AFGG 遊戲資訊提供 - 電玩產業的關鍵時刻！遊戲大廠應力求創新行銷策略
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2009 / 11 / 23 星期一 00:05
3 大遊戲機廠商索尼 (6758-JP；SNE-US；Sony Corp. )、微軟 (MSFT-US；Microsoft) 和任天堂
(NTDOY-US、 7974-JP；Nintendo Co) 將可能因為缺乏暢銷產品，及 越來越多競爭遊戲平台，如智慧型手機，而陷入危機。
《商業週刊》報導，索尼、微軟和任天堂將需要一個新 行銷計畫。越來越多舊的行銷策略已顯示無法奏效，一 些分析家擔心，遊戲機產業在即將到來的美國購
物季中 將呈現疲軟，3 大遊戲機廠商紛紛尋求新方法來吸引消 費者。
多年來，3 大廠商一直有一個簡單但成功的銷售模式： 遊戲機製造商推出先進硬體並搭配上引人注目的新遊戲 軟體。
麻煩的是，遊戲獨立出版商，如美商藝電(ERTS-US；El ectronic Arts)和 Ubisoft (UBI-FR) 的表現並沒有所
預期的好，製造商不得不在生產和銷售上促進投資。同 時，遊戲機製造商降低自己開發遊戲的昂貴費用，如「 Halo」、「Gran Turismo」和
「Super Mario」。
所以，為了延長企業發展，他們現在必須依靠降價策略 並提高遊戲主機的效率。索尼推出了每台只要 299 美 元的輕薄 PlayStation
3。
同時，索尼跟擁有 Xbox 360 的微軟，皆將採用相同策 略，計畫在 2010 年，透過新附加軟體，延長原本只有 5 年壽命的遊戲機。
今年 5 月在洛杉磯的美國電子娛樂展 (Electronic En tertainment Expo)，微軟推出了「Natal計畫」，而索 尼
也展示了類似的控制系統，索尼娛樂美國分部執行長 Jack Tretton 表示，這個行業需要冒險並不斷創新。
的確，這種冒險精神和創新，使索尼與其他遊戲機廠商 正面臨關鍵時刻。每家公司都希望能從中脫穎而出。
微軟為配合 Xbox 360 的銷售，在網路上出售遊戲附加 功能和其他相關娛樂項目。索尼則將其硬體設備推廣為 全方位娛樂平台，不但能夠播放高清
晰藍光影碟，還能 瀏覽網路，並連接家中其他無線設備。
而任天堂的王牌 Wii 遊戲機，則用其動作感應的功能吸 引了 6000 多萬名買家，其中還有許多玩家皆是新手。
由於遊戲主機銷售起伏不定，獨立遊戲業者必須在開發 遊戲上必須更加小心，否則他們必將因為投資錯誤而付 出昂貴的代價，然而許多遊戲的品質也因此受到
影響。
遊戲機製造商還面臨著一些其他壓力來源。那就是和越 來越多新遊戲平台如 iPod Touch 或智慧型手機競爭。 Tretton 說，最終要競爭
的可能是消費者的自由時間。
任天堂公司太慢才發現危機來臨。即使它在推出 Wii 後 ，獲得創紀錄的利潤，也打敗對手，但它的光芒已經在 下降。在今年 7-9 月，任天堂公司
的營業利潤下降了 52%，銷售額下降 28%。
任天堂目前期望能在全年 109 億美元的銷售中獲得 40 億美元利潤，而不是在 197 億美元收入下獲得 54 億 美元利潤。任天堂社長岩田聰
在 10 月下旬表示︰「坦 白說，我們沒有料到今年夏天狀況會這麼糟。」
當競爭對手紛紛推出了附加功能時，任天堂的處境可能 更加惡化。花旗集團 (Citigroup) 全球市場分析師 So ichiro
Fukuda 表示，它可能會被迫研發新的遊戲主機 ，並加入 Wii 所缺乏的創新圖像。網上相關傳聞已是 沸沸洋洋，據說該公司將在 2011 年
推出新遊戲主機。
與此同時，3 大遊戲機製造商都必須解決缺乏暢銷遊戲 的問題，並吸引更多開發人員製作獨家遊戲。開發新遊 戲的費用固然昂貴，尤其是對已經在遊戲機上
降價的廠 商來說更是一大負擔，但它是一種投資，不論是微軟， 索尼，任天堂都不能拖延。