معیارهای رتبه بندی ورؤیت پذیری وب سایتها در موتورهای جستجو
fariba pashazadeh
موتورهای کاوش از معیارهای گوناگونی برای ارزش گذاری یک صفحه سایت
استفاده می¬کنند. این موضوع در مورد معرفی صفحات یا سایتهای وب به
موتورهای کاوش اهمیت ویژه¬ایی دارد. و از آنجا که هدف هر پرتال دانشگاهی،
اطلاع رسانی و رسیدن به بازدید حداکثری است. رعایت این ویژگی ها متضمن
موفقیت سایت دانشگاهی در نیل به این هدف اساسی خواهد بود.
مطالعه نشان می دهد بیشتر صفحات وب دارای محتوایی هستند که "موتور جستجو
پسند" نیستند. موتورهای جستجو درنمایه سازی و رتبه بندی وب سایت های با
محتوای مثل انیمیشن، تصاویر، جاوا، فایلهای فیلم و فریمها (قالبها) و ...
با مشکل مواجه می شود.
مواردی که باعث افزایش رتبه بندی وب سایت ها در موتورهای جستجو می شوند:
1. پیوندهای درونی(دریافتی)
2. کلیدواژه های متن
موتورهای جستجو لیستی از کلمات و عبارات را از صفحات وب تهیه می کنند.
طراحان وب برای نتیجه بهتر باید این کلمات درون صفحات وب را در بخش های
استراتژیک قرار دهند.
a. مهمترین بخش از مؤلفه متن الگوریتم یک موتور جستجو، انتخاب کلیدواژه
است.
b. کلیدواژه های مهم باید در محل های زیر قرار گیرند:
i. برچسب های عنوان
ii. متن اصلی قابل مشاهده
iii. ابربرچسب ها
iv. تصاویر گرافیک ( متن فرعی)
c. کلیدواژ¬ه¬های مهم در بالای صفحات ( شامل عنوان سایت و سطر اول) آورده
شوند. اکثر موتورهای کاوش ارزش بالایی به وجود کلیدواژه¬های جستجو در متن
اصلی صفحه می¬دهند. هر چه کلیدواژه به بالای صفحه نزدیکتر باشد( نظیر سطر
اول و عنوان صفحه) اهمیت و ارزش نسبی بیشتری در رتبه بندی و بازیابی
صفحات وب خواهند داشت.
d. کلیدواژه¬ها در عنوان صفحه (key word in html title) هر صفحه وب
دارای عنوانی است که در برنامه html گنجانده شده است. و اغلب روباتهای
موتورهای کاوش هنگام برخورد به این بخش از برنامه htmlعنوان صفحه را در
پایگاه خود نمایه می کنند. Altavista, Northern light, Hot bot اولین
معیار رتبه بندی را کلید واژه در عنوان صفحه در نظر می گیرند.
e. کلیدواژه¬های مهم در صفحه اول بسامد بالایی داشته باشد. (key word
frequency) اگر کلیدواژ¬ه-هایی، بیشتر از سایر کلمات در یک صفحه وب تکرار
شده باشد می¬توان پیش فرض را مطرح کرد که موضوع صفحه بازیابی شده تا حدود
بسیار زیادی با آن کلیدواژه مرتبط است.
f. کلیدواژه¬های مهم و مرتبط با سایت در کنار یکدیگر قرار گیرند.و میان
آنها فاصله زیادی نباشد. keywod proximity))بعضی از موتورهای کاوش نظیر
گوگل نزدیک بودن کلیدواژه¬های جستجو را در فومول رتبه بندی نتایج جستجو
مورد توجه قرار می دهد.
3. فرامتن/ متن پیوندی
4. ابربرچسب ها (Meta Tags):
وجود ابربرچسب عامل مهم دیگری در رتبه بندی نتایج کاوش در فرمول بازیابی
اطلاعات است. ابربرچسب ها باید شامل:
<HTML>
<head>
کلیدواژه در عنوان صفحه title > >
توصیه می¬شود بیش از 13 کلمه در بخش توصیفگر آورده نشود <meta
name="description content"=
توصیه می¬شود بیش از 10 کلیدواژه در این بخش آورده نشود<meta name="key
words content"=
5. برچسب ها شامل برچسب عنوان، برچسب H1 و...
6. پیوندهای خارجی
7. عمر سایت
8. اسامی دامنه (Domain)
9. پذیرش موتور جستجو: معرفی سایت به www.submiteexpress.com که بطور
خودکار سایت را به 12 موتور جستجو معرفی می کند.
