Fwd: [MoC Recruitment] 非常重要：避免「驴唇不对马嘴」，请认真雕琢海报中的照片和感言

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发件人： Kyan Zhang 张克炎 | VP MarComm 2012/2013, AIESEC in Mainland of China <kay....@aiesec.net>
日期： 2012年8月20日 下午4:13
主题： [MoC Recruitment] 非常重要：避免「驴唇不对马嘴」，请认真雕琢海报中的照片和感言
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抄送： Wade Lee <wade.aie...@gmail.com>, aiesec-moc-m...@googlegroups.com, kay....@aiesec.net


亲爱的同学们，

大家好！

此封邮件没什么废话，主要是给大家分享一下「Story-Telling」这个 AIESEC 传统节目的制作方法，

如何避免「驴唇不对马嘴」情况的出现。

照例，先看一个反面案例：

给大家看一张海报文案与品牌「驴唇不对马嘴」的典型案例。

为保护隐私，当事人面部做了马赛克处理，请 勿 外 传。

（其实是我自己做的哈哈）

有人想吐槽吗？欢迎大家到金蝶微博吐槽。这海报实在太日了哈哈，这里就不吐了。

今年的海报模板还在制作中，但大体思路不会变，将包含如下元素：

1）当事人照片

2）当事人感言

3）项目说明及介绍

4）宣讲会信息、官网地址、微信二维码，等等等等

目前 OC 在做的事情，大概都是收集照片和感言这两件事儿吧。

我们就来说一说这个。

大家小时候都写过作文吧？写作文的时候，老师都会问你，你这篇文章的「中心思想」是什么呢？

请大家反思一下制作过的海报，你海报里面的感言和图片，在传递一个「中心思想」吗？

若是连「中心思想」都没有，叫读者怎么写读后感（被 AIESEC 打动）？

贴一段某 OC 向某 LC 收集案例和感言时的邮件内容：

「既然大家想要认识学弟学妹，那不如让他们崇拜你！这就完成了逆袭的过程！

如果你想要成为万众的焦点！

如何成为万众焦点呢？

很简单。只要写下你的经历你的故事。可以是在AIESEC中的经历，不一定很牛逼，但一定是你所独有的体验。可以是在生活学习中的点点滴滴，只要你愿意乐于去分享给我们的事情，都可以写下。不用很文艺不用很复杂，简单明了，让我们OC明白即可。」

这样会收集到什么呢？我独有的体验？那什么是独有的体验？

我每天买一个 iPhone 4S 算不算？我每天吃一斤煎饼果子算不算？

我每次 CV 都和老板娘调情算不算？我去日本做 CEED 还顺便拍了个片儿算不算？

这和 AIESEC Experience 有个啥关系啊啊啊啊啊啊啊啊啊！！！！！！！！！！

残酷的现实是：

「海报是做出来给受众看的，并使其领悟中心思想的，不是做给自己人穷开心的。」

－－－ －－－

那到底该怎么做？

请打开 MoC 品牌手册 Wiki

http://www.myaiesec.net/content/viewwiki.do?contentid=10225615#show

，翻到「品牌模型」部分。

我们用 OGX GCDP 来做一个说明。

制作海报文案，只需三步哦！

1）看到品牌模型里的 Essence（品牌核心）了吗？

是的，这就是 Global Volunteer 这个产品做得最好的三个地方。

而这就是我们的「中心思想」。你的海报、照片、感言、文案，一切都是为这个中心思想服务的。

第一步，就是理解它。

• 海外文化体验？
• 跨文化交流，跨文化沟通，理解真实的另外一个国家、民族、人民的生活啦。理解世界那么大，自己很渺小，还有更多未知等着你去探索，等等。
• 志愿者精神？
• 为社会做一些或贡献啦。莫以善小而不为。
• 走出舒适圈？
• 挑战自己，通过了解更大的世界，让自己的心胸变宽广，从而适应能力、沟通能力都加强了。等等等等。

