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Markenstrategie verändert sich durch KI, geopolitische Wahrnehmung und neue Marketingformate: Rankings, Sponsoring und datengetriebenes Marketing prägen den Wettbewerb.
• Telekom bleibt wertvollste Marke – Im BrandZ-Ranking führt der Konzern erneut vor SAP und Siemens.
• US-Marken werden kritischer gesehen – Deutsche bewerten US-Unternehmen wegen Trumps Politik skeptischer, boykottieren sie aber selten.
• Werberat erhält mehr Beschwerden – Mit 451 Fällen steigt die Zahl der behandelten Werbemaßnahmen deutlich.
• Metro nutzt GenAI im Marketing – IBM-Technologie und Multichannel-Plattformen sollen Kunden gezielter ansprechen.
• Mercedes startet VLE-Kampagne – Der Autobauer bewirbt das neue Modell mit Roger Federer und Beethoven als Testimonial-Mix.
• Streaming prägt Sponsoring – Marken suchen stärker kulturelle Momente in Serien und Streamingformaten.
• Frecciarossa erhält neues Logo – Die italienischen Hochgeschwindigkeitszüge präsentieren ein neues Markendesign.
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