Tener una campaña de palabras clave exitosa no se basa solamente en una
buena elección de las palabras, sino en una buena elección de su
concordancia.Como sabes existen cuatro opciones de concordancia de
palabras clavedistintas: amplia, exacta, negativa y de frase. Cada una
de ellasespecifica una forma diferente de interacción de una palabra
claverespecto a las consultas de búsqueda. Algunas opciones te
proporcionaránmás impresiones, otras menos, aunque en este último caso
posiblementerecibas un mayor número de clics orientados.Toma nota para
aplicar estas concordancias en tus campañas de palabra clave:I.
Concordancia amplia: La concordancia amplia es la configuración
predeterminada de todas laspalabras clave. No es preciso utilizar
ningún tipo de puntuación paraespecificar que una palabra clave es de
concordancia amplia.Si añades una palabra clave de concordancia amplia
a tu grupo de anuncios,los anuncios podrán aparecer como respuesta a
búsquedas que incluyan lafrase de palabras clave en cualquier orden y,
posiblemente, junto a otrostérminos. Las variaciones de la palabra
clave, como los sinónimos, lasformas singular o plural y variantes
relevantes, también pueden activar lapublicación de tus anuncios. Para
averiguar qué variaciones de las palabras clave permiten publicar
tusanuncios, puedes generar un informe de rendimiento de la consulta
debúsqueda.II. Concordancia de frase: La concordancia de frase
restringe el público objetivo. Para especificaruna palabra clave como
concordancia de frase, escríbela entre comillas("palabra clave"). Si
añades un término de este tipo a tu grupo de anuncios, tu anuncio
sólose mostrará si toda la palabra clave aparece intacta dentro de la
consultade búsqueda de un usuario, aunque puede tener términos delante
o detrás.III. Concordancia exacta: La concordancia exacta restringe aún
más el público objetivo. Paraespecificar una palabra clave como
concordancia exacta, escríbela entrecorchetes ([palabra clave]). Si
añades un término de este tipo a tu grupo de anuncios, tu anuncio
sólose mostrará como respuesta a las consultas que sean idénticas a
él.IV. Palabras clave negativas; Las palabras clave negativas permiten
evitar que los anuncios se muestrencomo respuesta a búsquedas
irrelevantes. Para especificar un término deeste tipo, precédelo de un
signo menos (-palabra clave). Además hay tres tipos de palabras clave
negativas, lo mismo que lasnormales. Negativa exacta solamente no
mostrará el anuncio cuanto todo el términonegativo esté en la búsqueda.
(-[palabra clave]).Negativa de frase no mostrará el anuncio cuando se
haga la búsqueda en elmismo orden. (-“palabra clave”).Negativa no
mostrará el anuncio en ningún momento en que se busque esetérmino en
cualquier orden. (-palabra clave).Si aplicas las opciones de
concordancia adecuadas a tus palabras clave, lograrás los objetivos
deretorno de la inversión con mayor facilidad. Autor: Borja Berzosa, el
equipo de AdWords de Google

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Publicado por El equipo de AdWords de Google para Dentro de AdWords el
10/15/2007 06:17:00 PM