Представьте, что
вы пришли в магазин за грушами и обнаружили, что они продаются в неэкологичной
упаковке. Например, замотаны в три слоя плёнки и лежат на пластиковой вспененной
подложке, которую, как известно опытным раздельносборщикам, на переработку сдать
очень сложно.
👉 Что делать? Можно голосовать кошельком и
выбирать только те груши, которые продаются на развес. Это неплохой вариант, но
есть проблема: производитель никак не сможет узнать, что вы выбрали другие
фрукты именно из-за упаковки, а не по какой-то другой причине.
Более
эффективный путь — дополнительно писать письма продавцам и производителям. Голос
клиента важен для любого бизнеса, не зря на маркетинговые исследования тратятся
огромные суммы. Не стесняйтесь сообщить, что вам не нравится неэкологичная
упаковка — это не сразу, но работает.
👉 Как объяснить производителю, какая упаковка
экологична, а какая — нет? Здесь на помощь придёт «
Добровольный стандарт устойчивой упаковки», разработанный с
участием экспертов «РазДельного Сбора».
Он написан понятным бизнесу
языком и поможет выбрать оптимальную упаковку для разных видов продуктов — будь
то растительное масло, мыло или упомянутые выше груши. Упаковка в «Стандарте»
рассмотрена по частям: тело упаковки, система закрытия, этикетки, коммуникация с
потребителем. Для определения экологичности применяется принцип светофора:
—
те виды упаковки, которые проще всего сдать в переработку, попадали в зеленую
зону;
— те, с которыми есть сложности, но пока нет альтернатив — в желтую;
— а те, для которых нет возможностей переработки, но есть альтернатива — в
красную.
Прикладывайте ссылку на «Стандарт» к своим письмам, это
поможет бизнесу разобраться в теме устойчивости и сделать правильный выбор.
Фото: chandlervid85 / Freepik