<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<Paru dans "le Monde", édition du 3 avril 2008 :>>>>>>>>>>>
Vert et vertueux : en pleine Semaine du développement durable, pas une entreprise, pas une multinationale qui n'ait pris conscience du risque environnemental qui menace la planète. Du moins si l'on s'en réfère à leurs vertes affiches et communiqués de presse. Pas un média qui ne les relaie, ours polaire(*) sur fond de banquise - fondante - à l'appui. Mais gare à l'emballement : "Nous sommes à la limite de l'indigestion", prévient Brigitte Mantel, directrice des tendances pour Getty Images France. Basée à Seattle, cette multinationale créatrice d'images vient de publier le rapport MAP (what Make A Picture) après avoir analysé 2 500 campagnes de communication dans le monde courant 2007.
Selon cette enquête, réalisée avec Yankelovitch Research, les consommateurs de 2008 recherchent l'authenticité et se méfient du "greenwashing", cette tendance des annonceurs à peindre en vert leur communication sans changer leurs pratiques. "Ce qui est étonnant, c'est l'étroitesse de la palette des verts utilisés", commentent les auteurs de l'enquête. Alors que l'environnement prend une importance croissante dans le quotidien des consommateurs, ceux-ci deviennent de plus en plus méfiants vis-à-vis de la publicité mensongère. Les réactions des internautes le confirment : "Vous nous racontez tout et n'importe quoi sur l'environnement. Assez de bigoterie écologiste !", lancent-ils. Le message est pris très au sérieux par Getty Images, qui en a averti ses clients présents dans tous les secteurs économiques. Car le développement durable fait partie intégrante de l'économie de marché. De l'Europe à l'Amérique, les financiers sont convaincus que l'écologie est une fabuleuse source de business, un "or vert".
L'économie, deuxième pilier du développement durable, a donc un avenir radieux. Même s'il est porteur d'incohérences. Ainsi l'enquête Getty Images cite le palmarès des sociétés les plus écoresponsables, classées selon leur engagement dans leur processus de fabrication, leurs emballages, leurs nouveaux produits : arrive en tête Toyota Motor Corporation, talonné par General Electric, Whole Foods (aliments naturels), Honda Motor Company et Wall-Mart, soit deux leaders de la construction automobile (secteur responsable de 12 % des rejets de CO2 dans l'atmosphère) sur cinq, et un géant de la grande distribution (Wall-Mart).
Mais nous sommes aux Etats-Unis, nation qui a pris conscience de façon tardive mais très réactive des dangers causés par notre mode de vie destructeur de ressources naturelles. En France, l'évolution des mentalités est antérieure et progressive. Ce qui n'empêche pas certains mystères : la société Batribox (collecte, recyclage et sensibilisation de l'éco-organisme Screlec) relève ainsi dans son sondage IFOP que 87 % des personnes interrogées déclarent rapporter leurs piles et batteries usagées dans les points de collecte, alors que, selon les chiffres officiels, ces points de collecte n'en récupèrent que 30 %...
Reste le social, troisième et dernier "pilier" du développement durable. A l'intérieur de l'entreprise, les bonnes conditions de travail sont désormais capitales. Leur non-respect - surtout - risque de renvoyer une image déplorable à l'extérieur, aux yeux des consommateurs et des actionnaires. Au niveau mondial, les déséquilibres s'accroissent, parce que ce sont les riches qui polluent le plus ; parce que les nations les plus pauvres sont les plus exposées aux conséquences du dérèglement climatique.
La lutte contre les inégalités est désormais une priorité. Fabienne Simon, directrice chez TNS-Sofres, y croit : "Le social est la valeur qui monte."
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> Selon cette enquête, réalisée avec Yankelovitch Research, les consommateurs > de 2008 recherchent l'authenticité et se méfient du "greenwashing", cette > tendance des annonceurs à peindre en vert leur communication sans changer > leurs pratiques. "Ce qui est étonnant, c'est l'étroitesse de la palette des > verts utilisés", commentent les auteurs de l'enquête. Alors que > l'environnement prend une importance croissante dans le quotidien des > consommateurs, ceux-ci deviennent de plus en plus méfiants vis-à-vis de la > publicité mensongère. Les réactions des internautes le confirment : "Vous > nous racontez tout et n'importe quoi sur l'environnement. Assez de > bigoterie écologiste !", lancent-ils.
Tant mieux si de plus en plus de monde arrive à distinguer le bon grain de l'ivraie.
Quelques exemples:
L'écolo bobo s'achète une Prius hybride pour partir tous les WE faire du bateau sur la côte, clim branchée. Le vrai écolo roule en Clio avec parcimonie et à 80 km/h.
L'écolo bobo va faire de l'"écotourisme" en Tasmanie. Le vrai écolo participe à des chantiers avec des amis dans sa région.
