiste ésta magia, podrás hacer lo que quieras con el consumidor".
Un abrazo a todos,
Mauricio Zavala
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Carlos Cruz
Miguel Angel Vallejos
| Ese símbolo majestuoso, tendría que ser administrado por una organización muy seria, que otorgue el sello sólo a aquellos peruanos merecedores de él, previa inspección de calidad, no de las muestras, sino del contenido de los despachos que llegarán a manos de importadores de Norteamérica y Europa y distribuidos a consumidores muy exigentes, que se enamoran de lo superior. Tenemos el ejemplo de los espárragos. Somos clase A, dicho por ellos. No nos olvidemos que hay gente irresponsable, que son capaces de enviar piedras en lugar de excelentes mangos. Que no le interesa desprestigiar al Perú y hacer perder dinero y oportunidades
a aquellos productores y comerciantes serios, que son la mayoría. La legislación deberá incluir penalidades de cárcel muy severas y reparaciones civiles muy elevadas para los responsables, incluyendo el cierre definitivo de operaciones. Debemos tener muy bien abiertos los ojos. Atentamente |
|
Fausto Robles
Muchas gracias Carlos, así nomás llega no llega la felicitación de un ex Ministro de Agricultura y máxima autoridad universitaria. Ojalá tengas siempre un tiempito para participar en esta red, donde es importante contar con opiniones de gente con experiencia.
Un fuerte abrazo y que tengas una Feliz Navidad y un Año Nuevo lleno de éxitos.
Fausto Robles R.
Director Gerente
Agriconsult Perú SAC
Miguel Dasso 134, Of. 402, San Isidro
Teléfono 421 5428
Celular 998 702112
E.mail frob...@agriconsultperu.com
-----Mensaje original-----
De: Carlos Amat y Leon
[mailto:amatyl...@up.edu.pe]
Enviado el: lunes, 20 de diciembre
de 2010 11:17
Para: Fausto Robles
Asunto: Re: [GA] Marca Perú
Fausto :::>> !!!!! te felicito..., !!!! Pones los hechos tal cual son. No podemos auto engañarnos.
El gran desafio es diseñar una estrategia para " posicionarnos" en la imaginacion.., en el corazon .., y en los intereses de la gente que podria disfrutar de nuestros productos y gozar de nuestros servicios.
Somos naturaleza y cultura andina. Ambas son singulares en el Mundo y su diversidad potencia sus atractivos. Turismo de mil dimensiones y gastronomia de mil sabores y colores. Somos un pais "boutique" con alimentos organicos y energia limpia. Pero con ciudades sucias y trafico caotico y, ademas.., gente risueña, pero que no cumple y engaña.
Un buen !!! logo !!! es importante .., pero sobre toda mucha educacion en ciudadania.
Un abrazo.., Carlos
giancarlo grandez rojo
Fausto.
Lo que veo en tus líneas son sugerencias válidas.
Sería bueno que también aparte de críticas, aportes al grupo con algunas sugerencias.
Saludos,
Giancarlo Grández
From: fro...@agriconsultperu.com
To: agronegoc...@googlegroups.com
Subject: [GA] Marca Perú
Date: Fri, 17 Dec 2010 16:04:11 -0500
Pablo Ipince Braschi
APEM
Para su información
Juan Carlos Rivera
APEM
http://www.facebook.com/#!/pages/Peruvian-Mango/139842976048961