需要注意的是：你的中心思想，只能是这个品牌模型里面包含的内容，严禁自己另外开发。

这个品牌模型是我们从几百份 EP Report 、EP 访谈，几百位 Member 的故事、访谈以及几十次市场洞察中，提炼出来的核心价值与核心竞争力。

除了这三个，其他的「中心思想」，都是吹牛逼的，都是我们做的没有那么好的地方。

2）第二步：不建议大家把三个中心思想都揉进一张海报：这有点难，而且受众也会混淆。

选取一到两个你想在某张海报中传递的中心思想，开始搞感言吧。

一个好方式是直接找 Returnee，问他：在你这个 Exchange 里面，有哪些「走出舒适圈」的经历，可以帮我们写一些感言吗？

可以给我们几张体现这个特点的照片吗？

照片同样重要！想象一下，一份抒发「跨文化交流、原来世界如此不同」的感言，配上一张某大哥拥抱大海的图片；

大哥你跟谁跨文化交流啊？海蜇吗？带鱼？基围虾？大螃蟹？小龙虾？鱼竿？

放个住五星级酒店的照片，结果大哥被 match 到印度去睡地板了。这肯定是 Bad Case 啊！——不客气的说，这种事儿的责任都在 CI 没做好。

保证照片和文字在传达一样的中心思想，是最重要的部分。研究证明，海报最吸引人的并不是文字而是图片，图片第一眼觉得没意思，大家就根本不往下看了。

需要注意的是：

一、请尊重版权和著作权！一定要问过 Returnee 是否同意把照片和感言作为我们的宣传。制作出成稿之后也要先给 Returnee 过目，再放出去。

去年看到某 LC 盗 Returnee 的图，Returnee 跑来投诉，还不理投诉的继续使用，这样实在太不好了。做人要有操守好不好。

二、用 Returnee 的照片，但感言其实是 OC 乱写的——这样的情况严禁发生。至少，至少，你也要在发布（或打印）之前让 Returnee 过目，经过允许，才可以放出去。

这样的做法，和私自用苍井空照片做美容院的丰胸广告没有任何区别。注意节操嘛朋友！

3）第三步：也是最重要的一步：测试！

你的文案可以给 MC 来审，也可以给 LCP 来审，也可以给 OCP 来审，但我们说的，都是错的。

海报是要给谁看的？

给你的同学，对吗？

这世界上唯一有资格评价海报好不好的就是你的受众，是你的同学，是你的室友。

在你去打印之前，把海报传给你的室友看看，问他如下的问题：

• 如果你看到这样的海报，愿意看吗？有兴趣读完吗？你觉得和你有关吗？
• 看完以后，得到了什么信息？哪几点？有什么感觉？

关键来了：他所得到的信息，和你之前设定的「中心思想」相同吗？

相同？那就合格了。

不同？改！改！改！改！改！改！改！改！改！改！改到相同为止！

我们的材料不是写给自己看的，而是写给他看的。这世界上唯一有资格评价你的资料好不好的人就是你的受众。如果他说不好，谁说好都没用，即使是 PAI 说的也没用。

相信我，「不是做了就是好的；做好，才是好的。」

一张没有经过精雕细刻的海报放出去，什么效果都达不到的。

不做测试的海报，90% 不是好海报。

用这样简单的三步（尤其是我们几乎从来不做，却是最最最重要的第三步），

我们的海报今年就会有质的飞跃。

新版的海报模板正在加班加点的研发中，最晚明天会和大家见面；

包括 Global Talent 的品牌模型和品牌核心，也会在明天更新到 Wiki 中。

大家现在可以做的是，利用这个时间精雕细琢一下 Global Volunteer 项目的海报素材。

等到新模板一出，直接套上去就可以去做测试、打印了。

更多的细节操作技巧（如 Emotional + Functional 内容双管齐下等等）请查看附件的 PDF，这里不赘述了。

欢迎你的反馈！

沉浸于 Photoshop 中的

克炎

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张克炎 Kyan Zhang

Vice President Marketing and Communications, 2012/2013
Member Committee (National Office), AIESEC in Mainland of China

"United with Purpose. Running Extra Miles."

Mobile: (86) 18622120221 | Gtalk: key...@gmail.com | Skype: keyanzh | 知乎: 张克炎 | Website: www.aiesec.cn

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AIESEC in Mainland of China's 2002-2012 Youth Impact Report is available now! View it online here!

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"Once we realize that imperfect understanding is the human condition, there is no shame in being wrong, only in failing to correct our mistakes."

"Simplicity, Egoless, Humanity, Love."

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丁湘琳

Betty Ting

Team Leader of Out-Going eXchange GCDP|出境交流部（非公司方向）项目组长

AIESEC RUC 2012/2013 |中国人民大学分会
AIESEC in Mainland of China |AIESEC 中国大陆区

Evolve to impact|Every experience matters.

Work Email: xiangl...@aiesec.net

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