10. عمر مدارک
11. قراردادهای نامگذاری HTML
12. عمر پیوند
13. وب سایت بطور منظم روزآمد شود ( Regular update)
14. افزایش لینکهای مرتبط با موضوع وب سایت
15. حداقل یک لینک در وب سایت خود به گوگل بسازید
16. همچنین نکات زیر رعایت شود:
- گنجاندن اطلاعات سایت در open directory
- سایت نباید محتوای تکراری با نمونه کاملا مشابه داشته باشد.
- سایت باید از کیفیت و اعتبار بالایی برخوردار باشد.
- سرور باید از سرعت نسبتا مناسبی برخوردار باشد.
- سایت باید ساختار گرافیکی و منطقی قابل قبولی داشته باشد.
- در وب سایت بین پارگراف فضای خالی ایجاد کنند. در بین پارگراف¬های متن
چند خط خالی بگذارند تا ابتدا و انتهای هر پارگراف مشخص باشد.در اطراف
سرعنوان ها و تصاویر فضای خالی بگذارند تا صفحه وب متوازن باشد. از رنگها
برای متمایز کردن لینکها استفاده شود.
مواردی که باعث نادیده گرفته شدن سایت¬ها توسط موتورهای جستجو می¬شود:
1. " spamdexing پیوند"
2. " spamdexing کلیدواژه"
مختصر شده spam indexing است. منظور طراحي و معرفي صفحاتي به موتورهاي
جستجوگر است كه كيفيت نتايج جستجو را پايين مي آورند. موتورهاي جستجوگر
تمايل دارند که كاربران بارها و بارها به آنها مراجعه كنند و كيفيت بالاي
نتايج مي تواند اين روند را تضمين كند. لذا آنها هركدام به نوعي سعي در
تشخيص صفحاتي دارند كه كيفيت نتايج جستجو را پايين مي آورد. برخي از اين
موارد عبارتند از: ساختن صفحاتي كه همگي داراي محتواي يكساني اند، تكرار
يك كلمه بيش از حد و ...
3. استفاده از متن بجای تصاویر گرافیکی
روباتهای موتورهای کاوش فقط قادر به تشخیص کلیدواژها در قالب متن هستند و
اطلاعات نوشتاری در قالب تصاویر گرافیکی باعث می¬شود که سایت توسط
روباتهای موتورهای کاوش نادیده گرفته شود.
4. بکارگیری فراپیوندها در قالب تصاویر( hyperimage)
روباتهای موتورهای کاوش فقط می توانند پیوندهای فرامتنی html را شناسایی
کنند واز طریق آنها به دیگر صفحات مراجعه کنند. و اطلاعات موجود در آنها
را در پایگاه خود نمایه کنند. استفاده از تصاویر برای ایجاد فراپیوند به
دیگر صفحات باعث می¬شود تا صفحات دیگر در فرایند نمایه سازی توسط روباتها
نادیده گرفته شود. (بنابراین طراحی نقشه سایت یا نمایه سایت در قالب
ییوندهای فرا متنی و ارائه آن به موتورهای کاوش احتمال نمایه شدن کلیه
صفحات یایت را توسط روباتها افزایش می دهد).
5. استفاده از متون بی رنگ و نامرئی
برخی از طراحان صفحات وب برای فریب دادن موتورهای کاوش از کلیدواژهای
بی¬رنگ در صفحات خود استفاده می¬کنند. در حالی که برخی از موتورهای کاوش
قادر به تشخیص این موضوع هستند. و در نتیجه سایت را در فرایند نمایه سازی
نادیده می گیرند.
6. بکارگیری کاراکترهای خاص در آدرس سایت
برخی از موتورهای کاوش صفحات یا سایتهای که در نشانی آنها کاراکترهای خاص
مثل َA^,i و E" ، بکار رفته باشد در پایگاه خود نمایه نمی¬کنند.
7. حروف با اندازه یا فونت ریز
استفاده از حروف بسیار کوچک می¬تواند باعث شود که برخی از موتورهای کاوش
در فرایند نمایه سازی ، این صفحات را نادیده بگیرند.
8. سایتهای با محتوای مشابه
برخی از سایتها محتوای کاملا مشابه با سایت دیگر دارند. ولی آدرس دسترسی
آنها متفاوت است. این سایتها نباید به موتورهای کاوش معرفی شوند.
9. معرفی سایت بیش از یک بار در روز
اگر سایتی بیش از یک بار در روز به بعضی از موتورهای کاوش معرفی شود، این
موتورها آنها را نادیده می گیرند. توصیه می¬شود بعد از معرفی یک سایت
حداقل یک هفته منتظر ماند.
10. نشانی چندین صفحه از یک سایت واحد
ممکن است یک سایت دارای چندین صفحه مستقل باشد. در معرفی سایت کافی است
نشانی صفحه اصلی را به موتورهای کاوش معرفی کنیم. در غیر این صورت کل
سایت توسط موتورهای کاوش نادیده گرفته می¬شود.