L'écolo bobo achète le dernier Canard WC supervert et parfumé à la chlorophylle. Le vrai bobo utilise du vinaigre blanc tout aussi efficace, moins cher, moins polluant quand même.
L'écolo bobo fait mettre du chanvre pour isoler ses 200 m2 de duplex survitré. Le vrai écolo vit dans le logement adapté à ses besoins.
L'écolo bobo achète de l'eau en bouteilles, écolo car "compactable". Le vrai écolo boit de l'eau de robinet, avec au besoin un simple filtre.
L'écolo bobo achète L'Express, Ushuaïa, le Courrier International et autres canards qui alarment l'humanité sur le "changement climatique" catastrophique "si on ne fait rien." Le vrai écolo se passe fort bien de tous ces catalogues de pubs pour des 4x4 et des cosmétiques pour attrape-nigauds.
L'écolo bobo se pose gravement la question de savoir s'il faut boycotter la cérémonie des J.O de Pékin, en reprenant 2 cacahouettes "bio" devant le foot sur Canal+. Pendant ce temps, le vrai écolo agit localement.
Ouf bien que j'en refuse l'étiquette, selon votre définition je suis plutôt écolo de la deuxième catégorie... Je pense qu'au niveau politique cher Gallad nous devons être assez proche... Dommage que sur nos appréciations du changement climatique actuel nous soyons si opposé...
-- Henri-Georges NATON Hypérion, Le club d'Astronomie de la Réserve Naturelle Nationale d'Hettange-Grande http://hyperion57.free.fr/ Le site de discussion des géoarchéologues http://geoarch.free.fr/
>> Selon cette enquête, réalisée avec Yankelovitch Research, les consommateurs de 2008 >> recherchent l'authenticité et se méfient du "greenwashing", cette tendance des >> annonceurs à peindre en vert leur communication sans changer leurs pratiques. "Ce qui >> est étonnant, c'est l'étroitesse de la palette des verts utilisés", commentent les >> auteurs de l'enquête. Alors que l'environnement prend une importance croissante dans le >> quotidien des consommateurs, ceux-ci deviennent de plus en plus méfiants vis-à-vis de >> la publicité mensongère. Les réactions des internautes le confirment : "Vous nous >> racontez tout et n'importe quoi sur l'environnement. Assez de bigoterie écologiste !", >> lancent-ils.
> Tant mieux si de plus en plus de monde arrive à distinguer le bon grain de l'ivraie.
> Quelques exemples:
> L'écolo bobo s'achète une Prius hybride pour partir tous les WE faire du bateau sur la > côte, clim branchée. > Le vrai écolo roule en Clio avec parcimonie et à 80 km/h.
> L'écolo bobo va faire de l'"écotourisme" en Tasmanie. > Le vrai écolo participe à des chantiers avec des amis dans sa région.
> L'écolo bobo achète le dernier Canard WC supervert et parfumé à la chlorophylle. > Le vrai bobo utilise du vinaigre blanc tout aussi efficace, moins cher, moins polluant > quand même.
> L'écolo bobo fait mettre du chanvre pour isoler ses 200 m2 de duplex survitré. > Le vrai écolo vit dans le logement adapté à ses besoins.
> L'écolo bobo achète de l'eau en bouteilles, écolo car "compactable". > Le vrai écolo boit de l'eau de robinet, avec au besoin un simple filtre.
> L'écolo bobo achète L'Express, Ushuaïa, le Courrier International et autres canards qui > alarment l'humanité sur le "changement climatique" catastrophique "si on ne fait rien." > Le vrai écolo se passe fort bien de tous ces catalogues de pubs pour des 4x4 et des > cosmétiques pour attrape-nigauds.
> L'écolo bobo se pose gravement la question de savoir s'il faut boycotter la cérémonie > des J.O de Pékin, en reprenant 2 cacahouettes "bio" devant le foot sur Canal+. > Pendant ce temps, le vrai écolo agit localement.
Le vrai écolo boycotte tous les programmes télé qui présente les JO (quand il a une télé).
Mais par dessus tout, l'écolo bobo fait au minimum 3 gosses, alors que l'écolo en fait 1 au maximum.
> "Gallad" <Gall@d> a écrit dans le message de news: > 47f5fdaa$0$866$ba4ac...@news.orange.fr... >> petite ourse a formulé ce vendredi :
>>> Selon cette enquête, réalisée avec Yankelovitch Research, les >>> consommateurs de 2008 recherchent l'authenticité et se méfient du >>> "greenwashing", cette tendance des annonceurs à peindre en vert leur >>> communication sans changer leurs pratiques. "Ce qui est étonnant, >>> c'est l'étroitesse de la palette des verts utilisés", commentent les >>> auteurs de l'enquête. Alors que l'environnement prend une importance >>> croissante dans le quotidien des consommateurs, ceux-ci deviennent de >>> plus en plus méfiants vis-à-vis de la publicité mensongère. Les >>> réactions des internautes le confirment : "Vous nous racontez tout et >>> n'importe quoi sur l'environnement. Assez de bigoterie écologiste !", >>> lancent-ils.
