Google Engage Academy llega a Córdoba

Agu Campos

unread,

Nov 9, 2012, 10:12:25 AM11/9/12

to Open Cordoba GTUG

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Google Engage Academy
llega a Córdoba y queremos
invitarlo. ¡Aprovéchelo!

Lo invitamos a un programa de entrenamientos especializados de Google AdWords
donde aprenderá de la mano de nuestros especialistas, todo lo que necesita para
ser un experto del marketing online y promocionar su negocio y el de sus clientes.

En Google Engage Academy descubrirá lo fácil que es atraer nuevos clientes con
la publicidad de Google, analizará casos de éxito, podrá participar de talleres prácticos
y conocerá las últimas herramientas del marketing online que le permitirán hacer crecer
su negocio.

Sea Agencia o Empresa, este curso es para usted.

• Empresa: Si usted tiene una empresa o negocio y gestiona su cuenta de AdWords,
o le gustaría crear una cuenta de AdWords.

• Agencia: Si gestiona cuentas de AdWords de varios clientes; o si le gustaría empezar
a ofrecer este servicio a sus clientes.


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¡Apúrese! Recuerde que los cupos son limitados y para asistir
deberá recibir el mail de confirmación.

2012 GOOGLE INC. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS. GOOGLE Y EL LOGO GOOGLE ES MARCA REGISTRADA DE GOOGLE INC. TODOS LOS DEMÁS NOMBRES DE EMPRESAS Y PRODUCTOS PUEDEN SER MARCAS REGISTRADAS DE LAS RESPECTIVAS EMPRESAS CON LAS QUE ESTÁN ASOCIADAS.

Diego Colinas

unread,

Nov 9, 2012, 5:19:53 PM11/9/12

to openc...@gtugs.org

Perdon por la consulta, pero no tiene fecha o yo no la encuentro.
Saludos.

El viernes, 9 de noviembre de 2012 12:13:06 UTC-3, Agu Campos escribió:

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Marcos Sader

unread,

Nov 9, 2012, 7:57:18 PM11/9/12

to openc...@gtugs.org

http://www.google-academies.com.ar.php53-28.dfw1-2.websitetestlink.com/formulario.php?evento=2012-11-22

2012/11/9 Diego Colinas <thel...@gmail.com>

--
Marcos Sader
Fenix Studio | http://fenix.st

Sebastián Molina Bullrich

unread,

Nov 23, 2012, 9:34:05 AM11/23/12

to openc...@gtugs.org

Estimados, por si alguno le interesa comparto algunas notas que tome del Google Engage Academy Cordoba del nivel avanzado, disculpen los errores ortograficos (son apuntes rápidos)

Saludos Cordiales.

Optimizacion de campañas

barrer las campañas 2 veces a la semana
conviene siempre setear palabras en concordancia amplia
Usar términos con modificador en concordancia amplia con el signo + adelante (broad match modifier)
Interesante: informe”datos de subasta” ver lo que hace la competencia (ver superposicion)
simulador de ofertas en la pestaña palabra clave podemos seleccionar el cuadro debajo del CPC max de una palabra clave para simular escenarios
socios de busqueda de google aumenta el nivel de calidad tambien velocidad de paginas y backlinks
CTR desaable mas del 2%
socios ebay aol amazon.com overstock.com
los socios de busqueda aumenta tmb los volumenes de trafico
opciones avanzadas de ubicacion, es interesante ver

Estructura de la cuenta de adwords:

landing con KW url con KW + contenido coherente. Si la campana es de branding usar ini site o site en lugar de landing

Landings con el menos scroll down posible

15 o 20 KW por grupo de anuncios minimo

evitar la mayor cantidad de clics al objetivo de conversion

el grupo de anuncios ayuda a la relevancia.

Ojo con las extensiones de anuncio que son por campaña no por ad group, mas vale hacer distintas extensiones

optimizacion minima para aumentar impresiones:

• añadir palabras claves siempre y pausar las que no tienen exito • aumentar CPC en las kw que mejor funcionan

• rotacion de anuncios para maximizar impresiones (minimo 3)

Optimizacion para aumentar los clicks:

• 3 anuncios como minimo

• mejorar los anuncios existentes (call to action, intercapitalziacion. Descubri Nuestras Ofertas Especiales

• Utilizar keyword insertion {KeyWord:Titulo opcional} (2x mayor CTR) (ojo con la gramatica del KW) Tambien se puede introducir dicha etiqueta en la segunda o tercera linea , incluso en la url. Pero ojo que las palabras claves sean bien coherentes.

