活動企劃範例
wn...@hotmail.com
企劃書之一
I、 活動名稱：La cle ！原來是你
II、 活動緣起：
藉由兩段式的活動，首先是體驗模擬La cle店內真實景象的感覺，讓網友擁有視覺的享受，並把環境與分享感人故事做結合，讓兩者感覺加起來讓網友有興
趣在開幕時前往一探究竟。另外，還使用暫且不公開的代言人藝人分享私密回憶，點燃更多網友的興趣及重覆點閱官方網站來更新最新文章。
活動目的為增加La cle新上市品牌得知名度，藉由體驗行銷以及事件行銷來增加網友們的興趣進而去了解我們的產品。
III、 活動時間：
第一階段：2006/6/01開始網路宣傳
第二階段：開幕式為2006/7/1 (六) 14:00-16:00
IV、 活動地點：
第一階段：La cle網站 www.lacle.com.tw
第二階段：La cle本店
V、 活動目標族群：25-34歲網路族群
VI、 活動流程：
**活動前一個月：事先體驗La cle店中的感覺，並且徵愛情、親情、友情的感人或搞笑的影片，前十名者可得到我們La cle的1,000元抵用
券。
**活動當天：
14:00-14:10 主持人開場
14:10-14:20 介紹代言人賈永婕出場
14:20-15:30 介紹產品、永婕與台下互動
15:30-15:50 頒獎
15:50-16:00 閉幕
VII、 活動內容：
**活動前一個月：先在yaoo奇摩連結至我們的網址，接著讓網友體驗我們我們精緻的網頁(真實模擬La cle店內景緻)，共分為愛情、親情、友情的
區塊。每個區塊擷取每個系列的感人及值得收藏的回憶文章或影片，讓網友依照我們所給予的情境細心體會他人回憶。並且在這邊也徵求網友自己珍藏的影片，放
在上面讓別人觀賞，之後給予網友投票，選出最佳的十名影片在開幕式當天頒獎。
另外，在網友點入官方網站，感受真實模擬La cle的情境後，其中有一塊是放入藝人賈永婕的回憶珍藏，但並不會公開賈永婕名字，只會提供永婕提供在愛
情、親情、友情這三塊令她難忘的回憶，不斷固定地分享較勁爆的回憶，來增加網友重複點閱我們網站的次數。而最後永婕的出現在開幕式當天，讓有興趣想要知
道到底是誰的回憶的人可以前往開幕式來一探究竟。
**活動當天：
主持人先開場，接著到主持人介紹大家等待許久的隱藏人物，代言人賈永婕。之後再請永婕來介紹我們的產品項目，並且把永婕之前在網路上擺的影片及文章拿來
分享與講解，一定要強調回憶與La cle之間的關係，這關係是「La cle必須伴隨著回憶、回憶也應陪伴者La cle」讓兩者好像是註定成為好伙
伴一樣，一見如故，原來是你！接著，播放之前票選前十名的精彩影片，到最後頒獎及閉幕。
VIII、 執行時程：
企劃書撰寫：2006/6結束
提案：先向賈永婕的經紀公司提出合作企劃案
活動所需至作品設計發包佈置：活動當天的場地設計、佈置外包給公關公司。
IX、 活動預算：
項目 單價 數量 金額 總額
代言人費用 500,000 450,000
海報 30 15 450 450
贈品費 1,000 10 10,000 10,000
公關公司 20,000 150,000
雜費 5,000 7,000
61,7450
企劃書之二
X、 活動名稱：台北。回憶。La cle
XI、 活動緣起：
收藏市民居民住在台北每一刻的回憶，透過與台北市政府文化局的合作，讓台北市居民與我們的La cle一起創造屬於台北市這美麗之都的回憶。之
前台北市政府有舉辦「建城一百二十周年」紀念活動，想必透過此可提高更多人對於台北市歷史回憶的興趣，本活動也繼「建城一百二十周年」之後，透過La
cle與台北市政府一同舉辦的活動，再推廣台北市多元文化的城市。
活動達到的目標為透過公共關係與民眾互動，讓更多人認識了解La cle這品牌，並期盼推廣La cle，讓台北市居民能夠藉由它來收藏更多屬