>> Tant mieux si de plus en plus de monde arrive à distinguer le bon >> grain de l'ivraie.
>> Quelques exemples:
>> L'écolo bobo s'achète une Prius hybride pour partir tous les WE faire >> du bateau sur la côte, clim branchée. >> Le vrai écolo roule en Clio avec parcimonie et à 80 km/h.
>> L'écolo bobo va faire de l'"écotourisme" en Tasmanie. >> Le vrai écolo participe à des chantiers avec des amis dans sa région.
>> L'écolo bobo achète le dernier Canard WC supervert et parfumé à la >> chlorophylle. >> Le vrai bobo utilise du vinaigre blanc tout aussi efficace, moins >> cher, moins polluant quand même.
>> L'écolo bobo fait mettre du chanvre pour isoler ses 200 m2 de duplex >> survitré. >> Le vrai écolo vit dans le logement adapté à ses besoins.
>> L'écolo bobo achète de l'eau en bouteilles, écolo car "compactable". >> Le vrai écolo boit de l'eau de robinet, avec au besoin un simple filtre.
>> L'écolo bobo achète L'Express, Ushuaïa, le Courrier International et >> autres canards qui alarment l'humanité sur le "changement climatique" >> catastrophique "si on ne fait rien." >> Le vrai écolo se passe fort bien de tous ces catalogues de pubs pour >> des 4x4 et des cosmétiques pour attrape-nigauds.
>> L'écolo bobo se pose gravement la question de savoir s'il faut >> boycotter la cérémonie des J.O de Pékin, en reprenant 2 cacahouettes >> "bio" devant le foot sur Canal+. >> Pendant ce temps, le vrai écolo agit localement.
> Le vrai écolo boycotte tous les programmes télé qui présente les JO > (quand il a une télé).
> Mais par dessus tout, l'écolo bobo fait au minimum 3 gosses, alors > que l'écolo en fait 1 au maximum.
Alors juste sur ce point je suis bobo mais je n'ai pas la TV
-- Henri-Georges NATON Hypérion, Le club d'Astronomie de la Réserve Naturelle Nationale d'Hettange-Grande http://hyperion57.free.fr/ Le site de discussion des géoarchéologues http://geoarch.free.fr/
>> Selon cette enquête, réalisée avec Yankelovitch Research, les >> consommateurs de 2008 recherchent l'authenticité et se méfient du >> "greenwashing", cette tendance des annonceurs à peindre en vert leur >> communication sans changer leurs pratiques. "Ce qui est étonnant, c'est >> l'étroitesse de la palette des verts utilisés", commentent les auteurs de >> l'enquête. Alors que l'environnement prend une importance croissante dans >> le quotidien des consommateurs, ceux-ci deviennent de plus en plus >> méfiants vis-à-vis de la publicité mensongère. Les réactions des >> internautes le confirment : "Vous nous racontez tout et n'importe quoi >> sur l'environnement. Assez de bigoterie écologiste !", lancent-ils.
> Tant mieux si de plus en plus de monde arrive à distinguer le bon grain de > l'ivraie.
> Quelques exemples:
> L'écolo bobo s'achète une Prius hybride pour partir tous les WE faire du > bateau sur la côte, clim branchée. > Le vrai écolo roule en Clio avec parcimonie et à 80 km/h.
> L'écolo bobo va faire de l'"écotourisme" en Tasmanie. > Le vrai écolo participe à des chantiers avec des amis dans sa région.
> L'écolo bobo achète le dernier Canard WC supervert et parfumé à la > chlorophylle. > Le vrai bobo utilise du vinaigre blanc tout aussi efficace, moins cher, > moins polluant quand même.
> L'écolo bobo fait mettre du chanvre pour isoler ses 200 m2 de duplex > survitré. > Le vrai écolo vit dans le logement adapté à ses besoins.
> L'écolo bobo achète de l'eau en bouteilles, écolo car "compactable". > Le vrai écolo boit de l'eau de robinet, avec au besoin un simple filtre.
> L'écolo bobo achète L'Express, Ushuaïa, le Courrier International et > autres canards qui alarment l'humanité sur le "changement climatique" > catastrophique "si on ne fait rien." > Le vrai écolo se passe fort bien de tous ces catalogues de pubs pour des > 4x4 et des cosmétiques pour attrape-nigauds.
> L'écolo bobo se pose gravement la question de savoir s'il faut boycotter > la cérémonie des J.O de Pékin, en reprenant 2 cacahouettes "bio" devant le > foot sur Canal+. > Pendant ce temps, le vrai écolo agit localement.
Votre vrai ecolo est l'archétype de l'ecolocononeuneu vert pisseux ! Celui qui rêve de vivre en autarcie dans une cabane au fond des bois.
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