Para reducir el CPC y el CPA

• Pausar palabras claves de bajo rendimientos o que no imprimen o no tienen trafico de busqueda

• Bajar los CPC en las KW que funciona peor

• añadir kw mas especificas

• excluir palabras clave (negativas)

mejorar le nivel de calidad

Estar en 1 posicion es mas para marca pero no caerse del 3ra

Beneficios de internacionalización de las campañas

• economias de escala

• Baja inversion inicial

• diversificaion

• ventajas competitivas

• optimizacion de recursos existentes

• oportunidades en paises de crecimiento.

A nivel estudio de mercado: chequear consumer ecommerce barometer para analizar la tendencia de las ofertas en ecommerce

otras herramientas gratuitas para analizar de mercado:

• Google Global Market Finder

• Insights

• Translator Toolkit

Consejos de Remarketing

la idea mala de usarlo es que te siga a todos lados a todo momento (usar limitacion de impresiones, termina teniendo efecto negativo.

Los anuncios no pueden ser los mismos para quienes no conocen el sitio que para quienes ya estuvieron. en el sitio, ademas mejorara el rendimiento porque apuntas siemore a la persona correcta.

Un uso aconsejable es un anuncio con un beneficio si el prospecto hace la conversión que no completo en su momento. Lo seguís para recordarle lo que se pierde por no contactarsem no para acosarlo

Remarkeing para Analytics:

las listas de remarketing se pueden armar tambien desde analytics y es un tracking alternativo al registro via cookie. Si el usuario elimina la cookie lo seguís por su comportamiento de navegación en el sitio.

OJO: una sola etiqueta de remarketing y luego reglas dentro de esa etiqueta en lugar de una etiqueta por cada pagina.

NO HACE FALTA SETEAR LA CAMPAÑA POR UBICACION GEOGRAFICA EN RMKT PORQUE SIEMPRE ES LA PERSONA ADECUADA, INCLUSO LIMITA LA CANTIDAD DE IMPRESIONES.

Contenido online como oportunidad de negocio (nada nuevo ni intersante)

Campañas para moviles

• horario de activacion fuera de los horarios core de trabajo, de 8pm a 3 am por ejemplo .

• en el celular no se tipean kw largas (no mas de 3 terminos por frase)

• en movil apuntar a la primera posicion

• sirven mucho las extensiones de llamado ya que se utiliza el mismo teléfono

• estudiar la extension click to download.

• extensiones de ubicacion

• call to action especifico para moviles

• utilizar el click to call

Tipo de campañas de video

1)Videos Trueview In_stream(antes de ver un video) se paga por view cuando se ve el anuncio completo o por mas de 30 segundos (lo que ocurra primero) Para ello es importante que el video capte atención en los primeros 30 segundos, poca info. Todo el mundo saltea el anuncio después de los 5 segundos porque quiere ver el video que eligio.

2)videos relacionados, al cstado a la derecha de You Tube

3)como overlay sobre el video visualizado

Remarketing con YouTube:

• hay que vincular la cuenta de youtube con adwords

• rmkt con quienes vieron mis videos en YT

Otro tips

• texto ads intercapitalizados poner punto en la primer linea y ver el preview del anuncio superior

• se aconseja usar la herramienta de palabras clave y agregar oportunidades

• Boton segmentar util para rastrear la frecuencia de impresiones en Rmkt, por tipo de clic de (vdeo, serach, idela cuando se hacen campañas hibridas (search y display en una misma campaña y saber que clic es de que network

• para administrar las campañas mas rapido usar el editor de adwords que te baka las campñas a un disco local con un software y despues se sube online

• no poner mas de 5= KW en red de display cuando hay orientacion de ese tipo porqe el sistema randomiza y al ser menos de 50 limito las posibilidades en el rendimiento y focalizo resultados.

• RMKT la duracion de la membresia de la cookie depende del producto y tiempo de compra, rango entre 5 y 540 dias, usar limitacion de impresiones de no mas de 4 por dia por cookie.

• Cuando se presupuesta a cliente el presupuesto inicial debe ser holgado al principio y por resultados

Sebastián Molina Bullrich

http://about.me/smolina/bio