11. پیوندهای بیرونی به سایت های با کیفیت پایین
12. ابربرچسب ها یا عناوین تکراری
13. گرافیکها
14. طرحهای راهبری وب سایت که برای خزنده های موتور جستجو مشکل آفرین
هستند، عبارتند از:
a. کدگذاری HTML ضعیف
b. نقشه های تصویری
c. فریمها
d. صفحات وبی که مبتنی بر پایگاه داده یا پویا و جاوا اسکریپت
e. استفاد از کامپوننت یا اجزای فلش
گزارشها نشان می دهد که اگر خزنده های موتور جستجو بتوانند صفحات را
آسانتر و سریعتر یافته و راهبری نمایند، وب سایت شانس بیشتری دارد تا در
بالاترین رتبه های نتایج جستجو قرار گیرند.
اجزای ساختار پیوند دهی داخلی:
مؤلفه های گرافیکی:
طبق پژوهش ری اسمیت، الکساندر و الینگر(2002)، محتوای تعاملی تقریبا می
تواند همان خدماتی را به مخاطب ارائه دهد که بصورت مستقیم می تواند ارائه
نماید.
تاخیر دانلود بر توسعه و استفاده ار برنامه های کاربردی اینترنت مثل
چندرسانه ایها تاثیر می گذارد.
زمان دانلود بستگی به موارد زیر دارد:
• اندازه فایلهای داده ای که منتقل می شوند
• ساختارهای تکنولوژیکی گره ها
• فراساختار شبکه
• پهنای باند ارتباطی بین گره ها و فراساختار(پتنبورگ،2001)
مؤلفه های متنی:
حتی اگر خزنده های موتور جستجو برنامه های گردآوری داده قدرتمندی را
دارا باشند، نوشتن یا کدکذاری زبان نشانه گذاری ابرمتن (HTML) از خزیدن
در صفحات وب جلوگیری می کند. طرح های راهبری مشکل آفرین عبارتند از:
• کدگذاری ضعیف HTML: مرورگرها قادر نیستند صفحاتی با کدکذاری ناکافی را
نمایش دهند.
• نقشه های تصویری: اکثر موتورهای جستجو پیوندهای درون نقشه های تصویری
را دنبال نمی کنند.
• فریم یا قالب ها: برخی از موتورها مثل گوگل و لایکوز وب سایت های مبتنی
بر قالب را دنبال می کنند .ولی روشی که برای نمایش نتایج اسفاده می شود،
غیر واقعی است.
• جاوا اسکریپت: موتورهای جستجوی اصلی پیوندهایی که شامل ماؤس آور ( قرار
گرفتن نشانگر روی یک نقطه)، آرایه ها و منوهای راهبری جا سازی شده درون
جاوا را دنبال نمی کنند.
• صفحات وب پویا یا مبتنی بر پایگاه اطلاعاتی: صفحاتی که از طریق پایگاه
های اطلاعاتی یا اسکریپت ها تولید می شوند و یا صفحاتی که در URL خود
دارای کاراکترهای ?، &، $، =، +، یا % هستند برای خزنده های موتورهای
جستجو ایجاد مشکل می کنند.
• فلش: اخیرا تنها گوگل و فست سرچ (FAST Search) قادر هستند پیوندهای
قرار گرفته درون مدارک فلش را دنبال نمایند.
مؤلفه های محبوبیت (popularity):
طبق پژوهش آنون (2000) مؤلفه های محبوبیت الگوریتم های موتور جستجو از
دو زیر مؤلفه تشکیل یافته است:
• محبوبیت پیوند (کیفیت و کمیت پیوندها)
• محبوبیت کلیک یا از طریق کلیک
کیفیت وب سایتی که به وب سایت دیگر پیوند داده شده بسیار ارزشمندتر از
تعداد وب سایت های پیوند داده شده به وب سایت است.
اکثر موتورهای جستجو و راهنماها میزان زمان و نیز تعداد کاربرانی که بر
روی پیوند به صفحات وب کلیک می کنند و همچنین مدت زماتی که آنها درون یک
وب سایت می مانند را اندازه گیری می کنند.
مؤلفه های متن فرعی:
متن فرعی متنی است که در رابطه با تصویر گرافیکی در کد HTML کمک می
کند.این متن در صورتی که خود تصویر دانلود نشود، مرورگر را راهنمائی می
کند. مثال زیر نمونه ای از متن فرعی است:
<imgsrc=‘image/home.gif’height=’25’idth=‘60’ alt=‘BooksLand’’>