Made in Italy nel paniere dei regali per il Capodanno Cinese

[Leonello Bosco]

Nella tradizione dei regali per il capodanno cinese, il regalo di
cibo ha una lunga storia. Si regalano soprattutto dolci, ma anche cibi
particolari. Quest'anno avremo certamente un po' piu' di Made in Italy
nel paniere dei regali. Ho accompagnato la General Manager di una
importante Societa' cinese ad acquistare i regali per i 20
collaboratori del suo Ufficio. Intendeva acquistare olio d'oliva!
(Come cambiano i tempi). Nel grande supermercato popolare cinese, lo
scaffale dell'olio d'oliva e' decisamente molto piu' grande di qualche
anno fa. Spagnoli e cinesi la fanno da padroni, insieme a pochi marchi
italiani. La decisione su quale olio comprare non e' stata semplice,
lunghe discussioni con le commesse su prezzi e confezioni-regalo, ma
niente sulla qualita'. Ho cercato allora di spiegare alla manager che
avrebbe dovuto comprare olio d'oliva extravergine italiano. Il marchio
piu' interessante era OLIVOILA, sconosciuto in Italia ma molto noto in
Cina. Tutti gli altri marchi italiani presenti erano comuqu di aziende
a proprieta' spagnola. Una mezz'oretta a spiegare che avrebbe fatto
bella figura (l'Italia fa sempre status), che cosa significava la
scritta "Extra Virgin", che cosa significava spremuto a freddo, e
quanto siamo bravi noi a fare l'olio. Alla fine e' andata, 20
bottiglie vendute! Impacchettamento-regalo e via ! Una piccola
soddisfazione nazionalistica, anche se poi scopro che, pur riportando
l'etichetta "Origine Italiana", l'olio e' venduta da una
multinazionale olandese, e, a quanto capisco dall'etichetta, e'
"confezionato in Cina". Chissa' cosa significa. Forse solo che noi
siamo tanto bravi a fare eccellenti materie prime agro-alimentari, ma
quanto al marketing..