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Die wichtigsten News kurz zusammengefasst
Neue Markenstrategien, Agenturwechsel und verändertes Nutzerverhalten prägen aktuell Marketing und Kommunikation.
• Lufthansa erklärt neue Dachmarkenstrategie – Der Konzern will seine Marken klarer strukturieren und stärkt Profile von Airlines wie Swiss und Eurowings.
• Immowelt prüft Mediaagentur neu – Aviv Germany spricht mit mehreren Agenturen und treibt parallel die Ein-Marken-Strategie rund um immowelt voran.
• McDonald’s vergibt Creator-Marketing an We Are Era – Nach Pitch übernimmt die Agentur sämtliche Creator-Aktivierungen und entwickelt das Corporate-Influencer-Programm weiter.
• KI bleibt Marketingtrend 2026 – Umfrage unter 2500 Marketern zeigt KI weiter an der Spitze; LinkedIn verdrängt E-Mail als wichtigsten Kanal.
• Klosterfrau ernennt neue Media-Chefin – Stefanie Peffer übernimmt die Verantwortung für Media beim Pharmakonzern.
• Bundeswehr startet neue Recruitingkampagne – Kampagne begleitet Wehrdienstreform und zeigt persönliche Gründe junger Soldat:innen für ihren Dienst.
• TikTok verändert Suchverhalten – Besonders Gen Z nutzt die Plattform zunehmend als Alternative zur klassischen Websuche.
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