长尾理论是推动媒体变革的理论基础，由《连线》杂志主编克里斯·安德森于2004年10月提出。其主要观点是，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳 的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。以亚马逊网上书店为代表的网上零售商的成功，和以GOOGLE
ADSENSE和窄告网为代表的上下文广告的成功，都可以归结于此。深入地看，"新媒体"的出现，改变了以往把关人（Goalkeeper）控制内容的传统媒体 模式，使得无数互联网上的个人既作为信息提供者，又作为信息接受者，通过博客、讨论区传递各式信息，储存和流通渠道被无限扩大，尾巴越拖越长。

个人电子品牌可以是大众的，也可以是名人的。这和传统意义上的个人品牌的一直以来的涵义有所分歧，在传统媒体机制的传媒环境下，一般人很难得到大众传播的机会， 而互联网和新媒体解决了这个问题。在这个接受者同时扮演传播者的新媒体时代，个人电子品牌的群众化运动蓄势待发。