一查吧校园市场营销

[阿波罗168168]

定义
　　校园市场营销一词是知名校园推广机构spiritco思备特传媒提出的概念http://www.1ch8.com一查吧主要指针对大学生市场这一
细分群体进行的营销活动http://www.1ch8.com一查吧
编辑本段校园市场特点
　　1.封闭性http://www.1ch8.com一查吧在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学
间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手
法的重要市场http://www.1ch8.com一查吧 　　2.容量大http://www.1ch8.com一查吧资料显示，随着我国高等教育
近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2005年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达
800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 　　3.开发成本低
http://www.1ch8.com一查吧目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多http://www.1ch8.com一查吧
4.集中性http://www.1ch8.com一查吧校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花费的成本相对较低些
http://www.1ch8.com一查吧而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接 　　5.延续性http://www.
1ch8.com一查吧校园市场是有未来导向性的，具有连续性http://www.1ch8.com一查吧企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效
益，而且，当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支
柱，必将成为未来社会中消费的主导力量http://www.1ch8.com一查吧 　　6.文化的独特性http://www.1ch8.com一
查吧高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点http://www.1ch8.com一查吧新生代的高校学
生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力http://www.
1ch8.com一查吧高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以
往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点
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编辑本段校园营销方式
　　以提升形象，扩大知名度为目的 　　 　　这种营销活动既可以影响企业的现实消费者，也可以影响企业的未来消费者http://www.
1ch8.com一查吧其形式主要有以下几种： 　　①在校内设立奖、教、助学金来加强其形象传播http://www.1ch8.com一查吧这种方
式对那些力图扩大其知名度的企业来说是一种很好的方式，因为它的影响深刻，给教师学生都能带来荣誉感，易于形成好的口碑传播http://www.
1ch8.com一查吧目前，这种方式已经被很多企业运用http://www.1ch8.com一查吧像深圳华为技术有限公司在复旦、清华、北大，人
大都设立了奖学金；上海宝山钢铁（集团）公司目前已经在54所院校设立了奖教、学金http://www.1ch8.com一查吧