於台北現在進行的回憶。因此，效益為讓La cle與台北市政府合作，實行公共關係來增加曝光率，提高與社會的連結度與在民眾心中的知名度。
XII、 活動時間：2007/2/17(六) 14:00-16:00
XIII、 活動地點：台北市政府前廣場
XIV、 活動目標族群：20-35歲族群
XV、 活動流程：
**活動前一個月：至網路、雜誌上宣傳發佈活動消息，不只藉由La cle專屬的管道宣傳，也可協議放在台北市政府的網頁裡增加曝光率。
**活動當天流程：
14:00-14:10 主持人開場
14:10-14:20 長官暨貴賓致詞
14:20-15:20 當台北與我一同成長
15:20-15:40 抽獎、頒獎典禮
15:40-16:00 閉幕式
XVI、 活動內容
**活動前一個月：
先徵求市民居住在大都會台北的回憶錄500字以內，如有照片者為佳。接著，透過民眾投票選拔以及台北市文化局的專家評審之後，選出優勝者前三名贈送精美
禮品，佳作十五名及參加獎亦有贈品可得。
優勝者獎品：
第一名：免費體驗一年份La cle回憶盒子、回憶櫥窗及回憶工坊抵用券
第二名：免費體驗三個月La cle回憶盒子、回憶櫥窗及回憶工坊抵用券
第三名：免費體驗三個月La cle回憶盒子、回憶櫥窗展示
佳作十五名：La cle專屬包包
參加獎：La cle專屬鑰匙圈
**活動當天佈置：
活動場地四周放至A型板八塊，目的是放置之前徵文活動的優勝及佳作作品為靜態展供民眾觀賞。另外廣場前面放至八個攤位，六個是介紹各個主題下台北的歷史
回憶，例如：電影、文學、音樂等，並且由專人來解說。一個攤位是information desk，另外一個攤位是我們介紹La cle產品以及推廣我
們的回憶工坊讓民眾可以製作屬於自己的回憶產品。
**活動開始時，主持人先開場，再來邀請台北市市長馬英九先生到場致詞，接著進行主軸活動「當台北跟我一同成長」，透過四周攤位一連串與市民的互動，像
是專人介紹主題性的台北回憶還有一些互動遊戲，來增加豐富性以及趣味性。另外六個主題式攤位提供不同的蓋印章服務，集滿整整六個印章的民眾可以參加最後
的抽獎活動，共有十位的幸運民眾可以得到我們La cle的專屬包包。最後，在頒之前徵稿活動的優勝及佳作民眾，最後在以閉幕式作為結束。
XVII、 執行時程：
(1) 企劃書撰寫：2006/10結束
(2) 提案：半年前先向協辦單位台北市政府文化局提企劃案，並要求贊助二十萬塊的贊助金。
(3) 活動所需至作品設計發包佈置：活動當天的場地設計、佈置外包給公關公司。
XVIII、 贊助效益：
尋求台北市政府文化局為協辦單位，給予台北市政府文化局的贊助效益為推廣台北市文化及形象，藉由台北市民撰寫回憶錄及留影來記錄在台北生活的每一刻，因
此來讓更多人認識台北這美麗都市的另外一面，協助台北市達到品牌形象傳達以及呈現文化的多元性。
XIX、 活動預算：
項目 單價 數量 金額 總額
收入
贊助費 200,000 200,000
支出
公關公司 300,000 300,000
場地費 150,000 150,000
講師費用 8 16,000 16,000
人事費用 10 6,000 6,000
海報 50 500 25,000 25,000
DM 5 1,000 5,000 5,000
A型板 2,500 8 20,000 20,000
帳篷 8 4,000
長桌 16 3,200
贈品 5,500 5,500
文具費 3,000 3,000
雜費 10,000 10,000
總支出 347,700
I. 贊助效益：
尋求台北市政府文化局為協辦單位，給予台北市政府文化局的贊助效益為推廣台北市文化及形象，藉由台北市民撰寫回憶錄及留影來記錄在台北生活的每
一刻，因此來讓更多人認識台北這美麗都市的另外一面，協助台北市達到品牌形象傳達以及呈現文化的多元性。