психологический таргетинг

[Eugene Kulakov]

На КИБаРИФе видел презентацию про психотипы или социороли (Хозяин,
Воин, Подарок, Муза). Смысл в том, что люди разных психологических
типов (по Юнгу) ведут себя по-разному. В том числе - при потреблении
продуктов, в том числе - IT-продуктов. И в зависимости от
преобладающего типа, например, на каком-то форуме можно таргетировать
его контент.
Про то, как разные психотипы воспринимают рекламу, там был смешной
пример с продажей слона. Мне лично понравился тип "Хозяин": "Наш Слон
лучше всех набирает вес и имеет хобот, защищенный от засорения. Год
гарантии на беспроблемную работу желудка!" ))
Что-то в этом есть, согласитесь. Но для меня неочевидно, где такая
типологизация могла бы пригодится. При написании текстов на сайт? При
копирайтинге? При модерации? И как это практически реализовать?

[Oleg Somin]

Как Ольга и говорила в своём выступлении, в рамках проекта компании
HappyWebMakers была создана тестовая версия "чёрного ящика", которому
скармливали сообщения, написанные конкретными людьми -- пользователями
ЖЖ. "Чёрный ящик" (не без помощи психологов-людей) определял
принадлежность того или иного человека к определённому психотипу,
согласно теории Психологического таргетинга (официальный сайт -
http://www.psycho-type.ru). А позже, психологи корректировали
рекламные баннеры, предлагаемые для размещения на заданную аудиторию с
учётом психотипов потребителей этой рекламы. Результат был очевиден.

Так, что Евгений, отвечая на твой вопрос о пригодности типологизации,
могу сказать, что анализировать можно на лету или постфактум, важно
то, что дальнейшая обработка хоть и автоматизируется. но лучшие
результаты будут, когда обработку, например той же рекламы, будут
делать люди К сожалению, сейчас машина не "придумает" как исправить
баннер или какой текст на нем разместить.

[Alexandr Kramer]

> Что-то в этом есть, согласитесь. Но для меня неочевидно, где такая
> типологизация могла бы пригодится. При написании текстов на сайт? При
> копирайтинге? При модерации? И как это практически реализовать?

---------------------------------
Типологий много. Есть 24 социальные роли, есть 16 соционических типов,
что называется, на выбор.
4 типа - это все-таки слишком мало.
Что касается "потребления" - тут, скорее, надо говорить о выборе, оне
все выбирают по-разному и исходя из разных предпосылок.
Вот это и использовать. У соционики в 90-х был период вполне внятного
и эффективного использования и не только в рекламе.

[Vit]

Вместо психотипов советского производства лучше смотреть MBTI. (IMVHO)

Используется практически везде. Даже книжки стали писать перемежая
части для воспринимающих абстракции с частями для воспринимающих
конкретные примеры.

Для маркетинга смотрят ещё сегментацию рынка по психологии покупок,
принятия решений, экономических целей...

Regards!

Vit